소개글

직접 관계자를 만나서 얻은 자료를 바탕으로

많든 마케팅전략으로 다른 전략수립시에도 충분히

도움이 되리라 생각합니다

참고로 "자일리톨껌 향후 전략방안"이라는 제목의

ppt는 제가 만든것을 그대로 올린것이니 받지 마세요 ^^

그리고 밑의 터무니 없다는 비방 자료평가가 있습니다.

아마도 그님도 비슷한 자료를 올렸기에 그런지는 모르겠지만

그님도 제것을 보고 만들었고 경쟁사(오리온)의 마케터님이

직접 잘만든 자료라고 평가했습니다.

왜 엉망이라고 생각하는지 이유를 듣고 싶군요

목차

1. 기업이념 & 제품소개
2. 97년의 실패와 현재의 성공
3. 환경분석
4. 기능성식품시장 KSFs
5. STP 분석
6. SWOT
7. 전략적 대안 : 4Ps

본문내용

기업소개
. 1967년 롯데제과 설립
. 껌,캔디,초콜릿,비스킷,스넥,아이스크림 등 2백 여종의 제품을 생산,공급
. 경영목표
- 국민건강에 유익을 주는 제품개발
- 세계최고의 과자회사

개발배경
- 건강에 대한 인식의 증가
- 기능성식품에 관심과 수요증가
- 자일리톨을 소재로 한 기능성껌 개발
목표
. 소비자로부터 효능에 대한 신뢰 획득
. 충치 억제 껌으로 인식
. 연간 매출목표 600억 이상

참고 자료

성공살례를 분석해서 향후 전략까지 만들었습니다.