목차

I 서론
II 본론
1. 신제품 개발이란?
2. 신제품의 분류
3. 신제품 개발 전략의 이론적 접근
4. 신제품 개발에 따른 기본 전략
5. 신제품 개발 전략
6. 신제품 개발 조직
7. 신제품 개발 단계
III 결론

본문내용

II 본론
1. 신제품 개발이란?
신상품 개발이란 한마디로 팔리는 상품을 시장에 내놓는 작업이라고 할 수 있다. '팔리는 상품'은 '상품력'을 말하고 상품력은 '구매 전에 갖고 싶다고 생각하게 하는 힘'과 '구매 후 사기를 잘했다고 생각하게 하는 힘'으로 구성되어 있다. 여기에서 전자를 상품컨셉, 후 자를 상품 퍼포먼스라고 말한다. 상품컨셉은 소비자 니즈를 자극하여 그 상품을 갖고 싶게 만들고 소비자의 초기 구매를 유발시킨다. 한편 상품 퍼포먼스는 소비자에게 만족을 주어 구매를 잘했다고 생각하게 만들고, 만족된 소비자는 반복 구매를 하게 된다. 더 나아가 만 족도가 아주 높은 소비자는 다른 사람에게도 구매하도록 충동하고, 소문을 내게 된다. 즉 팔리는 상품이란 상품 컨셉과 상품 퍼포먼스가 동시에 높은 상품이다.

참고 자료

없음