목차

1. 도입배경(상황분석)
2. 라이프 스타일 분석
(1) 가치관과 성격
(2) 취미/레져
(3) 쇼핑
(4) 광고관
(5) 분석결과
3. 시장세분화 및 위상정립
4. TTL광고

본문내용

금년 초부터 우리 나라의 이동전화 가입자는 기하급수적으로 증가하는 양상을 보였다. 하루가 다르게 출시되는 보다 다양하고 깜찍해진 단말기, 이동전화 사업자간 가입자 유치경쟁이 치열해지면서 점차 낮아진 진입장벽, 그리고 다양한 판촉프로모션 등에 의해서였다. 또한 이동전화는 더 이상 비즈니스나 일부 돈 있는 사람들의 전유물이 아닌 모든 사람들의 생활필수품이 되어버렸으며, 가입자가 늘어나면서 가입 연령층 또한 낮아지고 있었다.
기존의 중·장년층의 이동전화 가입 수요가 거의 포화 상태에 이름에 따라 사업자들도 이들 저연령층의 신규수요, 즉 20대 초반에 대한 관심이 증가되었고 이들을 모두 자사의 가입자로 만들고 싶은 욕구들은 끊임없이 분출하였다. 이들 신규 수요층은 중·장년층 가입자에 못지 않은 통화량과 이동전화로 제공되는 다양한 부가서비스들을 자유자재로 이용하는 이동전화에 매우 익숙한 고객들이었으며, 기술의 발전에 따라 다양한 통신서비스를 향유할 수 있는 미래의 중요한 고객군이었다.

참고 자료

없음