목차

제1장 서론
제1절 연구의 목적
제2절 연구의 방법
제 2장 스포츠마케팅의 이론적 배경
제1절 마케팅개념을 통한 스포츠 산업의 분류
제 2절 스포츠마케팅의 개념과 발전
제 3장 스포츠마케팅의 현황
제1절 올림픽마케팅의 현황과 발전전망
제2절 국내외 스포츠마케팅의 전망
제4장 소비자행동의 이론적 고찰
제1절 소비자행동의 모델에 관한 기존연구
제2절 소비자 의사결정과정과 정보처리과정
제3절 소비자의 태도와 행동
제4절 소비자의 태도변화
제 5장 결론
※참고문헌

본문내용

오늘날 스포츠는 경제적인 급성장과 더불어 하나의 커다란 산업으로 발전하고 있다. 그 동안 우리의 스포츠는 단순히 구경하고 즐기는 하나의 오락적인 수단으로만 생각되어 왔다. 따라서 스포츠의 흥행은 주로 입장료에 의존하여 선수들에게 돌아가는 몫은 보잘것 없어 많은 경우 이를 회피하려는 경향이 강하였다. 그나마 이러한 흥행은 60년대 프로권투나 레슬링이 '프로모터'에 의하여 이루어졌고, 당시에는 TV 등이 별로 보급되지 않아 대중적인 기반은 형성되기 어려워 스포츠산업의 규모나 흥행은 영세할 수밖에 없었다. 이러한 스포츠환경이 TV등 영상매체의 급속한 확산과 1982년 프로야구를 시발로 하여, 씨름, 축구 등의 스포츠가 프로화하면서 국민들은 열렬한 성원을 보내고, 우리의 스포츠 산업은 거대한 규모로 성장하여 기업들이 앞다투어 이를 상업화하고 있다.

참고 자료

없음