” (해외진출 속도가 가장 빠른 회사) 맥도널드는 미국 뿐 아니라 거의 모든 세계 패스트푸드 시장점유율에서 1위를 차지 ..PAGE:4 브랜드 기업명 매출액 총점포수 가맹점수 1 KFC ... 그 경험에서 배우고 다음 번에는 더 잘할 수 있는 방법을 찾았다” -Colonel Harland Sanders ..PAGE:6 ..PAGE:7 ..PAGE:8 ★ 1987年 미국 KFC ... 성공률을 자랑하는 지역 선정전략 - 엄격한 가맹점 선택 - 맛의 현지화(야채탕, 옥수수파이등 독특한 메뉴개발) ㆍ 맥도날드 - 약 700개 업체 - 직영점 전략 → 다점포화 추진 - KFC와
KFC의 중국진출 1) 해외진출 연혁 2) 중국진출 동기 3. KFC의 중국진출 현황 및 성과 1) KFC의 중국 진출 현황 2) 경쟁자분석 Ⅲ. 성공요인 1. 진입전략 2. ... KFC의 중국 진출 성공 사례 연구 [목 차] Ⅰ. 서 론 Ⅱ. KFC의 해외진출 1. 기업소개 1) 경영이념 2) 기업서비스 2. ... 향후전망 1) 중국의 시장잠재력 2) KFC가 중국에 미치는 시사점과 한계점 Ⅴ. 결 론 ※참고문헌 Ⅰ.
대신 무언가를 할 때 마다 그 경험에서 배우고 다음 번에는 더 잘할 수 있는 방법을 찾았다” -Colonel Harland Sanders ★ 1987年 미국 KFC중국 진출 → 본격적 ... 새 가게를 연다” (해외진출 속도가 가장 빠른 회사) 맥도널드는 미국 뿐 아니라 거의 모든 세계 패스트푸드 시장점유율에서 1위를 차지 브랜드 기업명 매출액 총점포수 가맹점수 1 KFC ... 독특한 메뉴개발) ㆍ 맥도날드 - 약 700개 업체 - 직영점 전략 → 다점포화 추진 - KFC와 비교해 완화된 가맹점 조건 - 세계적으로 유통되고 있는 고유메뉴 고집 {nameOfApplication
KFC의 중국진출 전략과 마케팅 (1) 중국맞춤 현지화전략 (2) 이미지마케팅 (3) 컬러마케팅 (4) 타겟마케팅 (5) 관계마케팅 (6) 마케팅믹스 4P전략 - Product - ... KFC의 중국진출 전략과 마케팅 (1) 중국맞춤 현지화전략 ① 중국인의 입맛에 맞는 새로운 제품 출시 = 죽, 요우티아오 등의 제품출시 - KFC는 중국 현지에 100여명의 중국인 ... 이것은 중국인들의 전통적인 가족 개념과 잘 맞아 좋은 마케팅 결과를 얻을 수 있었다. 7. 결론 및 느낀점 - 한국 KFC와 중국 KF있다.
중국 시장 진출을 위한 필수적인 마케팅 분석 Tool : Case Study 01 중국인 남녀 노소가 좋아하는 하오리요우 초코파이 ( 오리온 ) 02 중국에서 고급 의류로 repositioning ... 중국에서 지속적으로 성장 중인 아모레 퍼시픽 중국 1429 억원 (42.5%) 2010 아모레 퍼시픽 해외 매출 09 중국KFC 에 대항하는 BBQ 09 중국KFC 에 대항하는 ... 선호하는 한국 타이어 07 중국 PC 방의 강자 넥슨 08 중국 미인의 피부를 젊게 만든 아모레 퍼시픽 09 중국KFC 에 대항하는 BBQ 10 한국최초로 중국 컨설팅 산업에 도전하는
Chapter 01 중국 시장의 현황 과 전망 중국마케팅전략 틀 1 절 1_ 중국 시장의 특성 ❶ 하향식 지도와 상향식 참여의 균형을 추구하는 사회주의 시장경제 ❷ 국가유통에서 시장유통으로 ... 마케팅전략의 틀 ❶ China Market( 중국 시장 ) (1) 5C 분석 ❷ Change( 중국 사회의 변화 ) ❸ Consumer( 중국 소비자 ) ❹ Competitor( ... 부재 , 불철저한 계약의식 , 매뉴얼에 따르지 않는 운영 등 - 프랜차이즈 문화가 미성숙 3_Consumer ❖ 1 인당 평균 주간 외식빈도 : 5.4 회 4_Competitor KFC
KFC 서비스마케팅 전략분석과 위기상황분석 및 위기극복전략 제언 INDEX 1. KFC 기업소개 2. KFC의 서비스마케팅 전략 3. ... KFC의 서비스마케팅 전략 현대 사회에서 패스트푸는 생활의 한 부분이 된 것처럼 자연스럽게 되었다. ... 커넬은 생전에 매장순회 교육 시에도 항상 더러워지기 쉬운 흰 옷을 입고 교육에 임하면서 청결을 강조했다고 한다.
소비자는 핸드폰을 꺼낼 필요없이 안면 인식을 통해 지불할 수 있게 됨에 따라 최근 케이에프씨와 알리페이는 스마일 투페이(Smile to pay)를 출시해 모바일 결제보다 훨씬 편리한 ... 중국은 개미금융과 케이프로라는 브랜드를 통해 안면인식으로 사용자의 신분은 인증해 결제하는 기술을 개발했다. ... 마지막으로 온라인 제휴 마케팅을 통해 고객에게 다가가는 온라인 상거래의 기업이 되고자 했는데 온라인 제휴 마케팅이란 구글의 애드센스처럼 광고 배너 클릭으로 발생한 매출에서 일정 비율을
특히 KFC의 경우에는 적극적으로 현지화를 추진하였으며, 중국 현지 소비자들의 입맛을 공략할 수 있는 중국KFC만의 메뉴를 개발하였지만 롯데리아의 경우 현지화된 메뉴 개발이 부족하였다 ... KFC와 맥도날드는 중국 진출에 성공하였지만 롯데리아는 중국 진출에 실패한 데에 대해서 국내에서 여러 연구가 이루어졌으며, 한국 기업의 중국 진출 실패 사례를 대표하는 사례로 꼽히고 ... 있었다. 2) 실패 요인 앞서 언급한 바와 마찬가지로 중국 패스트푸드 시장에는 이미 KFC와 맥도날드가 진출해 있었다.
이러한 시장 조사와 노력으로 KFC는 중국의 국민 패스트푸드로 자리잡을 수 있었다. ... 아모레퍼시픽에서는 중국 시장에 적합한 마케팅을 통해 시장에 안착할 수 있었다. ... 아모레퍼시픽의 중국 진출은 장기적이고 철저한 준비를 통해 중국에 성공적으로 진출한 하나가 되었다. ② 중국 현지에 맞는 마케팅 전략 철저하고 장기적인 사전조사로 중국 시장 진입한 이후에도
KFC의 중국 현지화 KFC는 현지화에 있어 1980년대에 중국에서 큰 실수를 했습니다. ... 이로써 KFC는 중국 시장에서 철수할 뻔했지만, 그들은 중국에서 메뉴를 조정하여 소비자의 열광적 반응을 이끌어 냈습니다. ... KFC의 캐치프레이즈 “finger-licking good”이 중국에서 “손가락을 뜯어먹어라”라고 잘못 번역되었기 때문입니다.
롯데리아는 대규모 물량공세가 가능한 맥도날드, KFC와 경쟁관계에서 이기기에는 자금과 마케팅 능력 등 본사 자원에서 경영 자원이 부족했다고 생각해 볼 수 있다. ... 그러나 마케팅 능력이 미흡하여 이미지를 확보하는 데 실패했다고 볼 수 있다. 3) 경영자원 부족 중국에서 프랜차이즈가 성공하기 위해서는 유명한 거리에 시선을 사로잡을 수 있을 정도로 ... 맥도날드, KFC 등 국제적인 브랜드 이미지를 가지고 있는 경쟁사가 있기에 차별화된 이미지를 제고시켜야 할 것이다.
롯데리아는 대규모 물량공세가 가능한 맥도날드사와 KFC와 경쟁관계에서 이기기에는 자금, 마케팅 능력 등 경영자원이 부족했다고 분석 할 수 있다. 5. ... 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄을 서서 기다렸다고 한다. ... 롯데리아 중국진출전략 사례연구 (1) 중국시장 진출배경 (2) 중국시장 환경분석 (3) 중국시장 마케팅전략 - Product (제품전략) - Price (가격전략) - Place (
시를 성공적으로 활용한 주목할만한 사례 중 하나는 중국KFC의 사례입니다. ... 방식 중국의 마케팅 전략은 지역적 문화적 선호도와 소비 패턴을 반영하여 맞춤화되어야 합니다. ... KFC가 처음 중국 시장에 진출했을 때 고품질 공급품 조달부터 현지 당국과 필요한 허가 협상까지 수많은 어려움에 직면했습니다.
- 롯데리아 중국시장 진출 실패 마케팅 분석 - 1. ... 새로운 마케팅 전략 중국시장진출마케팅 전략의 실패를 분석하여 새로운 마케팅 전략을 수립해보았다. (1) 4P Product ① 제품의 현지화 철저한 R&D로 중국인의 입맛을 분석하고 ... 롯데리아는 대규모 물량 공세가 가능한 맥도날드사와 KFC와 경쟁관계에서 이기기에는 자금, 마케팅능력 등 경영자원이 부족했다고 볼 수 있다. 3.
중국의 유통시장은 복잡하고 이해하기 힘든 부분이 있다. 그래서 중국시장을 공략할 때는 더욱 신중해야하며 전문가의 도움이 필요하다. [사례3] 롯데리아 중국시장 진출 마케팅 분석 ? ... 비슷한 패스트푸드점의 경우 맥도날드 KFC등 국제적 브랜드 파워를 가지고 있는 경쟁사가 있으므로 이와 차별되는 기업이미지를 제고시킬 수 있어야 한다. ... 기존 마케팅 평가 기존의 중국시장진출은 초기 성공적 성과를 거두었으나 이를 이어나가지 못하고 결국 2003년 2월 중국 롯데리아 최종 철수함으로써 실패로 귀결지을 수 있다. ?
KFC는 중국의 지역별 특색이 강한 독특한 식문화를 파악하여 시즌마다 혹은 명절마다 새로운 맛들을 출시하여 소비자의 관심을 사로잡고 있다. ... 이렇게 모인 빅데이터는 상품의 디자인, 마케팅, 물류 시스템 등 전 분야에 걸쳐 이랜드만의 중국 사업 노하우의 핵심 무기로 자리매김했다. ... KFC는 이러한 현지 시장의 트렌드 변화를 바탕으로 최근에는 샐러드, 건강음료 등의 제품을 출시하는 전략을 선보임으로써 중국 내 패스트푸드 시장에서의 높은 점유율을 이어가고 있다.
STP 마케팅 전략 수립 Ⅵ . 5P 마케팅 전술 운용 Ⅶ. 중국시장 진출 실패요인 Ⅷ . 결론 및 시사점 Ⅰ . ... 진출하며 ‘ 한국인의 맛 ’ 을 내건 광고효과가 부진하였고 KFC, 맥도날드와 차별화된 이미지 또한 만들어내지 못하였다 . Ⅳ. ... 중국인들의 입맛을 사로잡겠다는 목표를 세운 롯데리아는 공격적인 마케팅 에도 불구하고 중국시장 진출 5 년만에 철수하게 되는데 이 사건을 중심으로 당시 해외에 진출한 상황 을 살펴보고
하나는 직접 진출 방법에 비하여 해당 국가에서 성공 시에 발생하는 이익 규모가 작다는데 있다. ... 대표적으로 우리에게도 익숙한 스타벅스, 버거킹, KFC와 같은 업체들이다. 이들 기업의 경우 물론 앞서 언급한 프랜차이징의 단점이 발생하였다. ... 주로 중국 시장 진출에서 라이선싱의 방법이 자주 사용되고 있으며 대표적인 라이선싱을 통한 해외 시장 진출 사례로 2014년 중국에 라이선싱 방법으로 재진출한 ‘좋은 사람들’과 웹진이라는
국제경영 : 글로벌마케팅의 표준화-현지화 결정요인에 관한 실증 연 구: 상황적응론 vs. 자원기반 관점. KFC는 성공하고 스타벅스는 실패했다 중국 현지화? ... 오히려 스타벅스보다는 KFC와 맥도널드가 더 현지화에 성공했다고 할 수 있다. (2) 까르푸 ? ... 예를 들어 오리온 초코파이는 한국인이 가장 중요하게 생각하는 ‘정’이라는 정서를 이용하여 성공한 것인데, 중국 시장에 진출해서도 중국말로 '좋은 친구'라는 뜻의 ‘好?
