Needham 의 전략 모델인 ‘Planning For R.O.I’ 를 이해하는 것이 큰 도움 ‘ 이렇다 저렇다 ’ 컨셉을 설명하는 다양한 관점 8 가지 02 컨셉 제품 개발 철학 ... 모델 ] 렉서스는 관여도가 높으면서 기계적 또는 기능적 메리트보다 자부심 차별성에 웨이트가 치우쳐 있다 고관여 저 광고 집행의 경제 원칙’이라는 프로세스로 진행 미국의 광고 대행사 DDB
신속한 반응 멀티브랜드 구축 단기적 유연성 모든 가능성에 대응 새로운 영역의 신제품 출시 위험 분명한 사실 되풀이 사절 상품의 위력 고유 컨셉 강화 균형의 불안정 (1) 포지셔닝전략 DDB ... Needham 의 R O I 를 중심으로 Relevance ( 관련성 ) : 원두 본연의 맛을 추구하는 소비자와 시장의 발달 Originality ( 독창성 ) : 커피제품의 PACKAGE
DDB Needham의 R.O.I ROI가 있는 전략을 만들려면 커뮤니케이션으로 무엇을 달성하려 하는가? 누구에게 전달하려 하는가? ... DDB Needham의 R.O.I 오늘날은 그 어느 때보다도 광고가 적절하지 (Relevant)」 못하면 목적 없는 것이 되고, 「독창적이지(Original)」못하면 관심을 끌 수 ... DDB Needham의 R.O.I (2) 독창성(Originality) 전략을 수립할 때 전략 입안자는 경쟁자가 동일한 이익을 약속하고 있지 않는지, 그리고 그 뒷받침도 본질적으로
Needham Worldwide 미디어 경쟁을 주도할 것인가 는 대응할 것인가의 목적에 맞는 주력 및 보조 미디어 선정 SOV의 선점 or 대응 TOM 제고 or 인지도 유지 시장 ... 잡지 옥외 상상력을 자극하고자 할 때 라디오 TV, 극장 인터넷, 케이블, 신문, 잡지 옥외 친밀감을 나타내고자 할 때 라디오 인터넷, 잡지, TV 케이블, 극장 신문 자료원: DDB
Needham 시카고의 수석부사장이며 마케팅 조사담당이사인 윌리엄 웰스(William Wells)에 의해 정리된 광다. ... 자리잡는 것이 포지셔닝 전략이다. ③제품 자체에 광범위한 소구력을 갖고 있어야 한다. ④경쟁적인 측면에서 확고히 자리 잡을 수 있는 독특한 위치이어야 한다.) ) R.O.I전략이란, DDB
그의 광고론은 월드와이드 광고대행사인 DDB Needham의 유명한 ROI시스템에 기반하여 자신의 경험을 통해 독창적으로 재구성 하였다고 한다. ... DDB의 광고철학인 ROI는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 하기 위해 필수적으로 포함되어야 할 사항인 독창성(Originality), 충격성(Impact), 연관성(Relevance
DDB Needham의 IMC팀은 두번째 단계로 타깃 오디언스를 분류하고 정의했다. ... 다음 단계로 DDB Needham의 IMC팀은 소비자 관점에서의 SPF15 제품의 특장점을 부각시키면서 잠재적 사용자, 부모, 판매업자, 의사 등 타깃 그룹들과 또한 언론사들의 주목을 ... 이에 ACS협회는 '92년 통합 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개해나가기 위해 시카고 소재 DDB Need ham을 새로운 대행사로 선정했다.
