광고의 표준화와 현지적응화 IV. 국제인적판매 * 참고문헌 국제촉진전략 I. ... 국제촉진전략(국제광고전략의 전제조건, 광고의 표준화와 현지적응화, 국제인적판매) 목차 국제촉진전략 I. 국제광고전략의 전제조건 II. 광고메시지 및 매체선정 III. ... 그리고 국제적인 광고매체를 선택할 것이냐 또는 현지의 지역적 광고매체를 선택할 것이냐 하는 것도 결정해야 한다. 광고매체들은 각기 서로 다른 장 ?
광고의 중요성 Ⅱ. 표준화와 현지화 Ⅲ. TV광고 Ⅳ. ... 표준화와 현지화 프랜차이즈기업은 해외가맹점이 있는 지역에 지사의 광고를 표준화로 할 것인지 또는 현지에 맞는 광고전략을 택할 것인지 결정하여야 한다. ... 못하고 현지인의 정서를 거슬리는 광고를 할 수도 있다는 위험이다.
여기에 추가적으로 일본의 갤럭시S 현지광고를 살펴보면 스타워즈 캐릭터가 등장 한다. ... 때문에 우리나라에 나오는 나이키 광고도 현지화 광고도 있지만 외국 스타플레이어를 그진출 초기 단기간의 성과만 보고 일주일에 하나씩 점포를 늘려갔다” 며 “시장 조사를 제대로 하지 않고 ... 갤럭시S 일본 현지화 광고 성공적 전략 삼성전자 갤럭시S가 일본 휴대폰 시장에서 애플 아이폰을 제쳤다. 지난해 10월 갤럭시S를 앞세워 일본에 본격 진출한 지 6개월여 만이다.
이었지만, ‘한상궁’ 광고 활약으로 2006년 매출액 1억 위안 도달하는 등 스타를 통한 현지화 광고에 성공하였다. ... 그리고 현지화 마케팅 광고에서는 락앤락의 성공사례와 스니커즈의 실패 사례를, 차별화 광고에서는 DHL의 성공사례를 영국항공의 실패사례를 조사해 보았다. ... - DHL성공사례 - 영국항공의 실패사례 현지화 마케팅 광고 - 락앤락의 성공사례 - 스니커즈의 실패사례 글로벌 광고전략 사례연구 ‘글로벌 시대의 소비자와의 커뮤니케이션 방법은 점차
우리나라의 삼성 카메라폰의 미국 현지광고이다. ... 한때 중국과 우리나라가 사이가 안 좋았는데 그 시기에 맥도날드가 중국인을 모델로 찍어 불매운동까지 일으켰던 광고이기도 하다. 국제광고의 현지화 1. ... 현지에서 히트를 쳤던 영화를 광고에 접목시킴으로써 판매 효과를 높였고, 거기에 마지 막에 삼성의 회사 로고를 나타냄으로써 전체적인 이미지를 새롭게 만들어 주었다.
IBM의 광고들 Ⅴ. 국제광고의 현지화(Localization) 1. ... 경제인류학 국어국문학과 200513346 오단비 국제광고의 전지구화와 현지화 전략 Ⅰ. ... 국제광고를 실시할 경우 현지국의 문화상대주의적 관점에서 상대국의 문화적 특성을 고려하여 광고행위를 해야 한다.
-포장 색상, 모양, 크기, 재질 남아프리카 상류층은 고품질의 제품을 선호하는 경향이 있으며 현지에서도 고급화 전략공적인 마케팅을 이끈 전례가 많다. ... 현지인 인터뷰에 의하면 남아공민들은 타 아프리카국가와는 달리 프랑스어를 국어로 채택하지 않고 있어 이국적이면서도 프랑스 특유의 고급스러움을 연상하는 경향이 있다고 한다. ... [그림 ] 옥외광고 시안 ‘상류층여성이 즐기는 teafood’ TV광고에서 광고 모델은 한 명만 출연한다.
센트 비젼 1943 당시 드와이트 아젠하워 총사령관이 해외에 10 개 현지 생산공장 짓도록 긴급전보 1952 2,000 억 잔 이상 판매 해 1958 3,000 “ (6 년간 1 ... 경쟁사 펩시의 등장 1902 년 1931 해든 선드블름의 산타가 광고에 첫 선을 보임 1935 최초 표준 동전 투입용 자판기 사용 1941 2 차대전중 회사부담과 상관없이 한병에 5 ... ) 1960 12 온스 크기 캔 코카콜라사의 역사를 전시한 ‘코카콜라의 세계 (The World of Coca-Cola)’ 가 애틀랜타에 문을 염 1993 코카콜라사의 북극곰이 광고에
경영전략(기업전략, 사업전략)의 현지화 1. 현지화의 단계 2. ... 현지화 전략의 방향 4. 현지화 전략 성공 요인 Ⅴ. 경영전략(기업전략, 사업전략)의 정보화 1. 경영전략의 변화 2. ... 합작투자는 단독투자에 비해 현지자회사에 대한 통제보다는 오히려 현지 파트너의 공헌이 필요한 경우에 이용되는 전략이다. 5) 자기소유의 자회사 설립 자기소유의 자회사를 설립하는 것은
구비문학과 현지조사 Ⅷ. 구비문학과 광고 Ⅸ. 구비문학과 재담 Ⅹ. 구비문학과 분석심리학 ?. 구비문학과 철학 참고문헌 Ⅰ. ... 구비문학과 기록문화, 구비문학과 이용우, 고정욱, 구비문학과 경험담, 구비문학과 교육, 민속학, 구비문학과 현지조사, 구비문학과 광고, 구비문학과 재담, 구비문학과 분석심리학, 구비문학과 ... 꿈속에서 본 듯도 하고 아닌 것 같기도 하고…’ 하며 광고에 빠져들게 되고 당연히 그 광고는 성공한 광고가 되어 광고 속의 제품은 인기를 끌기 마련이다.
이 광고는 프랑스의 패스트푸드 혐오 사상을 고려한 현지화 광고이다. ... 광고의 현지화 전략 3.1 사우디아라비아 맥도날드의 이프타르(Iftar) 모래시계 광고 3.2 프랑스 맥도날드의 “어린이들은 일주일에 한 번만 맥도날드에 오세요.” 광고 4. ... 광고의 현지화 전략 3.1 사우디아라비아 맥도날드의 이프타르(Iftar) 모래시계 광고 이슬람교도들은 해가 뜬 시간부터 지는 시간까지는 음식이나 물 등을 일절 금하고 밤에는 기도를
잡화 , 액세서리 , 생활용품 , 외식 , 호텔 리조트 사업으로의 SPA 영역 확장 현지화전략 ( 광고모델 ) 현지화전략 ( 스파 오 광고 ) 현지화전략 ( 중국 광군제 특수 ) 광군제 ... ) 표준화전략 ( 효과측정 2 ) 현지화전략 ( Localization) 표적국가의 욕구에 맞춘 , 다국적 기업 의 마케팅 , 광고 , 상품디자인 등이 총체 . ... 우리나라 기업의 표준화 세계화 절충전략 01 표준화전략 - 대한항공 02 현지화전 략 - 이랜드그룹 03 절충전 략 – 네이버 라인 04 결론 Index 국제 광고 활동에 있어서 세계적으로
결과적으로 나이키는 아웃소싱 전략을 통해 생산과 판매, 그리고 세계화와 현지화라는 어려운 과제를 해결했다. 10. 광고전략 광고는 대중에게 가장 쉽게 접근할 수 있는 방법이다. ... 현지화 전략 7. 브랜드전략 8. 온라인 전략 9. 생산 및 유통전략 10. 광고전략 11. 마케팅전략 12. 마케팅적 측면에서 나이키의 향후 나아가야할 방향제시 1. ... 한국 소비자를 위한 현지화 전략이라고 볼 수 있을 것이다. 7.
여섯째, 앞으로 전개될 국제적인 텔레비전 방송으로 전세계적인 광고가 효과적일 수 있다는 점이다. (3) 현지화 전략 현지화 전략은 현지국 시장 여건이 본사국과 상이한 경우 다국적 기업은 ... 사례 광고에 대한 평가 1) 잘 된 점 (1) 글로벌화 (2) 표준화 전략 (3) 현지화 전략 (4) 일관성 있고 통일된 전략 2) 잘못된 점 (1) 제품의 본질적 가치 훼손 (2) ... 이러한 경제적인 기능은 현지 소비자의 욕구를 세계소비자 요구로 상승시켜 세계 시장을 동질화하고 범세계적인 광고캠페인을 가능하게 하여 표준화된 메시지로 소구하게 되는 것이다. (2)
[참고자료] ⑴ 학위논문 한광석, 홍용기 / 문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현지화 광고의 효과 / 대한경영정보학회 / 2010 / 18page 인용 신진영, 이순철, 정무섭 ... 표준화 제품과 현지화 마케팅의 결합 한국 사람이라면 대부분 농심 신~라면 이라고 외치는 신라면 TV 광고를 기억하고 있을 것이다. ... 제품의 표준화와 현지화 2. 가격의 표준화와 현지화 3.
광고전략 다국적 기업인 맥도날드는 현지 토착화를 위하여 각국의 문화적 차이를 고려한 광고와 글로벌 광고를 동시에 추진하고 있다. ... 현지화전략 (1) 한국시장 현지화전략 (2) 일본시장 현지화전략 (3) 홍콩시장 현지화전략 5. 품질경영전략 6. 유통 및 물류전략 7. 광고전략 8. 마케팅전략 9. ... 광고 캠페인으로 ‘i’m lovin’ it’이란 일종의 감탄사로 지구촌 사람들이 일상에서 즐거움을 찾으며 ‘i'm lovin'it’ 이라고 외친다는 컨셉의 광고의 이다. 8.
이케아 기업전략 사례조사 (1) 현지화 전략 - 한국시장 현지화전략 - 일본시장 현지화전략 - 미국시장 현지화전략 (2) 수직적통합 전략 (3) 차별화된 유통전략 (4) 광고전략 ( ... 또 하나,는 2003년 칸 광고제 그랑프리 수상작 ‘Death of a Lamp’이다. ... 광고에서 갈 곳 잃은 철새(옷)들이 마지막 종착지로 선택한 곳은 깔끔한 수납이 가능한 이케아의 수납장 속이었다.
과목명: 국제마케팅 1) 해외시장 진입 방법 중 하나를 선택하여 한국 기업의 해외시장 진출 사례를 설명하시오. 2) 글로벌 광고의 전략 중 완전 현지화 전략을 실제 예를 들어서 설명하시오 ... 이는 협력 기업과 해외시장에서 공동으로 투자해서 사업을 운영하는 방법으로 현지 시장에 진출하거나 현지 기업과 파트너십을 맺는 것이므로 현지 시장 정보에 접근이 쉽다는 장점이 존재하지만 ... 이에 따라 기업에서 실행하는 전략이 현지화 전략이라고 말할 수 있을 것이다. 현지화 전략은 다양한 측면에서 생각해볼 수 있을 것이다.
2) 광고 협찬 3) 소비 심리 수요 4) 방문의도 5) 현지화 (1) ‘나는 가수다’ (2) ‘무한도전’ 6) 리메이크 드라마 7) 한류 5. ... 견본시 피칭 세션 진행 뿐 아니라, 네트워크 이벤트 파티, 옥외 광고, 업계 뉴스지 광고, 기획 인터뷰 기사 등의 다양한 글로벌 마케팅이 함께 이뤄져 해외 시장에서 브랜드가 쌓이면 ... 현지에 사무소를 두는 것이 비용적으로 부담이 된다면 현지 직원을 채용하는 것도 대안이 될 수 있다.
