하겐다즈 & 베스킨라빈스 STUDENT INFORMATION 과목 : 학과 : 학번 : 이름 : 1. 발표 동기 및 배경 이제는 食이 ‘생존’이 아니다. 소득 수준이 높아지면서, 食이 단순이 배를 채우는 것이 아니라, 즐기는 것이 되었다. 이러한 소비자의 needs 반..
선정이유 기업소개 STP 4P SWOT 경쟁사분석 향후전략 다양한 마케팅 선정이유 현재 35여 개국에 진출, 총 6,000여 개의 점포에서 매주 37만명 이상의 손님이 찾는 세계 최대의 아이스크림 전문기업 아이스크림산업의 선두 브랜드로 해마다 3억명 이상의 고객이 배스..
베스킨라빈스 vs 하겐다즈 기업 분석 목 차 Ⅰ. 서 론 p.1 1. 조사의 목적 및 동기 p.1 2. 시장현황 p.2 1) 빙과류와 프리미엄 아이스크림 시장 현황 2) 프리미엄 아이스크림의 정의 3. 프리미엄 아이스크림 회사 2개 선정 p.3 1) 베스킨라빈스 vs..
목 차 Ⅰ. 서론 1. 선정이유 Ⅱ. 본론 1. 기업소개 2. STP 분석 3. 4P 분석 4. SWOT 분석 5. 경쟁사 분석 6. 다양한 마케팅 전략 Ⅲ. 결론 1. 향후 전략 Ⅰ. 서론 1. 선정이유 배스킨라빈스는 1945년, 미국의 California주 Gle..
콜드스톤 보고서 1. 콜드스톤 소개 (1) 역사 오늘날 전 세계적으로 유명해진 콜드스톤 크리머리 아이스크림이 탄생되기까지는 최고의 맛을 찾아 끊임없이 노력한 두 명의 숨은 주역이 있다. 도널드와 수잔 서덜랜드(Donald and Susan Sutherland) 부부는 ..
1. 하겐다즈 소개 하겐다즈는 전 세계적인 브랜드로 프리미엄 아이스크림의 선두자로 자리 잡고 있다. 하겐다즈는 고급스럽고 절묘한 맛의 동의어이다. 현재 전 세계 55개국 이상에서 판매되는 1조 3천억 원 매출 규모의 글로벌 브랜드이다. 특히 미국, 일본, 프랑스와 영국..
‘한 외식업체를 한 곳 선정하여 STP와 4P를 조사 하여라‘ 과 목 명 : 외 식 경 영 론 제 출 일 : 2007년 6월 7일 교 수 명 : 우 상 철 교수님 학 과 : 외식·조리 학과 학 번 : 250448 이 름 : 천 지 환 Ⅰ. 서론 - 시작에 앞서 Repo..
New Mass Luxury Product “ 하겐다즈 ” 선정 이유 아이스크림을 이용한 다양한 디저트를 판매한다는 하겐다즈 가 부산의 서면에 처음 생겼다. 아이스크림을 좋아하는 고객이라면 한 번쯤 관심을 가져볼 만 하다. '신대중명품'이라 불리는 하겐다즈는 고가격으로..
I. 조사개요 1. 조사의 배경 및 문제제기 2. 조사의 목적 3. 조사의 구성 및 방법 Ⅱ. 브랜드 이미지 개요 1. 브랜드 이미지의 개념과 특징 2. 브랜드 이미지의 구성요소 3 브랜드이미지 및 소비자 특성 측정에 관한 연구 4. 브랜드 이미지의 중요성 및 효과 ..
브랜드마케팅 사례분석 기업소개 및 주제 선정 동기 ▶ 기업소개, 기업개요, 제품 소개, 브랜드 컨셉, 기업현황 등 환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시 ▶ 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 분석 베스킨라빈스..
[ 차별화 전략 - 홍보 및 이벤트 ] 일부분 발췌배스킨라빈스는 매년“재미있는 글 공모전”을 실시했다. 배스킨라빈스 아이스크림을 먹으며 일어났던 재미있는 일이나 행복했던 일을 응모하면 추첨을 통해 상품권을 보내주는 이벤트였다. 이 이벤트 역시 광고의 포인트인 Fun과..