조사 결과 스포츠음료 카테고리 내 경쟁 브랜드는 포카리스웨트였으며, 게토레이는 포카리스웨트와는 다른 마케팅을 시도하기 위해 설문조사에서 확인한 정보를 통해 타깃 소비자를 선정하고 마케팅 ... 이에 따라 게토레이의 다양한 상품을 모방했을 뿐만 아니라 점유율 1위 포카리스웨트와의 판매 격차도 3%대로 좁혀졌고, 남성 시장에서도 경쟁자 포카리스웨트를 5% 가량 넘어섰습니다. ... 경쟁자로 꼽히는 포카리스웨트와 달리 젊은 남성에게만 집중하고 마케팅을 확대한 것이 오늘날 게토레이 성공의 가장 큰 원인이라 할 수 있습니다.
처음 게토레이를 출시 했을 때 시험제품쯤으로 여기고 제품의 판매에 그다지 신경을 쓰지 않았던 제일제당은 이 시장에서의 1위의 자리를 경쟁제품인 포카리스웨트에게 내줄 수밖에 없었다. ... 포카리스웨트를 제 1의 경쟁상대로 보던 시각을 확대하여 물과 기존 청량음료 제품들을 경쟁자로 보는 선발(先發)의 전략을 택하였다. ... 또한 굴지의 음료회사들이 시장에 진입할 움직임을 보임에 따라 게토레이는 포카리스웨트에 밀릴 뿐만 아니라 후발업체들에게도 쫓길 위험에 처하게 되었다.
계속 포카리스웨트에 밀려 2위를 유지했는데, 이온음료라는 카테고리를 벗어나 갈증해소음료라는 새로운 카테고리를 만들면서 탄탄한 입지를 구축해갔다. ... 그래서 1991년 선두 브랜드였던 포카리스웨트와의 시장점유율과 인지도를 3% 수준으로 좁혔으며, 주요 타깃층이었던 남성의 경우에는 시장점유율 1위를 차지하였다. Ⅲ. ... 하지만 오늘날은 누구나 무한 경쟁의 시대에 살고 있기 때문에 소비자들의 눈에 띄기 점점 어려워지는 상황이고, 고객을 획득하는 것만이 매출을 상승시키는 유일한 요소가 될 수 있는 것이다
대표적인 경쟁 브랜드인 포카리스웨트와 비교를 해 보자면 각각의 광고 사이의 가장 큰 차이점은 ‘광고 속에서 제품 사용 상황을 보여주는가’이다. ... 포카리스웨트 광고를 보면 당대의 가장 청순하고 순수한 이미지의 광고 모델이 등장 한다. ... 이러한 점들이 바로 포카리스웨트 광고와의 차이점이자 토레타라는 브랜드의 아이덴티티가 된다.
되므로 가격 경쟁이 완화됨 - 틈새 마케팅: 규모가 작은 세분시장에 집중하여 마케팅하는 것 - 사용상황에 따라 다르게 세분시장 공략한 사례: 게토레이(운동후) VS 포카리스웨트(일상수분보충 ... 주방세제: 경제성/손보호/안심, 침대 (2) 사용상황 - 게토레이는 운동후/ 포카리스웨트는 일상 수분보충 (3) 사용량 또는 사용여부 - 대량사용자 vs 소량사용자 - 대량사용자들은 ... 고객이 사겠다고 응답한 상품을 제거한 후 나머지 상품들 중에 선택한 상품이 치열한 경쟁관계로 대체 가능성을 갖고 있다는 의미 ③ 사용상황별 대체: 본원적 편익, 예산수준 경쟁자까지
노쓰페이스 사용자에 관한 연상 이상적 사용자: 제품 이미지만 봤을 때 이 제품을 사용할 것 같은 사람 전형적 사용자: 실제 그 제품을 사용하는 사람 제품 용도에 관련된 연상 ex.게토레이vs포카리스웨트 ... # 마케팅 전략의 수립과정 상황분석(SWOT) 거시 환경적 요인, 제품시장 특징, 경쟁자 및 자사의 능력, 소비자 특성, 통제 불가능한 요인들에 대한 분석 타겟마케팅 전략 수립(STP ... IBK 광고 경상도편 브랜드 회상: 제품범주 및 구매상황을 제시했을 때, 특정 브랜드를 기억으로부터 인출할 수 있는 능력 EX] 컨디션-제품범주나 적절한 구매상황을 광고에 제시하여
또한 내가 코카콜라의 경영진이라면 포카리스웨트 분말처럼 코카콜라 분말도 개발해 디저트 산업 진출과 더불어 높아진 홈카페 수요를 잡도록 파격적으로 시도해볼 것 같다. ... 경쟁사 분석 ▶ 경쟁 브랜드 소개- 가장 강한 경쟁 브랜드 분석(브랜드 특징 및 성과 분석) 코카콜라의 경쟁 브랜드는 당연 ‘펩시’다. ... 트로피카나, 게토레이 등을 인수하며 건강에 좋지 않은 음료 이미지를 개선하는 데 기여했다. 2007년 펩시는 108년 만에 처음으로 코카콜라를 이기고 1등 기업으로 오르는 명예까지
위 세가지 제품은 이온음료 시장에서 치열하게 경쟁하며 성장해왔다. ... 그러나 1990년, 포카리스웨트가 전년 대비 223%의 기록적인 매출성장을 함에도 불구하고, 게토레이의 매출이 314%의 성장을 하면서 포카리스웨트와의 Market Share 격차는 ... 게토레이 역시도 포카리스웨트와 마찬가지로 1988년 서울올림픽에 의한 스포츠 붐을 예상하여 시장에 진입하였다.
경쟁이 생길 수밖에 없는 상황에서 게토레이는 남성적 음료라는 이미지를 갖고 마케팅을 하고있는데 이를 파악해 포카리스웨트는 모든 계층을 겨냥하고는 있으나 그중 여성 소비자를 타겟으로 ... 성공요인 둘째: 철저한 시장조사와 트렌드 파악이다. 1987년 포카리스웨트의 출시당시의 이온음료 시장에 게토레이가 같이 출시되었다. ... 탄산음료와 비탄산음료, 비탄산음료(기능성/비기능성) 기능성(스포츠, 에너지, 건강음료) 비기능성(주스,생수,커피,유제품) 등 다양한 음료시장 이 존재하는데 포카르스웨트는 많은 경쟁자들을
당시의 음료 시장 상황을 포함한 탄생 배경 2. 포카리스웨트의 제품 특성 3. 포카리스웨트의 마케팅 전략 4. 포카리스웨트와게토레이의 구체적 마케팅 전략 비교 5. ... 포카리스웨트와게토레이의 강약점 비교 6. 소비자조사 Ⅳ. 롯데칠성음료 게토레이 1. 게토레이의 물리적 특성 1) 제품 포장 2) 제품종류 2. ... 비타500의 경쟁사 분석 4. 비타500의 SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat Ⅲ. 동아오츠카 포카리스웨트 1.
이온 음료의 시장 상황 ] 현재 이온음료 시장은 동아오츠카 ' 포카리스웨트 ', 코카콜라 ' 파워에이드 ', 롯데칠성음료 ' 게토레이 ' 등 3 개 브랜드가 시장의 90% 이상 을 ... 이온 음료의 광고 ] 포카리스웨트포카리스웨트는 ' 몸은 이온 음료를 원합니다 .',' 땀 흘린 뒤 바로 포카리스웨트 ' 를 처음 광고 모토로 내세움 . ... 펩시코 사의 게토레이와 경쟁 구도를 이 룸 . 1988 년 에 처음 출시 . 칼로리는 100ml당 45 kcal . [ 0 3 .
내 몸에 흐르는 이온 음료 포카리스웨트 마케팅 전략 P O C A R I S W E A T 마케팅 전략 Contents 제품소개 상황분석 - 시장분석 - 경쟁사분석 - 소비자분석 M ... 또 이온음료를 음용하는 상황과 이미지를 제대로 연결시킨 게토레이의 광고가 그 느낌을 효과적으로 전달하고 있다는 평가도 나온다 . ... 특히 , 젊은 여성 소비자층에게 어필함 . 1998 년 1987 년 2007 년 국내 이온음료 시장의 50% 이상 을 차지하고 있는 ‘POCARI SWEAT’ 이 외 상황 분석 경쟁사
그녀의 아들은 그동안 포카리스웨트를 매우 즐겨 마셔왔던 상황. ... 댜양한 스폰 활동 경쟁사 간의 잦은 소송 파워에이드 ( 코카콜라 ) VS 게토레이 ( 펩시 ) 경쟁 브랜드의 남성적 이미지 Threat 이온음료 시장의 정체로 인하여 6 년만에 적자 ... 스웨트 파워 에이드 게토레이 미과즙음료 커피 다양한 차 우유 물 스포츠 음료 시장 (2013 년 기준 ) 포카리는 44.8% 의 시장 점유율을 차지 스포츠 음료 시장 (2013 년
게토레이의 경쟁자는 포카리스웨트가 아닌 물이다. 물보다 흡수가 빨라야 한다. 달지 않아야 한다. ... 예를 들면 마라톤을 타인과의 경쟁으로만 여겨왔던 것을 자신과의 경쟁으로 바꾸어 보려한 ‘아디다스’의 변신과 ‘포카리스웨트’와의 경쟁으로만 여기다 실패하자 물과의 경쟁으로 바꾸어 성공한 ... ‘게토레이’ 등을 보면 고정관념을 벗어나는 것이야말로 얼마나 마케팅 전략에서 중요한 사항인가를 실감할 수 있었다.
두 제품 모두 품질이나 맛에서 차이나지 않으나 이미지는 큰 차이를 보임 ●오하시스(박하향 맥주) 포카리스웨트와게토레이 같은 경쟁구도를 소비자에게 인식시켜주면 좀 더 빠르게 브랜드 ... 분위기 조성 · 월드컵과 올림픽에 편승하여 착안 포카리스웨트게토레이 컨셉 몸으로 느낌 운동후 갈증해소 타켓 10-20대 남녀 25-40대 남성 포지셔닝 건강 음료 스포츠 음료 포카리스웨트와 ... -포카리스웨트 · 생소한 맛은 건강 음료의 제품 특색으로 받아들여진다. · 포카리스웨트라는 브랜드명은 어렵지만 독특하고 시원한 디자인으로 기억하기 쉽게 만들었다. · '포카리스웨트
게토레이, 파워에이드가 3강 구도를 이루고 있으며 시장의 절반 가까이를 동아오츠카의 포카리스웨트가 차지하고，나머지 절반은 롯데칠성음료의 게토레이와 한국코카콜라의 파워에이드가 양분하는 ... 마케팅 상에서 고전적 조건화 모델이 지니고 있는 특징은 경쟁 상대가 상대적으로 많은 제품의 마케팅 전략에서 주로 사용된다는 것이다. ... 포카리스웨트 제품설명 포카리스웨트는 1987년 출시되어 26년이 지난 지금까지 꾸준히 기능성음료로 사랑받고 있다.
마케팅 기획안 세계 1위 게토레이, 왜 한국에서는 포카리스웨트에 밀리는가. 목차 1. 요약 2. 도입 및 문제 제기 1) 게토레이 2) 직면하고 있는 상황 3) 문제 제기 3. ... 많은 국가에서 게토레이가 1위를 달리고 있는데 우리나라는 특이하게도 게토레이가 선전을 하지 못하고 있는 상황이다. 실제로 게토레이는 ‘포카리스웨트’보다 점유율이 현저히 낮다. ... 한정적인 타깃설정 동아오츠카 ‘포카리스웨트’ vs 롯데칠성 ‘게토레이’ 광고 분석 ·포카리스웨트 ? 일관된 광고와 카피, 푸르고 시원한 느낌. ·게토레이 ?
제품 카테고리 리포지션 게토레이는 스포츠음료 선두주자이던 포카리스웨트를 이기기 위해 이온음료에서 갈증해소 음료로 리포지셔닝 하며 업계선두를 탈환하였다. 20. ... 기업 경쟁 전략 공격전략 1. 좁힐 것인가, 넓힐 것인가. ... 카테고리 내/외부 경쟁자 한꺼번에 방어하기.
또한 바쁜 아침에는 켈로그를 먹으면서 배를 채우고 목이 마를 때는 게토레이나 포카리스웨트를 마시는걸로 인식되고 있다. 3) 제품사용자에 의한 포지셔닝 농산물이나 가공식품에는 특정 질병이나 ... 농산물을 먹는 실제적인 상황을 보여주면서 소비자들에게 인식시키는 방법입니다. ... 아침식사 대용으로 먹는 누룽지와 아침에 먹는 사과라는 광고 카피들이 이러한 상황과 용도들을 표현하고 있습니다.
이처럼 게토레는 경쟁자인 포카리스웨트, 파워에이드와 비교하여 스포츠 음료시장에서 차별적 특성을 제공할 수 있는 전략을 마련할 필요가 있다. ... 라는 기능성 음료로서의 스포츠 이온음료를 평가하는 기준 3가지를 제공했다. 1) 이미지 분석 ·"갈증해소에 좋은 음료" 부각 ·포카리스웨트의 이미지와 동일하게 형성 → 게토레이, 포카리스웨트 ... 신규진입제품인 파워에이드를 제외한 게토레이와 포카리스웨트의 인지도는 거의 100에 가깝다. 그리고 현재 게토레이의 최초상기율이 타 제품에 비해 높다.
