특히 예일대학의 사회심리학자 칼 호블랜드(Carl Hovland)의 태도변화연구와 컬럼비아 대학의 사회학자 폴 라자스펠드(Paul Lazarsfeld)의 연구는 핵심적이다. ... 는 관점에서 나온 매스 커뮤니케이션 연구의 새로운 접근방식으로 미국의 커뮤니케이션 학자 카츠(Elihu Katz)에 의해 1959년에 처음으로 제창됐다.
라자스펠드와 머톤(Lazarsfeld &Merton, 1948)은 매스미디어가 기존의 규범을 강화하고 특정한 이슈나 인물 혹은 조직에게 합리적인 지위를 부여한다고 설명했다. 1. ... 라자스펠드와 그의 동료들(Lazarsfeld et al.)은 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며 사람들의 정치적 태도를 변화시키는데는 매스미디어보다 ... 매스미디어의 장기적이고 누적적인 효과연구의 대표적인 연구 결과들은 이용과 충족이론, 논제설정이론, 문화계발(배양)이론, 침묵의 나선이론, 지식격차이론 등이 있다. (1) 이용과 충족이론 카츠
연구 주제를 고민하다가 근래에 블을 수동적인 존재이며 태도를 변화시키게 할 수 있다는 것을 추호도 의심하지 않았다 1948년 라자스펠드 (Lazarsfeld)는 대통령 선거시 대중의 ... 이후 엘리웃 카츠(E. Katz)는 “미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐(what do the media do to people?)” ... 못하는 어린이들은 이것을 공상이나 망상으로 사용한다.라는 결론을 통해 “사람마다 동일한 매스커뮤니케이션 메시지를 매우 다른 목적에 이용할 수 있다”는 이용과 충족 연구의 기본 특성을 카츠는
차이가 있기 때문에 결과적으로 매스 미디어의 효과는 선별적으로 나타나며, 한계가 있고 또한 일반적으로 생각하는 것처럼 대단히 크지는 않다는 것이다. 2) 2단계 유통 가설 1940년 라자스펠드의 ... 선거 연구에서 시작된 2단계 유통 가설(two-step flow hypothesis)은, 미디어의 대인 영향력에 대한 1950년 카츠와의 공동 연구에서 보다 구체화된다.
라자스펠드와 그의 동료들(Lazarsfeld et al.)은 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며 사람들의 정치적 태도를 변화시키는데는 매스미디어보다 ... 태도의 변화: 단기간 내에 개인의 심리적 상태에서 나타남 * 인식의 변화: 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 수용자의 사회나 문화에 대한 전반적인 변화 (1) 이용과 충족연구효과 카츠
라자스펠드와 머톤(Lazarsfeld & Merton, 1948)은 매스미디어가 기존의 규범을 강화하고 특정한 이 슈나 인물 혹은 조직에게 합리적인 지위를 부여한다고 설명했다. 1. ... 라자스펠드와 그의 동료들(Lazarsfeld et al.)은 사람들은 기존 의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며 사람들의 정치적 태도를 변화시키는 데는 매스미디어보다 ... 매스미디어의 장기적이고 누적적인 효과연구의 대표적인 연구 결과들은 이용과 충족이론, 논제설정이론, 문화계발(배양)이론, 침묵의 나선이론, 지식격차이론 등이 있다. (1) 이용과 충족이론 카츠
구전연구는 카츠와 라자스펠드로부터 시작된 연구로써 그들은 구전의 중요성이나 오피니언리더와 같은 중요한 이슈에만 집중했었다. ... 더 넓게는 카츠와 라자스펠드의 유통이론과 그 이론적 토대를 같이하는 구전효과를 마케팅분야에 활용하는 방법과 그 이론적 틀을 제시한다. 1. ... 라자스펠드의 연구에 따 르면 식품 및 가구 구매시 구전이 상표전환에 미치는 효과는 라디오의 2배, 인적 판매의 4배, 신문이나 잡지 광고의 7배로 나타났다) ·주로 제품의 기능이
즉각적이라는 점에서 피하주사형 이론으로도 불린다. ) 소효과 이론에 관한 연구는 1940년대 행해진 미군병사의 설득에 관한 연구를 행한 호블랜드, 대인접촉의 영향력을 더욱 중시한 라자스펠드 ... 카츠의 연구는 수용자의 입장에서 욕구충족에 초점을 맞추고 수용자에 대한 매스미디어의 효과를 인정하고 있다. ... 연구(1944), 로저스의 연구(1962), 중개요인에 따른 제한적 영향력을 주장한 클래퍼의 연구(1960) 등이 있다. ) 매스미디어의 장기적이고 누적적인 효과에 관한 연구는 카츠
라자스펠드와 머론은 '마약 중독 역기능'(narcotizing dysfunction)을 언급하고 있다. ... 라자스펠드와 머톤(Lazarsfeld & Merton, 1948)은 매스미디어가 기존의 규범을 강화하고 특정한 이슈나 인물 혹은 조직에게 합리적인 지위를 부여한다고 설명했다. 1. ... 라자스펠드와 그의 동료들(Lazarsfeld et al.)은 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며 사람들의 정치적 태도를 변화시키는데는 매스미디어보다
호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. ... 이러한 비판들은 특히 1959년 카츠(Katz)가 선별효과이론에 반발, 그 대신 이용과 충족이론을 제창하면서부터 크게 대두되어, 1960년대에도 계속되었다. 3) 선별효과이론에 대한
라자스펠드와 그의 동료들(Lazarsfeld et al.)은 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며 사람들의 정치적 태도를 변화시키는데는 매스미디어보다 ... 매스미디어의 장기적이고 누적적인 효과연구의 대표적인 연구 결과들은 이용과 충족이론, 논제설정이론, 문화계발(배양)이론, 침묵의 나선이론, 지식격차이론 등이 있다. (1) 이용과 충족이론 카츠
호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. ... 여론 의 이름으로 사회 내 폭력을 행사할 수 있다는 점이다. 4 이용과 충족이론 이용과 충족이론 (use and gratification theory)이라는 이름으로 1959년 카츠
클래퍼Klapper:커뮤니케이션 효과에 관한 5가지 일반적 가정 제시 -매스커뮤니케이션은 수용자에게 효과를 주는 절대적인 요인은 아니며, 다른 요인들과 연계해서 작용 4. 2단계 유통이론 - 라자스펠드Lazarsfeld의 ... 이용과 충족이론use and gratification theory - 수용자 입장의 효과연구 - 카츠Kats:기존의 연구는 '의도'와 '설득'의 효과연구라는 문제제기 - '매스미디어가
호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점에서 연구가 진행되었다. ... 여론 의 이름으로 사회 내 폭력을 행사할 수 있다는 점이다. 4 이용과 충족이론 이용과 충족이론 (use and gratification theory)이라는 이름으로 1959년 카츠
