웅진식품 초록매실의 성공요인, 웅진식품 초록매실의 성과, 웅진식품 초록매실의 고객관리, 웅진식품 초록매실의 마케팅 전략 분석 Ⅰ. 개요 Ⅱ. 웅진식품 초록매실의 성공요인 Ⅲ. ... 웅진식품 초록매실의 성과 Ⅳ. 웅진식품 초록매실의 고객관리 Ⅴ. 웅진식품 초록매실의 마케팅 전략 1. 개발 배경 2. STP 전략 3. 제품전략(제품특성 및 경쟁적 차별성) 4. ... 초록매실의 경우 시험마케팅 후 반응이 좋아 3월 본격적인 광고 마케팅에 들어간 뒤 소비층의 저변을 넓히기 위한 판촉전을 계속 펼치고 있다.
초록매실의 마케팅전략 ·········· 3 6. 판매후 고객관리 ·········· 6 7. 마케팅 성과 ·········· 7 8. ... 초록매실의 경우 시험마케팅 후 반응이 좋아 2000년 3월 본격적인 광고 마케팅에 들어간 뒤 소비층의 저변을 넓히기 위한 판촉전을 계속 펼치고 있다. ... 초록매실의 마케팅전략 1) 개발 배경 웅진식품은 자연의 소재를 발굴하여 우리의 입맛에 맞는 고유의 마실거리 문화를 창조하자는 목표를 세우고 있다.
초록매실은 웅진식품의 한발 앞선 마케팅과 지속적인 연구개발에 의해 탄생한 제품이다(가을대추와 아침햇살의 추출기술을 보유하고 있었기 때문에 가능) 그리고 마케팅 5P(Product, ... 판매현황(1999.12.01~2000.12.현황) ..PAGE:23 초록매실 판매현황(1999.12.01~2000.12.현황) 금액 판매량 금액 판매량 금액초록매실의 경우 시험마케팅 ... 출시 180ml 병 매실 함량10% 참 매실 해 태 가격경쟁으로 사장에 저가격정책을 폄 2000.7월 출시 180ml 병 초록매실과 똑같은 성분함량 모메존 매실 롯 데 판촉이벤트&마케팅전략
또한 매실이 좋다는 것을 많은 사람들이 알고 있으므로 이를 좋은 쪽으로 이용하여 “아침에 상큼한 초록매실을 드세요”, “신선한 초록매실로 온몸을 시원하게” 등의 문구나, “초록매실” ... 매실 음료시장에서 점유율 70%를 기록하며 1천억원어치의 초록매실을 판매했다 초록매실의 성공원인으로는 우선 뛰어난 제품력이 꼽힌다. ... 웅진식품이 "초록매실"을 앞세워 고속성장을 거듭하고 있다 "널 깨물어 주고 싶어"라는 조성모의 앙증맞은 광고로 소비자들에게 다가선 웅진식품의 초록매실.
초록매실은 최근 들어 변화 양상을 보이고 있는 소비자 트랜드, 예를 들어 건강에 대한 관심과 개인의 취향등 과도 맞아떨어지는 제품이라서 초록매실을 마케팅 성공 사례로 선정하게 되었으며 ... Ⅰ.서론 '2001 상반기 으뜸상품' , '2001 마케팅 대상' , '2001 히트 본상'. 모두가 최근에 초록매실에게 주어진 상들이다. ... 그런데, 신문에서 우연히 초록매실의 마케팅 성공사례를 접했고, 이메일을 여러 곳에 보내 보았는데 다른 데는 연락이 없거나, 거절한 반면 웅진식품은 굉장히 친절하게 자료를 주겠다고 하여
초록매실의 마케팅 믹스 전략 1. ... 우리는 이처럼 초록매실이 매실음료시장을 개척하여 성공할 수 있었던 요인을 분석과 마케팅 믹스 전략을 통해 알아보고자 한다. 본론 Ⅰ. 웅진식품 기업 소개 1. 회사 소개 가. ... ‘초록매실’은 1999년 12월 1일에 출시되었고 출시 8개월 후인 2000년 7월에 판매고가 1억병을 넘어서는 놀라운 신장세를 보였으며 당시 조성모를 비롯한 스타마케팅에 힘입어 히트상품으로
웅진식품 초록매실 마케팅 전략 --------------------------------------------------------------------- Ⅰ 웅진식품 1. ... 자사 분석 (1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추 (2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살 Ⅲ 초록매실의 마케팅 전략 1. 개발배경 2. STP 전략 3. ... 제품전략(제품특성 및 경쟁적 차별성) 99년 12월 출시된 초록매실은 발음하기 좋으며 상큼한 이미지와 제품원료의 기능을 담아 초록매실이라는 브랜드 네임을 넣었다.
마 케 팅 성 공 사 례 (웅진식품 초록매실) 목 차 ▲ 웅진식품 초록매실을 마케팅 성공사유로 정한이유 (서론) ▲ 초록매실 출시 이전의 환경분석 ▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략 ... 전략이다. ▲ 마케팅 성과 초록매실은 출시 전 연간 1200억의 매출을 예상하였다. ... 초록매실의 경우 시험마케팅 후 반응이 좋아 2000년 3월 본격적인 광고 마케팅에 들어간 뒤 소비층의 저변을 넓히기 위한 판촉전을 계속 펼치고 있다.
여기서는 후발기업으로 시작한 웅진식품이 이미 포화상태인 음료시장에서 살아남기 위해 펼친 공격적 마케팅 전략과 성공한 대표적인 신제품(아침햇살, 초록매실)의 사례에 대해 살펴보기로 한다 ... 초록매실은 기존의 오렌지, 포도로 대변되는 주스 음료시장의 판도를 오렌지, 매실 순의 시장으로 변화시켰다. ... 조성모) 난 네가 좋아 조성모) 너도 내가 좋으니?
♠웅진식품의 마케팅 전략 목차 1.기업이념 2.제품소개 (1)아침햇살 (2) 초록매실 (3) 하늘보리 3.매출액의 변화 4.마케팅전략 (1) 차별화 1) 차별화 가능 요인 ① 투입물의 ... 엄선된 매실을 원료로 고순도 추출과 농축 과정을 거쳐 초록빛 상큼한 맛을 탄생시켰으며, 매실의 우수한 효능도 소비자들에게 어필했다. ② 제품의 외양과 성능 초록매실으로 매실의 성능을 ... 특히, 98년 부터 대약진이 눈에 띄며, 이는 가을대추, 아침햇살, 초록매실, 하늘보리의 연이은 성공에 힘입은 바가 크다. 4.마케팅전략 웅진 식품은 비용우위 전략을 고려하지 않고
성공사례 제품의 내용과 마케팅 전략 2.1 웅진식품(주) - 아침햇살 2.1.1 제품의 특징 2.1.2 마케팅 전략 2.1.3 매출 추이 2.2 웅진식품(주) - 초록매실 2.2.1 ... 이에 금번 우리 조는 음료시장에서의 대표적 성공사례라 할 수 있는 웅진식품(주)의 가을대추, 아침햇살, 초록매실 그리고, 롯데칠성음료(주)의 2%부족할 때, 비락식혜를 선택 마케팅의 ... 상큼함을 매치하여 '초록매실'의 상큼함을 최대한 소비자에게 전달 (넌 내가 좋으니?
전격선언하면서 매실음료 시장 경쟁이 더욱 더 과열될 것으로 보인다. - 업계의 선두자리를 고수하고 있는 '초록매실의 웅진식품은 마케팅을 강화해 매실음료시장 내 점유율을 45%대에서 ... 55%선까지 끌어올릴 계획. - 웅진식품에 이어 해태음료의 참매실과 롯데칠성의 몸에 좋은 매실 ... 매실 음료 - 매실음료 시장은 연간 2000~2500억 원대에 이르는 규모이며 웅진식품, 해태음료, 롯데칠성음료 등의 3사가 뜨거운 경쟁. - 이와 더불어 한국코카콜라가 시장 참여를
(초록마케팅) -초록색으로 매실의 상큼함을 표현 └ 제품의 특성을 살림 - 브랜드 네임 └ 초롱초롱한 매실 열매의 초록 느낌을 잘 전달 친근하게 불려질 수 있도록 기획 - 설문 조사 ... └ 제품 출시에 앞서 소비자를 대상으로 한 조사실시 → 결과 : 매실=초록=상큼함=젊음=건강 -광고 전략 └ 초록이라는 언어에서 초록매실의 기능적 효과와 상큼함, 젊음, 건강 등의 ... 중간색으로 빨강과 노랑의 이미지를 적절히 나타냄 - 노랑의 경쾌함과 빨강의 따듯하고 에너지가 넘치는 열정적인 이미지를 내포 - 즐겁고 따뜻하고 에너지 넘치는 오렌지색의 이미지중심전개 초록매실
출시 초기에 나온 조성모 광고로 몇 년이 지나도 조성모와 초록매실은 기억에 남는 광고이다. ... 네이버 나무위키 참고‘초록매실’,‘4달러’ 2. 송기인, 2014, 커뮤니케이션 광고 기획 방법, 커뮤니케이션북스 ... “널 깨물어 주고 싶어~” 한 마디로 재미있게 대중에게 다가간 조성모의 모습도 너무 좋았고 브랜드 역시 성공적인 마케팅이다. 2) 17년전 ‘야인시대’의 드라마의 한 장면으로 김두한식
GREEN 불안을 해소해주고 마음을 안정시켜주는 색인 초록색은 자연을 상징하기도 한다. 유한 킴벌리와 같은 기업이나 음료 초록매실이 대표적인 예이다. 2.1.5. ... 빨강, 주황, 노랑, 초록, 파랑, 보라색의 순으로 그 대표적인 예에 대해 소개해보도록 할 것이다. 2.1.1. RED 태양, 불, 피, 정열을 상징하는 색이다. ... 유니클로 비비드한 컬러로 소비자들의 지갑을 연 대표적인 마케팅의 컬러마케팅이다.
예를 들어 몇 년 전 조성모의 초록매실 광고가 리메이크 되었는데, 조성모는 예전의 상큼한 모습을 강조하는 대신 홍석천과 함께 유머러스한 모습을 보여 사람들에게 즐거운 웃음을 제공한 ... 마케팅 믹스의 한 도구로 기능함으로써 다른 마케팅 요소를 돕기도 하고 광고주인 기업에게 소비자가 호감을 갖게 하는 등 광고는 마케팅 영역에서도 상당한 영향을 끼친다. 3. ... 대중광고 외에 여러 가지 마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 충동구매를 일으킬 수 있다. - 모방소비 : 모방소비는 자신에게 꼭 필요하지 않은 물건임에도 불구하고 유명인 혹은 주위
초록매실의 마케팅 믹스 전략 Ⅲ. ... 롯데리아 마케팅 사례 2 초록매실 마케팅 사례 3 1 목 차 3 조 본 론 2 서 론 3 1 결 론 3 3 초록매실 Ⅰ. 웅진식품 기업 소개 Ⅱ. ... 광고 초록우산=초록매실, 초록계곡=초록매실 을 연결하여 초록의 이미지 강화 2002년 광고 '사랑에 대한 새로운 정의- 사랑은 초록빛'이라는 컨셉 설정 광고 본 론 초록매실의 마케팅믹스
광고에서 '초록우산=초록매실''초록계곡=초록매실'을 연결하여 초록의 이미지를 강화했다. ... 이처럼 초록매실은 초록이란 컬러가 주는 '매실=초록=젊음=건강'이라는 이미지와 느낌을 소비자에게 잘 부각시킨 상품이다. ... 컬러마케팅 (초록) 과 목 : 소 속 : 학 번 : 이 름 : 제출일자 : 1.
웅진식품 초록매실 Ⅱ. 해태음료 갈아만든 홍사과 1. 소비자 성향 분석 2. 소비자가 원하는 음료의 TYPE 3. 제품컨셉 1) 마케팅 목표 설정 2) 마케팅 전략 수립 Ⅲ. ... 초록매실의 성공원인으로는 우선 뛰어난 제품력이 꼽힌다. ... 웅진식품 초록매실초록매실은 한국능률협회가 선정한 "대한민국 40대 우수제조기업"에 선정됐으며 지난해에는 한국산업디자인진흥원의 "GD(Good Design)상품"으로 뽑혔다.
