情 情 이벤트 (2) 계속되는 情의 노출 CSR 결론 결론 오리온 초코파이는 ‘ 情 ’ 이라는 타사와 다른 브랜드 이미지를 만듬 2. ... 출처 까놓고 말하자 오리온 초코파이 ‘ 情 ’ 광고 시리즈 ( 동영상 ) 2. ... 情 ’ 강조 Target Target ‘ 情 ’ 국민간식 기업목표 오리온 초코파이 의 브랜드 이미지 → ’ 情 ’ (‘ 정타임 ’ 이라는 단어 사용 / “ 우리가 하나되는 시간 정타임
세계인의 정(情), 오리온 초코파이 목 차 1. 오리온 및 초코파이 소개 2. 마케팅 전략의 중요성 3. Made-in-Korea Top10 List 4. ... (50주년 기념의 각오) ‘情’ CM song 꼬빌 이벤트 프로모션 동화나라 꼬빌 다. 캠페인의 성공 요인 분석 - 가장 한국적인 컨셉: 情 情을 한마디로 설명하기는 어렵다. ... 情은 우리나라 역사의 시작 때부터, 우리나라 어디에서든 있어 왔던 개념으로 가장 한국적이고 민족적인 컨셉일 것이다.
..PAGE:1 ‘情’ 오리온 초코파이 Falling in love ..PAGE:2 목차 오리온 그룹 소개 기업 연혁 초코파이 소개 소비자 계층 상표 경쟁 환경 제품 포장 복수 브랜드 ... 포장지 겉면에‘정(情)’을 표식 (타사제품과의 차별성 유도) 4. ... 정(情)"의 한국적이고 동양적인 이미지, 대다수의 국민이 선호 3."낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환" 4.
{ 기업 마케팅 성공사례 < 오리온 초코파이 情 > 오리온 초코파이 정(情) ------------------------------ □ 서 론 지난 89년이래 일관되게 情 이라는 컨셉트를 ... (러시아 편, 중국 천안문 편, 에스키모, 미국 편) . 97년 : 父女의 情 (아빠의 흰머리 편) . 97년 : 세계의 情 (유럽 편) . 98년 : 밝은 情 (情 Girl 기차편 ... 오리온 마케팅부문 강원기 상무는 오리온 초코파이를 코카콜라와 같은 글로벌 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 밝히기까지 했다.
오리온 초코파이 마케팅 성공전략 - '情 캠페인' 1. 서론 오리온초코파이는 오리온사의 대표과자이자 대한민국의 '국민과자'이다. ... 오리온 초코파이 정(情)시리즈 광고는 한국의 정서인 情을 주제로, 내면적인 아름다움을 되살려 놓고 있다. ... 오리온 '초코파이 情'캠페인은 이러한 상황에서 태동하게 되었던 것이다. 4.
예를 들어 현재 오리온 초코파이 매출에서 가장 많은 부분을 차지하고 있는 중국시장에서의 오리온 초코파이 情은 ‘好麗友派(친한친구 파이) 仁’으로 이름을 바꿨는데 중국에서는 정 이라는 ... 이 두가지 차별화된 가치로 오리온 초코파이 情은 현재 국내외 파이류 1위, 누적 매출 4조 1500억원 돌파 라는 성과를 거둘 수 있었다. ... 경영전략 - 차별화 전략 주제 오리온 초코파이 情의 차별화 전략 사례 서론 1974년 4월 출시 이후 1987년 유사상품의 난입으로 급격한 매출 하락을 보였으나 경쟁사의 미투제품들과는
情 디자인 변천사 오리온 초코파이의 탄생 오리온 초코파이 情 의 경쟁력 맛 情 오리온 초코파이의 탄생 -CM 송 ‘ 말하지 않아도 알아요 ’ -‘ 情시리즈 광고 ’ - ‘ 다정다감 ... 월 ‘ 초코파이 ’ 출시 - 유사제품 많아지자 경쟁력이 하락 -1989 년 ‘ 초코파이情 ’ 으로 상표변경 , 상표등록함 오리온 초코파이 情 오리온 초코파이의 탄생 오리온 초코파이 ... 이는 오리온 초코파이의 ' 정 ( 情 )' 이 러시아인들 마음 속에 각인된 결과 한국인의 情을 기억하는 러시아 오리온의 패기와 열정 + 맛 + 情이 계속된다면 ????????
초코파이 ( 情 ) 오랜 시간 동안 국민 파이로 사랑 받았기에 선정 1974 년 4 월 , 동양제과 오리온그룹이 초코파이 출시 → 비스킷 + 초콜릿 + 빵이 혼합된 새로운 형태의 ... 은 외로움을 달래주는 좋은친구 IMC 활동 ▶ 해외마케팅 해외 마케팅 러시아 ; Russi a ▶ 오리온의 정 ( 情 ) 을 각인 러시아의 모라토리엄 선언 이후 러시아의 경제 악화로 ... 경제가 붕괴되었을 때 수출하려고 했던 10 만 박스의 초코파이를 날려버려야 하는 손해를 감수하고 러시아를 떠나지 않고 오히려 투자 늘림 결국 러시아는 오리온 초코파이의 情에 사로잡힘
제품명까지 “오리온 초코파이 정(情)”으로 정(情)을 포인트로 극히 부각시키려 했다. ... 이는 정(情)으로 차별화를 시작한 오리온 초코파이의 마케팅 파급 효과를 ‘순풍에 돛 단격’처럼 만들었다. ... 오리온 초코파이 패키지 리뉴얼때도 정(情)을 박스 겉면에 크게 써 넣음으로서 이러한 가치를 잃지 않으려 했다.
오리온은 제품의 ‘ 정(情)의 강조 ’ 이외에도 포장지의 디자인과 맛으로 표준화와 현지화의 균형을 시도했다 . 이는 러시아인의 어느 특성을 고려하여 현지화를 반영한 것인가 ? ... CONTENTS 기업 소개와 선정 이유 산업 경쟁자 소개 사례 주요 포인트 Q A 오리온 초코파이 러시아 진출사례 연구 - 세계로 향하는 ‘ 오리온 로드 ’ - 오리온의 회사소개와 ... 러시아의 경제적 환경의 변화와 오리온의 대처를 설명하라 . Q3. 오리온이 러시아에서 성공할 수 있던 배경은 무엇인가 ? 1.
비스킷·초콜릿·마시멜로(캔디의 일종으로 초코파이 가운데 하얗고 끈적끈적한 부분)를 결합시킨 한국식 과자가 탄생한 것이다. (2) 초코파이의 세계화 오리온 초코파이 情은 국내에서 인기만큼장 ... 한국인의 정서를 이용한 마케팅 초코파이가 강조하는 것은 정(情)이다. ... 한국인에게 가장 어필 할 수 있고, 한국인의 정서를 가장 잘 나타내고 있는 정(情)을 사용하여 친숙한 이미지를 만들 수 있었다.
이에 오리온은 초코파이는 과자가 아닌, 따뜻한 정을 주고받는 것이라는 아이디어를 얻어 정(情)이라는 강력한 컨셉을 잡았다. ... 중국에서는 먼 길을먼길을 찾아와준 결혼식 하객들에게 답례품으로 초코파이 情을 선물한다. 그만큼 귀한 선물이라는 뜻이다. ... 그리고 베트남에서는 80%가 불교를 믿는데, 한 달에 한 번 불교사원에서 부처님께 음식을 올릴 때, 초코파이 情이 쓰인다.
'오리온 초코파이'라는 이름의 브랜드명을 좋은 친구라는 의미의 '하오리여우파(好麗友派)'로 변경하고 멋지고 좋은 친구라는 유대감을 돈독히 하고 친근감을 나타내는‘情’컨셉을 구현했다. ... 또한 우리나라 초코파이 하면 바로 뒤에 따라오는 말 정(情)을, 해외 제품에도 우리나라의 정과 같은 의미나 역할을 하는 단어들을 선택해서 사용했다. ... 이후에는 중국인들이 가장 중시하는 가치인 인(仁)을 착안하여 ‘情’의 컨셉을 '仁'의 컨셉으로 변경하고, 어진 사람은 천명을 알아 인에 만족하고 마음이 흔들리지 않는다’ 라는 뜻의
셋째, 오리온제과는 한국에서 ‘정(情)’이라는 감성적인 요소를 중점적으로 광고했던 것처럼 베 트남인에게도 가슴으로 다가가려는 노력을 지속하였다. ... 이와 관련해 오리온 관계자는 "한국인의 감성 코드이자 초코파이의 핵심 상표 가치인 ‘정(情)’을 각 나라 사람들의 고유한 정서에 접목하 는 현지화 전략이 굳게 잠겨있던 세계 시장의 ... 셋째, 한국에서 고객들의 감성을 자극한 ‘정(情)’을 오랜 기간 강조한 것과 같이 베트남인 에게도 가슴으로 다가가려는 노력을 지속하였다.
초코파이 정(情)', 2018.01.16. ... 경쟁체제에서 위기를 극복하기 위해 오리온은 ‘정(情)’이라는 콘셉트를 도입하기 시작하였다. 이를 통하여 브랜드 시대로의 발판을 얻게 된다. ... 참고문헌 김미영(2006), 브랜드자산 구축을 위한 디자인마케팅 활동에 관한 연구:오리온 초코파이 情캠페인을 중심으로, 홍익대학교 석사학위논문 서울파이낸스, [파워브랜드] 오리온 '
현지화 전략 및 브랜드 일관성을 유지하기 위해 오리온 초코파이의 브랜드 컨셉을 사용하였지만 한국 사람들에게 정(情)이 남다른 느낌으로 다가오는 것처럼 중국 사람들의 마음을 움직일 수 ... 또한 중국인의 소비 성향을 고려하여 12개입 상자포장에서 3개입, 6개입, 9개입 등 다양한 포장 형태를 제공하였다. ③ 정(情) → 인(仁) 한국에서 ‘정’을 강조했던 것처럼 중국에서는 ... 오리온이라는 강력한 브랜드네임은 오리온의 다른 제품이 선전하고 있는 이유 중 하나다.
셋째, 한국에서 고객들의 감성을 자극한 ‘정(情)’을 오랜 기간 강조한 것과 같이 베트남어로 Tinh(띵)은 “자발적인 사랑으로 서로를 믿고 이해하며 마음이 통하는 인간관계” ‘초코파이 ... 그럼 본격적으로 오리온이 성공할 수 있었던 요인은 무엇이 있었을까 첫째, 현지인에게 맞는 제품을 생산하기 위해 노력했다. ... 둘째, 오리온 초코파이는 우 리나라와 중국에서의 경험을 토대로 베트남 시장의 하이엔드 고객을 겨냥한 고가격 전략을 수립 하였다.
따라서 오리온은 초코파이에 대해 전 연령층을 목표시장 으로 설정하고 그 각각의 구성원들에 대해 정 ( 情 ) 이라는 컨셉으로 특화된 마케팅 믹스 전략을 구사했다 . ... 유사제품 여러 종류가 출시 - “휴머니즘”을 바탕으로 한 ‘情’ 캠페인은 절박한 상황 속에서 태동 - “정”이라는 제품의 이미지 강조하는 패키지를 출시 , 경쟁제품과 완전 차별화 1989 ... 오리온 초코파이 오리온 제과 등장 50 년대 신제품 개발 성공 인기 60 년대 경영합리화 운동 90 년대 해외공략 2000 년대 부도위기 극복 → 초코파이 출시 70 년대 80 년대
