마케팅전략론 글로벌 시대를 위한 마케팅 전략 : 오로라월드미국진출사례 Ⅰ. 서론 1. ... 하지만 미국진출 당시의 오로라월드는 자체 브랜드를 가지고 있었지만 앞에서 말한 낮은 인지도와 함께 OEM을 시작으로 하여 해외시장으로의 진출을 빠르게 추진하였으므로 오로라월드를 대표할 ... 지금까지 살펴본 오로라월드의 미국시장 진출사례를 정리해 볼 때, 오늘의 오로라월드가 있기까지 빠른 해외 시장 진입을 목표로 이뤄낸 글로벌 경영 전략이 오늘날 미국 캐릭터 완구 시장
▶한국 본사에 디자인 연구소, R D Center 설립 ▶오로라무역 주식회사에서 오로라월드 주식회사로 법인 명 변경 ▶미국 선물용품 시장 브랜드 인지도 5위에 오름으로써 브랜드 마케팅 ... 오로라월드, 제3의 오로라월드 뿐만 아니라 세계를 선도하는 우리나라 기업이 탄생하리라 굳게 믿어본다. ... 회사 소개 목차 본론 결론 서론 기업개요 - 회사명 : 오로라월드 주식회사 - 대표이사 : 홍기선 - 주소 : 서울시 강남구 대치동 997 오로라월드 H.Q빌딩 - 창립일 : 1985년
이처럼 오로라월드는 사양화 되어가던 80년대 후반 과감한 선택으로 미국시장에 진출하여, 빠른 판단과 추진력 ,차별화 된 디자인 특히 9.11사태 이후 위축된 소비시장에서 강력한 순발력을 ... 장난감 시장은 레고와 같은 조립완구, 로봇 장난감, 일반 인형 등 여러 가지로 분류가 되는데 이 중에서 오로라월드는 캐릭터인형 산업을 진출시장으로 잡고, 그 중에서도 media가 ... ▶ 경쟁사 비교 구 분 시5장 점유율 대표 브랜드 (미국) 특 성 가격대 오로라월드 4% Catapiller American heros Betsy 다양한 제품군 뛰어난 품질 합리적인
오로라월드의 미국시장 진출 동기 오로라월드는 1981년 창업이후 캐릭터완구로 세계시장 공략에 나섰다. ... 오로라월드의 미국시장 진출 사례 □ 미국 봉제완구 시장 브랜드 인지도 4위, 매출액 5,000만불 달성 □ 현지화, Trend를 신속히 반영한 상품기획 □ 글로벌 네트워크 □ 지속적인 ... R&D 투자와 뛰어난 품질 □ 경쟁력 있는 가격전략 I N D E X 국제마케팅 오로라월드(미국시장) 1.
미국진출동기 및 미국 시장 환경 1. 미국진출동기 2. 미국 시장 환경 Ⅳ. 마케팅 분석 1. SWOT 분석 2. STP 분석 3. 국제마케팅 전략 Ⅴ. 성공요인 Ⅵ. 성과 1. ... 오로라월드는 이러한 세분화된 타겟 시장을 공략하는 전략을 통해 다양하고 까다로운 미국 소비자를 오로라로 끌어들일 수 있었다. ▶ 차별화된 디자인과 뛰어난 품질관리 오로라월드는 본사의 ... 미국인들의 합리적인 가격 선호에 맞추어 비슷한 제품이면 조금 더 저렴한 오로라월드의 제품을 구매하게 하려는 것이다. (4) 촉진 전략 오로라월드는 매체를 통한 광고전략보다는 전시회와
해외진출 현황 오로라월드는 현재 약 80개국에 진출한 것으로 추정된다. ... 중국은 이러한 진출방식의 수정에 따른 결과로 2011년 오로라월드는 대 중국시장 수정 진출 전략에 따라 생산기지에서 판매기지로 전환되었다. ... 중국에 진출한 대부분의 기업들은 대기업, 중소기업을 막론하고 대부분의 분포가 제조업 및 유통업 기업이다. 그러나 오로라월드는 중국에 진출한 대표적 컨텐츠 기업이다.
이후 오로라월드는 자체 디자인 팀을 운영하여 ‘A&A Plush’라는 자체 브랜드를 미국 시장에 선보이게 된다. ... 세계적인 완구 브랜드인 ‘오로라월드’도 설립 당시 OEM수출방식을 택했다. 이는 오로라월드뿐 아니라 90년대 당시 대부분의 봉제인형 업체들 또한 그러했다. ... 오로라월드를 알리기 위해 30군데의 전시회장과 박람회장을 찾아 다니는 등의 노력 끝에 해외 전시회에서 훌륭한 평가를 받을 수 있었고, 지금의 오로라월드가 될 수 있었다.
‘오로라월드’는 봉제인형, 완구 품의 제조품을 수출하는 것을 넘어, 자체 캐릭터와 에니메이션을 제작하기에 이르렀다. ... 한국보다 일본에서 많이 사용되는 채팅 애플리케이션 라인, 라인의 글로벌 캐릭터 브랜드 라인프렌즈와 협업한, 한국의 한 중견기업, 핑크퐁의 제작사 ‘오로라월드’는 뜻밖에 외국에서 인기가 ... 빠른 FTA는 폭스바겐의 중국 진출처럼, 선점 효과를 노려 상품 점유율을 올릴 수 있다. 또한, 자유무역은 경쟁과 혁신이 활성화된다는 장점이 있다.
특히 , 한국 출신의 이대호 선수가 활약하고 있는 소프트뱅크 호크스 야구단과 연계해 프로모션을 진행하는 등 스포츠 마케팅에도 나섰다 . 18 1971 농심의 미국시장 진출 1980 ... R D 센터 : 농심의 차별화 포 인트 3. ' 농심 아메리카 법인 ' 현지 유통 변화에 빠르게 적응하는 능력 미국진출 전략 20 호주 1980 년 중반 ~ 호주에 수출을 시작해 ... Do Dream World Best. 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업 가장 한국적인 맛이 세계적인 것이다 .
오로라월드의 해외 시장 진출 사례 - 미국 시장 진출 사례와 최근 정체 해결 방안을 중심으로 - Ⅰ. Ⅱ. Ⅲ. Ⅳ. V. Ⅵ. ... 선정동기 오로라월드의 소개 오로라월드의 핵심역량 (Core Competence) 오로라월드의 미국시장 진출 사례 최근의 정체 원인 및 해결 방안 결론 Ⅰ. ... 미국감성에 맞는 신개념의 제품 개발 오로라월드는 미국인들의 감성 코드가 무엇인지를 찾기 위해 소리 없는 전쟁에 돌입한다.
- 사례 분석 - 오로라월드 1 . 기업 소개 1) 개요 2) 핵심역량 2. 미국진출동기 및 미국 시장 환경 1) 미국진출동기 2) 미국 시장 환경 3) 시장진입 장애물 3. ... 결론 INDEX 미국진출동기 주력 상품 마케팅 분석 기업소개 회사명 오로라월드 주식회사 주소 서울시 강남구 대치동 997 오로라월드 H.Q 빌딩 창립일 1981 년 9 월 25 일 ... 오로라월드의 성공적인 미국진출은 선진시장으로 진출하려는 우리나라의 많은 중소기업들에게 귀감이 되는 사례라 할 수 있을 것이다 .
미국진출 성공요인 발전방향 환경분석 회사소개 미국진출 성공요인 발전방향 환경분석 회사소개 구 분 소 재 지 설립 년도 역 할 비 고 오로라월드 한국 서울 1985 캐릭터디자인개발, ... 회사소개 미국진출 성공요인 환경분석 발전방향 여러분야로의 진출 봉제 인형 사업만을 하고 있는 오로라월드는 2009년 6월에 에니메이션 분야로도 진출을 했다. ... 회사소개 미국진출 성공요인 발전방향 환경분석 Positioning 오로라월드가 주목하는 소비자 계층은 12~19세에 이르는 청소년이다.
오로라월드의 해외진출 04 . 퀼컴의 해외진출 05 . 라이선스 체결의 의의 06 . ... 해외진출 License 라이선스 계약 라이선스란 오로라월드 해외진출 퀼컴 해외진출 라이선스 계약의 의의 - 12 - 회사명 - 오로라월드 창립자 - 노희열 창립년도 - 1981 년 ... 오로라월드 해외진출 퀼컴 해외진출 라이선스 계약의 의의 - 21 - 오로라월드의 라이선스 계약 → 세계적으로 성장할 수 있는 발판 → 세계 정세 흐름을 잘 파악한다면 상당한 수익
오로라월드의 성공요인 분석 1. CEO 의 경영전략 선진국의 높은 인형수요 파악으로 수출에 많은 비중 . ... SIMONE of OBM Strategy 시몬느는 현재 ODM 기반으로 MCM 및 오로라월드와의 매출액 비교만으로도 크게 성장하고 있음 . ... 성장동력의 준비 필요 ODM 기반의 사업에서 OBM 으로 업그레이드하기 위해 국내 OEM 업체였던 MCM 의 모기업 인수사례 를 통한 성장과 국내 인형 제조 OEM 산업에서 살아남은 오로라월드의
오로라월드는 영국과 미국의 판매법인 지분 인수로 계열사를 편입하였다. ... 오로라월드는 완구사업에서 더 나아가 완구사업과 관련된 창출 효과를 얻을 수 있는 애니메이션 사업에도 관심을 갖고 진출해 있었다. ... 처음부터 해외시장을 겨냥한 캐릭터 사업을 진행해 온 오로라월드는 중국과 인도네시아에는 생산법인을, 미국, 홍콩과 독일에는 판매 법인을 설립하는 등 외국에 현지 법인을 설립하는 데에
사례 오로라월드 4. ... 애니메이션을 통해 캐릭터사업의 부가가치를 알게된 오로라월드는 캐릭터 / 컨텐츠 사업 강화를 위해 전문인력 영입 및 새로운 애니메이션 제작 등 투자 지속 . ... 오로라월드 , www.auroraworld.co.kr 9. 월트디즈니 코리아 , www.disney.co.kr 감사합니다 . {nameOfApplication=Show}
베이비 ) 고가브랜드 AURORA Classic ( 오로라 클래식 ) 03 성장전략 글로벌네트워크를 통한 해외진출미국 , 홍콩 , 영국의 현지 판매법인 , 일본 , 러시아의 판매 ... 미국 수출의 20% 이상을 차지할 만큼 오로라월드의 효자 수출 상품 1985 년 주문자상표 부착방식 업체로 출발하였지만 90 년대 초반 시련에 부딪힘 . ... 오로라월드 2. 시장분석 1. 회사소개 3. 핵심역량 및 전략 5. Q A 4. 향후전망 00 Contents 1.
특히 중국의 경우 오로라월드는 1992년 5월에 이미 중국 시장의 잠재력을 확인하고 산둥성 칭다오에 진출해 캐릭터완구 생산 공급 및 아웃소싱의 거점을 구축했다. ... 또한 현재 점유하고 있는 선진국뿐만이 아니라 새로운, 잠재적인 수요가 발생할 수 있는 신흥국들을 상대로 하는 시장을 진출하는 것 또한 오로라월드는 생각해보아야 한다. (4) Threat ... 그래서 오로라월드는 미국 현지 디자이너를 채용하고, 한국 본사의 최고 디자이너를 미국으로 파견 시켜 제품 개발에 박차를 가했다.
