이루어지는 현상 존재 - 매스미디어의 효과가 의도하지 않은 수용자에게 의도하지 않은 형태로 나타날 수 있다. - 커뮤니케이션의 효과가 제3자에게 가장 크게 나타날 것이라고 보는 지각적 ... 않으면 침묵하여 양방의 결속이 침묵의 나선 효과를 가져옴 - 사실 의견분위기(opinion climate)를 형성하는 데 있어서 매스 미디어의 ㅜ역할과 침묵의 나선과 같은 개념이 ... 욕구만을 충족시켜 주고 있다는 식의 접근은 매스컴 연구를 제한 - 중요한 개념의 측정에 문제 10강.
의견이 압도적 의견으로 나타나게 되는 의견의 소용돌이 현상이 나타난다 - 여론 = 소외당하지 않고서 자신의의견을 개진할 수 있는 지배적 의견으로 봄. ... 대한 태도 형성과정에서 사람들이 흔히 그들 주변을 벗어난 다른사람들의 의견을 의식적, 무의식적으로 알려고 추구하게 되는 과정 - 사람들은 다른사람들의 의견을 안다고 생각하게 되고 ... 이 이론은 '매스미디어가 한 이슈를 중요하다고 보도한다면 그 후에 여론은 어떤 방향으로 변화할 것인가?'라는 질문에 답하기 위한 이론이다 3.)
기여 - 폭력성의 영향을 개량적인 데이터로 밝힘 - 매스컴의효과를 명확히 측정하려 함. ※ 학습평가 - 의제 설정 이론은 매스컴의 특정(의제)을 중요한 것으로 강조하게 되면 수용자들도 ... (정보화 혁명) 1-2주차. ※ 매스컴의 사회적 기능과 효과(매스컴의효과) ▷ 정치 분야에 미치는 영향 ▶ 여론 ＊ 여론의 긍정적 측면 - 중요사안 - 매스컴 - 보도 - 개인판단 ... 기분전환 휴식 ▷ 정 기능 : 여가를 선용하고 긴장감을 해소, 문화발전 촉진 ▷ 역기능 : 선정주의 확산, 사람들의 취향이 적급화 ▶ 매스컴의수용자 확보를 위한 방법 ＊ 신문 :
이 이론은 여론이 형성되는 과정에서 자신의 입장이 다수의 의견과 동일하면 적극적으로 동조하지만, 소수의 의견일 경우에는 남들에게 고립되는 것이 두려워 침묵하는 현상을 말한다. ... 이 이론의 전제는 수용자는 능동적이고, 그들의 미디어 이용은 목적 지향적이다, 미디어는 욕구 충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다, 사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 ... 다른사람의 판단 능력에 대한 의심 역시 침묵을 가속화시키는 한 요인이 되는데, 이로 인해 다수가 공유할 수 있는 아이디어지만 사람들이 말하기를 꺼려 함으로써 그 지위가 소수자의 지위로
고립되기 보다는 침묵을 지킴 ②그 결과 매스미디어가 표출하는 의견이 사실은 소수의 의견임에도 불구하고 많은 사람들이 매스미디의 의견과 다른자신의의견을 밝히지 않고 침묵함으로써 ... 보도가 자신과 반대되는 입장을 옹호하는 것으로 인식한다는 것 -어떤 이슈에 대해서 강한 의견을 갖고 있는 사람들은 언론보도가 자신의의견과 일치하지 않는 반대방향으로 기울어 있다고 ... 일치성 -모든 종류의 매스미디어들이 특정문제에 관해 공통된 견해를 표방 2)제3자 효과 데이비슨주장 -사람들은 매스미디어 메시지가 자신에게는 영향력을 미치지 않지만, 제3자인 타인에게는
그 외에도 침묵의 나선이론과 문화계발효과이론 등 매스컴의여론형성과정을 설명하는데 중요한이론들이 있는데 이론들마다 여러 문제점이 있음에도 불구하고, 종래 지나치게 매스컴의효과를 ... 하지만 ‘강효과이론’이나 탄환이론 모두 매스컴의 힘을 인정하고 있다는 점에서 매스컴 효과연구에 있어서 일종의 순환과정을 보여주고 있습니다. ... 매스컴이 커다란 힘들 가지고 있다는 것을 대전제로 한 ‘강효과이론’은 탄환이론과 비슷하지만, 수용자를 능동적인 존재로 보고 있다는 점에서 탄환이론과는 다릅니다.
때문에 이러한 소외에의 공포로부터 벗어나기 위해사람들은 끊임없이 다른사람들의 의견이나 태도를 관찰하고, 자신이 관찰한 여론의 분위기에 따라 의견개진의 행동을 달리한다는 것이다. ... 침묵의 나선이론은 매스미디어의 역할과 여론형성과정을 연결시켜 매스미디어의 역할과 여론형성과정이 상호작용하여 소수의견은 점점 침묵을 강요당하고 다수의견은 점점 지배적으로 되어가는 ... 즉 사람들은 고립되는 것을 두려워하기 때문에 자신의 생각이 다수의 의견과 일치하고 있을 때에는 적극적으로 자신의의견을 표현하지만, 자신의 생각이 소수의 의견인 경우에는 침묵을 지키게
177p 다니엘 카츠가 한 말 – 변화무쌍한 이론여론을 이해하기 위해선 개인의 태도, 의견 탐구가 중요 다니엘 카츠는 여론의 근간을 이루고 있는 개인 “의견”의 중요성 기술: 의견 ... 여론이라는 집합적 선물을 이해하기 위해서는 태도변화과정과 인성에 포함된 태도의 구조 파악해야 함. 180p 침묵의 나선 이론 노엘레 노이만: “강효과이론”토대 여론이 형성되는 과정에서 ... 형성여론- 사람들의 기대에 의해 형성, 정보보다 기대에 기초해 형성된 여론 -> 어떤 이벤트가 있을 때 빨리 변함 여론을 구성하는 중요한 심리적 차원: 방향, 강도, 깊이, 폭
의제설정론의 주창자인 맥스웰 매컴스 텍사스주립대 교수는 언론이 의제에 집중할 때 일반 청중들이 중요하게 생각하기 때문에 중요한 이슈가 된다고 설명한다. ... 그 과정이 문제제기 뿐만 아니라 구체적으로 밝히기 위해 공개되기 때문에 언론이 일방적으로 제공하는 이슈를 다양한 관점에서 분석하고 판단하는 데 큰 도움이 될 수 있다. ... 마지막 8장에서는 의제설정이론이 새로운 영역(사회적 합의, 문화적 전파)을 설명하는 데 있어 확장 가능성이 높은 이론임을 밝히고 있다.
미디어에서 강조하는 속성이 곧 공중이 그 이슈에 대해 중요하게 여기는 속성으로 전이한다. 5.침묵의 나선이론이란 자신의 생각이 다수 의견과 일치할 때는 적극적으로 의견을 표현하지만, ... 여기서 탄환이론은 미디어의 획일적 효과를 강조한다. 2.제한효과이론은 미디어에 의하여 수용자들의 태도/행동이 급격히 변화하는 경우는 많지 않으며, 수용자들의 개인적 특성에 따라 미디어 ... 비례하지는 않는다.
- 나는 찬성하지만 다른사람은 반대할 거라고 생각하고 반대라고 의견을 냄 (2) 제3자 효과이론(Third-Person Perception, P.Davison) - 사람들은 매스미디어 ... 자신이 고립되는 것을 두려워하고 꺼려하는 속성을 지니고 있어 자신들의 의견이 소수의견이라고 느낄 때에는 그 의견을 표출하여 고립되기보다는 침묵을 지킨다. - 매스미디어가 표출하는 ... 알 수 없음, 불특정 다수의 익명의 수용자가 볼 것이라고 가정, 이를 mass라고 함, 그런데 public도 사회존재의 양태에 있어서는 대중과 다른 방식으로 존재하지는 않음, 현실속에서
침묵나선형이론은 수용자여론형성과정에서 미디어가 매우 중요한 역할을 한다는 것을 강조하고 있다. ... 여론형성과정을 전제로 하고 있는 이론이다. ... -개인적으로 중요한 의제:개인적으로 관심있는 주제로 실업, 물가 등 경제적 의제 -개인적으로 중요하지 않은 의제:개인적인 연관성이 없는 주제로 국제분쟁 등 4.배양/문화계발이론 텔레비전을
침묵의 나선이론은 1974년 노엘 노이만이 발표한 것으로 "매스미디어는 여론형성에 강력한 효과를 미치고 있다"는 것을 기본가정으로 내세우고 있으며 사람들의 자기의 의견이 우세한 여론에 ... 능동적 수용자의 관점에서 수용자가 이용하지 않는 미디어는 아무런 영향력이 없으며 기능을 발휘하지 못하는 위치가 되었다. ... 또한 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지만을 선별적으로 수용하며, 사람들의 정치적 태도를 변화시키는 데에는 매스미디어보다 대인접촉이 더욱 효과적임을 밝혔다. 1930-40년대
(Spiral of Silence Theory) 인간들은 자신의의견이 사회적으로 우세 하고 지배적인 여론 과 일치 되면 그것을 적극적으로 표현 하며 그렇지 않으면 침묵 을 지키는 ... 하였다 . 2) 의제 설정이론 (Agenda-setting Theory) 매스미디어가 특정한 이슈들을 중요한 것 으로 강조 하여 부각시킬 경우 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것 ... 위한 관련 요소가 중요 ● 즉 , 메시지는 메시지 자체의 요소보다 전달자와 수용자가 사용하는 언어나 몸짓 등에 따라 다르게 해석될 수 있다 “ 의미는 단어에 있는 것이 아니라 사람
매스 미디어는 여론형성과 이를 인지하고 있는 수용자에게 더 강력한 효과를 발생시키는데 매스 미디어의 내용분석과 여론조사를 비교해서 이를 실험한 적이 있다. 71년 독일에서 사형제도에 ... 침묵의 소용돌이 현상이란 매체의 보도가 자신의의견과 다르게 흘러가면 수용자는 자신의의견을사람들에게 드러내지 않는다. 그렇게 수용자는 깊은 침묵 속으로 빠져든다는 것이다. ... 그렇기 때문에 사람들의 여론과정에서 매스 미디어가 이전보다 더 큰 효과를 가진다.
이 과정에서 미디어가 지배적인 여론을 형성하고 전파하는 데 강력한 영향력을 행사하게 된다. ... 사람들은 자신보다 다수의 의견에 더 신경을 쓰며, 사회적으로 고립되지 않기위해 다수의 사람들에게 공감하는 척하거나 침묵하는 것을 선택한다는 것이다. ... 이는 무리에서 고립되고 싶어 하지 않는 인간의 심리적 속성에서 기인한 것인데, 이 이론에 따르면 점차 열세한 의견을 공개적으로 표현하지 않는 사람의 수, 혹은 열세한 의견에서 지배적인
C) 인식개선을 위해매스컴에서 역할 선도 매스컴을 통한 교육의 영향력이 점점 커지고 있으므로, 사회화 과정에서 학습된 내용을 조절하기 위한 매스컴의 보완적 역할은 중요하다. ... 그러므로 매스컴에서 정신장애인을 정확하게 묘사하고, 수용하며 더불어 살아가는 것이 정신장애인의 삶의 행복과 본인의 정신건강에 얼마나 중요한지를 강조할 필요가 있다. ... D) 정신장애인은 대인관계를 시작하거나 유지하는데 어려움이 있다. : 편견 정신질환이 있는 사람은 자기만의 세계 속에 살고 있으므로 다른사람과 어울려 지내기가 어렵고 혼자 지낼 수밖에
훨씬 많은 수용자 유인 가능 236 귀인이론 : 어떤 방식으로 타인의 행동을 이해하는가 다른사람들의 행동의 원인을 찾아내기 위해 추론하는 과정을 설명하는 이론 프릿츠 하이더 – ... 겁내 많이 보도하면 사람들은 중요한 뉴스라고 믿음 매스미디어가 반복된 뉴스 보도를 통해 공중의 마음에 이슈의 중요성을 부가시키는 능력이 있다고 주장하는 이론이다. ... – 조직과 공중은 이에 대응 – 공중은 이슈에 대해 논쟁 – 시간 지나면서 여론형성 – 사회적 움직임 결성 – 이에 대항하는 움직임 나타남 잠이조논시여움규(잠이와서 조논(는)데
의제 설정은 매스 미디어가 특정한 이슈들을 강조하여 부각시킬 경우 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하도록 만드는 효과를 말한다. ... 반면 약점은 강점과 반대로 관심 없거나 내키지 않는 것은 하지 않는 다는 것이다. 그리고 다른사람의 기분을 맞춰주는 것을 못하는 편이다. ... 그는 프로그램에 대한 내용분석과 수용자 서베이 결과를 연결시켜 배양 효과를 검증하였다.
위한 수단 ② 지식을 발전시키고 진리를 발견하기 위한 필수적인 과정 ③ 사회 모든 구성원이 결정행위에 참여할 수 있게 하는 데 필수적 -마이클존 이론: 정치에 관련한 모든 표현을 ... 상실, 감기)→ 질병이 낫거나, 다른 보조적 수단을 사용해야 됨 의미적: 커뮤니케이션 과정에서 기호화와 해석 사이의 불일치로 발생 (언어가 서로 다른사람들, 전문적 용어) -> ... 하더라도, 정치인들에 대한 비판이 도를 넘어 정치인들이 효과적으로 통치하는데 필요한 공적 신뢰를 박탈해버리기에 문제 (게임스키마 증가) 매스미디어의 역사(그냥 PPT봐) 권력의 요구에
