종합가구업체가 침대시장에 진입- 군소침대업체들 마저 자체상표로 침대시장에 진입- 에이스침대의 시장점유율은 점차 하락조사연구조사방법 : 1) 3년간의 소비자 구매행동 변화 분석2) 서울지역 ... '포지셔닝은 소비자의 마음의 공간(Mind Space)을 빌리는 것이다'- 소비자의 마음의 공간은 한정되어 있다.- 소비자들은 보통 한가지 제품 군에서 세개 정도의 브랜드를 떠올릴 ... 소비자 300명을 대상으로 개별 면접법을 통해 침대 욕구조사3) 컨셉 검증을 위해 서울거주 25~35세 대상으로 심층면접법 사용
제품을 홍보하고 소비자에게 전달하는 방식은 많이 다양해졌다. 과거 티브이에서만 하던 것이 현재는 다양한 형식의 도입으로 소비자는 제품을 만나고 있다. ... 하지만, 결국 광고는 소비자들을 이끌게 하기 위한 수단이 된다. Ⅳ. 참고문헌 1. ... 기업들은 제품에 대한 광고도 지속적으로 이루어지지만, 자신들의 기업 이미지 광고를 통해 소비자들에게 좋은 인상과 인식을 얻고자 한다.
감성적인 분위기와 소비자 공감을 일으키는 메시지를 담은 캠페인으로 젊은 소비자 층과 접점을 넓혀 나가고 있습니다. ... 에이스침대는 1963년에 설립이 되었고 이전에는 침대시장이 크게 활성화 되지 않았으나, 서울 반포에 민영아파트가 들어서고 점차 서구식 생활패턴에 익수해져가는 중산층 소비자들이 본격적으로 ... 고객 또는 일반 소비자의 욕구를 탐색하고 이를 충족시키기 위해 재화나 서비스를 생산자로부터 고객 또는 일반 소비자에게 유통하면서 조직 목표를 극대화시키는 행위를 말하게 되는데 기업의
포지셔닝 유형에 따른 광고사례 분석 1) 에이스침대 온돌 문화 속에서 침대가 보급될 당시 경영난으로 어려움을 겪던 에이스침대는 돌파구를 찾고 있었습니다. ... 그러나 당시 신혼과 아이방 가구를 구입하는 것이 유행이었고 침대 외에도 에이스침대 가구 생산도 보르네오 등 대형 가구업체가 주도해 어려움을 겪었던 에이스침대에 맞섰습니다. ... 였습니다. 3) 침대는 에이스라는 이미지의 각인 광고 효과와 시장 반응은 폭발적이었습니다.
에이스침대에 광고 효과와 소비자들에게 어떻게 전달이 되어지는 지에 대해 간단하게 알아보게 되었습니다. ... 자료출처 : 에이스침대 역대 에이스침대 광고 중에서 최단기간에 높은 조회수를 달성하였으며, 4년째 좋은 잠 캠페인을 집행하고 있는 에이스침대는 줄곧 소비자들에게 잠의 중요성과 가치를 ... 수 있도록 소비자 접점을 계속적으로 확대해 나갈 예정이라고 합니다.
‘침대는 가구가 아닙니다, 과학입니다.’라는 문구는 지금까지 침대를 가구 일부로 여기고 가격을 중요하게 생각해 종합가구업체의 침대를 사고자 했던 소비자에게 전문적인 침대를 사지 않는다면 ... 에이스침대는 침대 불모지였던 우리나라에 1963년 설립되었다. ... 소비자 심리학은 소비자를 위한 심리학이지만 우리는 모두 소비자이자 시간을 사용하는 사람이기에 정신적인 건강을 위해 생각하는 방향으로 적용할 수 있다고 생각한다. Ⅳ.
대한 소비자들 있는 에이스로 끌고 들어왔다. ... 라돈침대파문 사건과 같은 천운이 다시 따르지 않더라도 에이스는 새 슬로건 광고로 소비자와 시장을 에이스로 끌고 올 수 있을 것이다. ... 나는 에이스가 라돈침대파문 위기를 기회로 바꿔 소비자와 시장을 끌어온 것을 발판 삼아 새로운 슬로건(“좋은 잠이 쌓인다.
이 둘 사이의 생소함과 이질감이 소비자들의 이목을 끌었던 것이다. 다른 한편으로는 침대에 인체공학적 설계를 적용해 편안한 숙면을 연구한다는 측면에서 “침대는 과학이다.” ... 모호하고 추상적인 제품을 소비자의 머릿속에 구체화해서 심어줄 수 있어야 성과도 좋다. ... 아무리 좋은 제품일지라도 제품을 소비자들에게 각인시키지 못하면 그저 그런 제품이 될 가능성이 높다.
포지셔닝 유형에 따른 광고사례 분석 1) 에이스침대 온돌문화에서 대중적으로 침대 보급이 시작될 시점, 경영의 어려움을 겪고 있었던 에이스침대는 돌파구를 찾기 위한 방안을 모색하였다. ... , 경영의 어려움을 겪는 에이스침대에게는 승산이 없었다. ... 이었다. 3) 침대는 에이스라는 이미지의 각인 광고 효과와 시장의 반응은 폭발적이었다.
침대 시장점유율이 하락 할 위기에 놓인 에이스침대는 빠르게 대응하기 위해 소비자 조사에 들어갔다. ... 이미 에이스침대는 품질에 있어서 강점이 있었으므로, 기능과 가격을 중시하는 소비자시장을 선정하여 공략하기로 했다. ... 조사에서 소비자들은 침대의 품질을 중시하는 소비자와 기능과 가격을 중시하는 소비자로 갈린다는 것을 파악했다.
에이스침대는 ‘침대는 가구가 아니다’라는 광고 슬로건을 사용하고 있다. ... 에이스침대가 이런 광고 슬로건을 채택한 이유 및 이 슬로건이 성공적이었다고 업계에서 평가받는 이유에 대해 논하시오. (20점) 에이스침대는 이 광고문구를 통해서 독보적인 판매 수익을 ... 이 광고는 당시 매우 큰 화제가 되었고, 에이스침대의 생명력을 크게 강화시켜 주었다.
또, 엄숙한 분위기의 배경음악과 함께 흘러나오는 에이스 사의 “침대는 가구가 아니라 과학”이라는 카피가 많은 사람들의 무의식에 ‘에이스의 침대는 기술력이 뛰어나다’는 생각을 심어 주었다는 ... 특히 나는 기업은행의 카피와 에이스침대의 카피가 가장 인상 깊었는데, 이 두 카피에 사용된 좋은 카피 쓰기의 원리는 바로 ‘고정관념 버리기’였다. ... 상품을 직접 판매하는 기업들이 소비자들로 입장을 전환해 생각해 보지 않는다면 소비자들이 그 상품에 대해 어떤 인식을 가지고 있는지 알 수 없다.
한샘의 시장 진출 → 에이스침대 점유율 하락 추세 02 S wot 분석 S wot 분석 국내 시장점유율 1 위 소비자들의 신뢰 높은 브랜드 파워 우수한 기술력과 철저한 품질관리 Strengths ... 수출 1990 고령공장 완공 1992 에이스침대공학연구소 개설 1) 매트리스 시장규모 2) 침대시장 점유율 (2011) 에이스침대와 시몬스침대 합산 시 약 41% → 절반 육박 But ... 업소개 기 업소개 ‘ 침대과학 ’ 기능성 강조 고급 이미지 → 중 , 장년층 겨냥 1963.9 에이스침대 공업사 설립 1973 쿠웨이트 / 두바이 침대 수출 1980 침대제조기술 UAE
신혼 소비자층 4P 마케팅 전략 분석 - 에이스침대 SWOT STP P Product Z 스프링 더블 매트릭스 Price 다양한 제품별 가격 층 형성 대형 할인 마트 고급백화점 전국적인 ... 에이스침대 공업사 건립 ACE 침대 소개 에이스는 최고가 아니면 만들지 않는다 는 끈임없는 기술개발로 국내 침대 산업을 세계적인 수준으로 끌어올림 2004 년도에는 업계 최초 5 ... 에이스침대 홈페이지 장수돌침대 홈페이지 헤럴드 경제뉴스 한국갤럽 장수돌침대 공식 페이스북 에이스침대 공식 페이스북 가구산업 2015 MBN 뉴스 THANK YOU {nameOfApplication
시몬스침대 소노시즌 광고 에이스침대(침대는 과학입니다) vs 시몬스침대(흔들리지 않는 편안함) 에이스침대는 침대과학이라는 키워드를 기업 정보 소개에 넣을 만큼 어필하고 있다. ... 시몬스침대의 광고에서 “과학은 바뀐다”라는 표현을 사용하여 간접적으로 에이스침대의 핵심가치를 낮추면서 시몬스침대의 우위를 알린 것으로 보인다. ... 즉, 소비자가 광고하는 제품을 사용하지 않음으로 생기는 손실을 공포감으로 강조하는 것이다. 공포소구는 주로 공익광고와 소비자를 보호하기 위한 제품을 광고할 때 쓰인다.
치열한 경쟁 구도에 돌입한 ‘에이스침대’는 그 당시 디자인만을 중요시하던 소비자들에게 ‘침대는 과학이다.’라는 슬로건을 내세우며 자사의 제품을 인체공학적인 제품으로 차별화시켰다. ... 침대 ‘에이스침대’는 슬로건으로 브랜드 경쟁력을 확보한 대표적인 성공사례이다. ... 국내 침대 브랜드 1위였던 에이스침대는 90년대 불황으로 인해 위기를 겪게 된다.
이 둘 사이의 생경함과 이질성이 소비자들의 이목을 끌었던 것이다. 다른 한편으로는 침대에 인체공학적 설계를 적용해 편안한 숙면을 연구한다는 측면에서 “침대는 과학이다.” ... 모호하고 추상적인 제품을 소비자의 머릿속에 구체화해서 심어줄 수 있어야 성과도 좋다. ... 그렇기에 광고에서는 비유 대상과 표현하고자 하는 것이 멀리 떨어져 있을수록 소비자에게 신선하고 독특한 감상으로 다가오게 된다.
홍보 문구로는 ‘침대는 가구가 아니다, 침대는 에이스다’를 반복적으로 사용해 ‘침대 = ACE’ 라는 이미지를 소비자들에게 각인시키고, ‘자봤으면 알텐데’ , ‘어차피 침대는 에이스 ... 이미 단골인 애호구매자에게도, 중성 구매자 혹은 타상표 애호구매자에게도 ‘침대는 역시 에이스’라는 홍보문구를 이용하여 침대시장에서 자사가 1인자임을 각인시킨다. ... 이로써 시몬스의 침대는 소비자들에게 과학적으로 편안한성장 시장이 아니라는 점에서 경쟁업체의 진입이 쉽지 않은데 이러한 조건 속에서 선두를 다투는 두 브랜드, ACE 침대와 시몬스 침대를
이 광고가 전략적으로 해결해야 할 과제엔 첫째, 에이스침대가 가구업체 상표들과 다르다는 점을 인지 둘째, 소비자들에게 침대를 가구시장이 아닌 전문 침대시장으로 인식시키는 것이다. ... 대표적인 예시로, ‘에이스침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다‘라는 유명한 에이스침대의 광고가 있다. ... 이는 소비자에게 광고를 통해 좋은 이미지와 흥미 유발, 유명인을 통하여 좋은 효과를 얻을 수 있을 것이다.
