뉴비틀의 복고마케팅 전략 분석 프랑스와 독일은 바로 이웃나라이지만 두 나라의 분위기는 사뭇 다르다. ... 거기에 세계 자동차 업계의 흐름이 복고풍으로 가고 있는 것도 뉴비틀의 레트로 마케팅에 힘을 더해 주었다. ... 레트로(Retro) 마케팅 어떤 마케팅 기법보다도 효과적으로 소비자들에게 손쉽게 다가갈 수 있는 마케팅 기법이 바로 레트로 마케팅 즉, 과거에의 향수를 자극하는 복고마케팅이다.
거기에 세계 자동차 업계의 흐름이 복고풍으로 가고 있는 것도 뉴비틀의 레트로 마케팅에 힘을 더해 주었다. ... 독일 폭스바겐 ‘뉴비틀’ 뉴비틀의 성공적인 마케팅 전략 뉴비틀의 성공을 마케팅 측면에서 본다면 3가지로 압축할 수 있다. ... 뉴비틀은 예전 비틀의 외형을 거의 그대로 살렸고, 내부를 현대화 했을 뿐이다고액의 돈을 들여 마케팅을 펼치는 대신 뉴비틀은 이전의 비틀을 기억하는 사람들에게 향수를 불러 일으키면서
푸조의 206CC 크라이슬러의 PT 크루저 MINI 와 라이벌 인 폴크스 바겐의 뉴비틀 과 현재는 판매량이 뉴비틀이 미니의 10 분의 1 도 안되는 수준이다 . ... 디자인에 대한 관심 고조 ( 폴크스바겐의 비틀 , 크라이슬러의 PT 크루저 등 ) Threat 위협 뉴 폴크스바겐 비틀에 고정된 속성처럼 가치 없는 자동차이자 그 이상도 아닌 것으로 ... 스포티하며 값싼 성능의 차라고 판단되는 다른 모델들과 경쟁할 것이라는 예측 ( 폴크스바겐의 제타 , 마즈다의 미아타 , 스바루의 WRX 등 ) BMW MINI 경쟁사 폴크스 바겐의 뉴비틀
뉴비틀마케팅 전략 ① 레트로 마케팅(복고마케팅) ② 뉴비틀 웹싸이트(www.beetle.de)를 통한 인터넷 마케팅 3. ... 뉴 비틀 [New Beetle] 4. 뉴 비틀 카브리올레[New Beetle Cabriolet] 5. 골프 [Golf] 6. 골프 GTI [Golf GTI] 7. ... 한국의 뉴비틀 가격은 보통 다른 국가보다 높은데 이는 관세의 비중이 높기 때문이다.
딱정벌레 모양으로 유명한 ‘ 뉴비틀 ’은 예전 ‘비틀’의 외형을 그대로 살리면서 내부를 현대화해 크게 히트했습니다 . ... 복고가 유행하는 이유가 뭘까 ? ○ 레트로 마케팅으로 ‘증폭’ 향수를 자극해 이를 마케팅에 활용하는 기법을 ‘ 레트로 ( 복고 ) 마케팅’ 또는 향수 마케팅이라 합 니다 . ... 이와 관련하여 레트로 마케팅의 주요 개념으로 한정성 , 비밀스러움 , 증폭 , 재미 등을 제시하기도 하였습니다 . 6. 복고의 위험성 .
뉴비틀마케팅 전략 ① 레트로 마케팅(복고마케팅) ② 뉴비틀 웹싸이트(www.beetle.de)를 통한 인터넷 마케팅 3. ... 뉴 비틀 카브리올레 는 소프트탑 윗 부분에 꺽임선이 없어 뉴 비틀의 동그란 원형을 유지하면서도 소프트탑을 열 경우에는 구형 비틀 카브리올레와 같이 C필러 부분에 접히게 되어 클래식 ... 뉴 비틀 [New Beetle] 4. 뉴 비틀 카브리올레[New Beetle Cabriolet] 5. 골프 [Golf] 6. 골프 GTI [Golf GTI] 7.
’ - 1930 년대 부터 큰 인기를 얻어왔던 ‘ 비틀 ’ 시리즈 , 2003 년식 ‘ 뉴비틀 ’ 을 마지막으로 단종 - 초기 비틀 단종 시 , 팬들 ‘ 비틀 영원히 사랑해 ’ 문구를 ... 써 붙이며 재생산 요구 - 뉴비틀 단종 이후 , 소비자들의 끊임없는 요청으로 2013 년 애플 사와 연계한 ‘ 아이비틀 ’ 제작 발표 - 외관은 큰 변화가 없지만 내부 전면 교체 ... 복고마케팅 성공 요인과 사례 WHY? ( 왜 인간은 추억에서 위안을 얻는가 ?)
- 과거의 향수를 자극하는 복고마케팅 Color marketing - 뉴비틀의 색의 다양성 Advertising - icon 리마커블한 제품 + 감성 마케팅 NEW BEETLE ... MARKETING ” Retro Marketing : 과거의 향수를 자극하는 복고마케팅 . ... 수 없는 것 - 'Color‘ 뉴비틀은 이전의 자동차에서는 생각해 볼 수도 없었던 다양한 색깔의 자동차를 선보였다 이 뉴비틀의 색은 그 다양성 뿐만 아니라 각각의 이름과 색깔 만으로
성능, 승차감, A/S, 가격 분석 ( 뉴비틀, 미니쿠퍼S, 푸조206, PT크루져 ) - 경쟁업체 주력 모델 성승 / 제원 비교 분석 ( 벤츠, 포드, 넥서스, BMW ) CHAPTER ... 뉴비틀 기본모델 3300만원 / 카브리올레 3900만원 미니 쿠퍼S 미니쿠퍼 3300만원 / 미니쿠퍼S 3800만원 푸조 206cc 3100만원대 (하드탑 스포츠카 모델 중 가장 가격 ... 연계로 품질 우수 미니 쿠퍼S 공식 서비스센터 논현동, 동대문 푸조 206cc 판매량이 많지 않으므로 A/S망 광범위 하지 못함 PT 크루져 대도시별로 여러 곳 존재, 보통수준 뉴비틀
) 고액의 돈을 들여 마케팅을 펼치는 대신 뉴비틀은 이전의 비틀을 기억하는 사람들에게 향수를 불러일으키면서 다가가는 전략을 구사 폭스바겐 타입 1(Volkswagen Type 1)이라는 ... 딱딱한 이름 대신 딱정벌레(beetle)나 벌레(bug)라는 이름을 붙임 뉴비틀 웹싸이트를 통한 인터넷 마케팅 인터넷 사이트를 통해 고객의 아이디어를 모집, 실제 제품에 반영 고객 ... ( 뉴비틀, 미니쿠퍼S, 푸조206, PT크루져 ) - 경쟁업체 주력 모델 성승 / 제원 비교 분석 ( 벤츠, 포드, 넥서스, BMW ) CHAPTER 4 경영전략 분석 - Audi
하지만 지금의 뉴비틀은 ‘일생에 딱 두 번만’이라는 문구로 과거의 기분을 하나도 잃어버리지 않고, 복고풍인 동시에 미래지향적 이미지를 원하는 고객의 감성을 자극하고 있다. 6)하겐다즈 ... 하지만 뉴비틀은 과거와는 다른 마케팅 전략 구사를 통해 과거의 영광을 되찾았다. ... 뉴비틀은 과거보다 훨씬 진보된 기술로 뛰어난 성능을 갖추었음에도 불구하고, 철저한 시장 조사 연구를 통해 소비자들이 옛 모델에 대한 향수를 그리워하고 있는, 고객 감성 변화에 부응한
테크토닉 음률까지 결합시켜서 트렌드와 부합하지만 복고적인 코드를 지향하고 있다. 댄스 면에서 볼 때 무엇보다 강점은 혼자 추는게 아니라는 점이다. ... ‘강남스타일;은 강남 밖의 수많은 아웃사이더들의 심리는 반영했습니다. ’강남스타일은‘ 강남의 허영의식과 위선을 비튼 측면이 존재합니다. 9 마지막 여섯 번째, 해외 미디어 트리거입니다 ... 현실적으로 물리적 공간을 통해서 발로 뛰어다니는 마케팅이 한국의 핵심 역량이나 가용자원차원에서 경쟁력이 있는가 하는 근본적인 의문점을 낳기도 하였습니다.
하지만 지금의 뉴비틀은 '일생에 딱 두 번만'이라는 문구로 과거의 기분을 하나도 잃어버리지 않고, 복고풍인 동시에 미래지향적 이미지를 원하는 고객의 감성을 자극하고 있다. * ..PAGE ... 과거 차가 작은 배만큼이나 컸던 시절, 비틀은 'Think Small'이라는 문구로 모든 사람들이 가졌던 교통 수단에 대한 욕구와 생각을 완전히 바꾸었다. ... ..PAGE:1 마케팅도 진화한다. * ..PAGE:2 목차 1. 마케팅의 진화단계 2. 우리나라 마케팅역사 3. 현재 마케팅 Trend 4.
마케팅 전략 레트로 마케팅(복고마케팅) 고액의 돈을 들여 마케팅을 펼치는 대신 뉴비틀은 이전의 비틀을 기억하는 사람들에게 향수를 불러일으키면서 다가가는 전략을 구사 폭스바겐 타입 ... 1(Volkswagen Type 1)이라는 딱딱한 이름 대신 딱정벌레(beetle)나 벌레(bug)라는 이름을 붙임 뉴비틀 웹싸이트를 통한 인터넷 마케팅 인터넷 사이트를 통해 고객의 ... 아이디어를 모집, 실제 제품에 반영 고객 친화적 기업이라는 기업 아이덴티티조성 대성공 주요경쟁사 주요경쟁사 디자인 뉴비틀 동그라미 3개를 뭉쳐놓은 듯한 디자인, 원형으로 부드럽고
폭스바겐의 마케팅 전략(뉴비틀) ①레트로 마케팅(복고마케팅) 어떤 마케팅 기법보다도 효과적으로 소비자들에게 손쉽게 다가갈 수를 자극하는 복고마케팅이다. ... 거기에 세계 자동차 업계의 흐름이 복고풍으로 가고 있는 것도 뉴비틀의 레트로 마케팅에 힘을 더해 주었다. 1930년대 초반, 아돌프 히틀러(Adolf Hitler)는 정치적으로 가족용 ... 고액의 돈을 들여 마케팅을 펼치는 대신 뉴비틀은 이전의 비틀을 기억하는 사람들에게 향수를 불러일으키면서 다가가는 전략을 구사하였는데 이것이 적중하였다.
Logo 감성마케팅 성공사례 ► 뉴비틀 사례 시사점 - 철저한 시장조사 연구를 통해 고객 감성 변화를 판단, 부응한 마케팅 전략 실행 Company Logo 감성마케팅 성공사례 자유와 ... 다양한 컨셉 마케팅복고풍, 미래지향적 이미지 고객 감성 자극 소비자들의 옛 모델에 대한 향수 신세대 소비자 라이프스타일, 관심사 자극 카드라이더와 제휴를 통한 시너지 효과 Fun ... 감성 마케팅 전략 / 사례 국제마케팅 Company Logo Contents 감성마케팅 1 감성마케팅의 키워드 2 3 감성마케팅 활용 / 성공전략 향후 감성마케팅 전망 / 과제 4
러시 (포드의 엑스퍼디션, GM의 H2 출시 등) 뉴 폴크스바겐 비틀에 고정된 속성처럼 가치 없는 자동차이자 그 이상도 아닌 것으로 받아 들여질 위험 작은 외형으로 스포티하며 값싼 ... 라고 물어 봄 - * - 마케팅 전략 FUN 마케팅마케팅 전략 적대 마케팅마케팅 전략 게릴라 마케팅 http://aqua8786.blog.me/90128001270 미니 광고 http ... 승차감 SWOT 분석 - * - Opportunity (기회 - 마켓 트랜드, 비즈니스 기회) 유럽 시장에서 MINI의 경쟁력 오랜 기간 형성된 광적인 MINI 애호가들 독특하고 복고적인
뉴비틀마케팅 전략 ① 레트로 마케팅(복고마케팅) ② 뉴비틀 웹싸이트(www.beetle.de)를 통한 인터넷 마케팅 3. ... 뉴 비틀 [New Beetle] 4. 뉴 비틀 카브리올레[New Beetle Cabriolet] 5. 골프 [Golf] 6. 골프 GTI [Golf GTI] 7. ... 한국의 뉴비틀 가격은 보통 다른 국가보다 높은데 이는 관세의 비중이 높기 때문이다.
하지만 지금의 뉴비틀은 '일생에 딱 두 번만'이라는 문구로 과거의 기분을 하나도 잃어버리지 않고, 복고풍인 동시에 미래지향적 이미지를 원하는 고객의 감성을 자극하고 있다. * 3. ... 과거 차가 작은 배만큼이나 컸던 시절, 비틀은 'Think Small'이라는 문구로 모든 사람들이 가졌던 교통 수단에 대한 욕구와 생각을 완전히 바꾸었다. ... 마케팅도 진화한다. * 목차 1. 마케팅의 진화단계 2. 우리나라 마케팅역사 3. 현재 마케팅 Trend 4. 미래 마케팅 * 1. 마케팅의 진화단계 1)값 싸게 많이 만든다.
관련 사례 다시 등장한 뉴 비틀 ◆ 뉴 비틀은 세인의 이목을 집중시키며 1998년 1월에 등장하였다. 뉴 비틀은 모두가 잘 알고 있는 폭스바겐의 비틀이 그 원조이다. ... 고액의 돈을 들여 마케팅을 펼치는 대신 뉴 비틀은 이전의 비틀을 기억하는 사람들에 게 향수를 불러 일으키면서 다가가는 전략을 구사하였는데 이것이 적중하였다. Ⅲ. ... 뉴 비틀 은 예전 비틀의 외형을 거의 그대로 살렸고, 내 부를 현대화 했을 뿐이다.
