이 기호는 다시 기표가 되어 "희망과 젊음을 담은 파란색(기표)+박카스음료(기의)=희망을 전달해 주는 박카스(기호)" 가 되어 박카스의 상품구매를 촉진한다. ... "주황색(기표)+발랄함, 명량함(기의)=발랄함과 명량함, 상큼함을 가진 주황색(기호)" 이는 1차적 의미 작용이 되며, 다시 2차적 의미작용으로 표현된다. ... 이를 통해 기호학적으로 분석해본다면, "파란색(기표)+젊음, 시원함, 활기참, 희망(기의) = 희망과 젊음을 담은 파란색(기호)" 의 의미가 탄생하게 된다.
그리고 그것은 기의(시니피에)로서 소비자와 연결이 된다. 이것은 광고그림으로 설명할 수 있으며, 이 때 은유법과 환유법이 적용된다. ... /치즈가 눈처럼 사르르 은유법:우유는 록이다/사람이 미래다/우리는 누군가의 박카스다/보석을 사용해서 들읍시다(보청기) 환유법:황금나락을 거두는 곳(항흥증권)/지금 막 돛을 단 그대에게 ... 광고그림 왼쪽 그림(기표)은 우아해 보이는 여성이 시계를 착용하고 있고, 그 옆에 보석을 착용하고 있는 예쁜 소녀를 보여주고 있다.
TTL이라는 기표는 011의 서비스브랜드라는 기의에 어떠한 매개도 없이 자의적으로 결합했다. ... 는 광고마다 일관되게 전달되면서 박카스의 핵심적 속성을 각인시키는데 지대한 역할을 담당하였다. 5년간에 걸친 '신한국인 캠페인'은 박카스가 추구하는 건전한 철학을 전달하며, 제품에 ... 이 당시의 광고가 젊음과 박카스를 연관시켜 전달하는 것에 그쳤다면, 좀 더 박카스다운 철학이 담긴 광고가 방송되기 시작된 것은 1999년 9월에 방영된 'Loving You'부터 이다
