현대의 갤로퍼가 나오기 전까지는 4WD 시장의 독보적인 존재였으나 갤로퍼 출시 후에 점차 빛을 잃게 된다. 4) 소비자 분석 주력 소비층은 40∼50대 중장년층으로 무쏘가 중후한 스타일의 ... 내 부 환 경 □ STOW 분석 1. 강 점 2. 약 점 3. 기 회 4. 위 기 □ 4P'S 1. 가 격 2. 유 통 3. 광 고 4. ... 시장에서 쌍용의 점유율이 현대보다는 높지는 않았지만 4WD 시장의 경쟁사가 많지는 않았기 때문에 쌍용으로서는 새로운 제품개발로 인한 시장참여의 이유가 매우 많았다. 3) 경쟁사 분석
둘째, 가격전략 측면에서 쌍용의 무쏘마케팅을 살펴보자. 쌍용은 무쏘마케팅을 전개함에 있어서 스키밍(Skimming) 전략을 썼다. ... (1)쌍용의 무쏘마케팅이 성공할 수 있었던 요인은 무엇인가? 1) 시장요건파악 쌍용은 무쏘를 개발함에 있어서 국내 시장의 특유상황을 고려하였다. ... 무쏘 또한 이러한 법칙에서 예외는 아닌 것이다. 셋째, 유통경로의 측면에서 쌍용의 무쏘마케팅 전략을 살펴보자.
쌍용자동차의 연혁과 현황 분석 2. 쌍용자동차의 인수 과정 분석 3. 쌍용자동차의 인수 후 경영 정상화를 위한 제언 III. 결론 IV. 참고문헌 I. ... 통한 이윤 창출 : 쌍용자동차의 경우 스포츠 유틸리티 차량에 대해 특화되어 있는 기업이므로, 스포츠 유틸리티 차량에 대한 수요가 높은 미주 지역을 중심으로 수출을 제고하기 위한 마케팅을 ... 상품성을 개선하고 적극적인 프로모션 방안을 사용하는 등으로 시장에서의 점유율을 확대하고 판매 실적을 개선 : 특히 쌍용자동차의 플래그십 모델인 “코란도” 라인에 대하여 적극적으로 마케팅을
: 쌍용 자동차의 마케팅 수립 전략 About SSANGYONG MOTOR 01 연혁 02 환경분석 03 자원능력분석 04 SWOT 분석 05 STP Contents 목차 06 4P ... 수입차와 경쟁할 차종이 없어 , 수입차와 쌍용차의 소비자가 나눠져 수요층이 겹치지 않음 공급 자 환경 쌍용자동차는 무쏘 51 대를 주한 미군 업무용 차량에 공급 2009 년 77 일간의 ... 마힌드라에 인수 02 쌍용자동차의 환경분석 거시환경 01 02 04 03 05 06 07 연혁 환경분석 자원능력분석 SWOT 분석 STP 4P 나의 생각 인구통계 환경 2009 년
- 목표 소비자집단 런칭 전 시장상황 LPG 가격인상 - RV 시장의 성장률 감소 SUV 시장에서 현대의 열세한 위치 런칭 광고의 과제 SUV 경쟁 브랜드의 ‘ 코란도 ’ 와 ‘ 무쏘 ... SWOT 분석 Strength Weakness Threat Opportunity 브랜드 자산 세련된 외관디자인 CROSS-OVER SUV 이미지선점 경쟁사 신차 출시로 신선미 저하 ... 시스템 구축 딜러 마케팅 실시 ● 자동차를 판매하는 딜러 마케팅을 성공 시킴 . ● 미국 소비자가 원하는 제품을 개발 →딜러 인센티브를 높임 ● 딜러 협의체와의 긴밀한 관계 유지
프로모션 전략 런칭 전 시장상황 LPG 가격인상 - RV 시장의 성장률 감소 SUV 시장에서 현대의 열세한 위치 런칭 광고의 과제 SUV 경쟁 브랜드의 ‘ 코란도 ’ 와 ‘ 무쏘 ’ ... 실시 SUV 동호회를 통해 구전 마케팅 실시 프로모 션 전략 제 2 기 (2002 년 이후 ) e-mail 을 통한 판촉 마케팅 강화 차량 인도지연에 관한 고객안내문 발송 선계약 ... 선출고 시스템 구축 딜러 마케팅 실시 ● 자동차를 판매하는 딜러 마케팅을 성공 시킴 . ● 딜러 인센티브를 높임 ● 딜러 협의체와의 긴밀한 관계 유지 , 딜러의 의견 적극 수용 프로모션
애프터 서비스 관련 종사자들에 대한 고객지향정신 재무장 교육을 실시. - 차별화된 서비스 마케팅으로 고객만족 실현. 5. 무쏘의 마케팅 사례에 대한 평가 5-1. ... .” - 쌍용 무쏘 1. 서 론 Ⅰ. 외부환경 분석 1. 시장 분석 1990년대에 들어서면서 자동차시장에는 여러 가지 변화가 일어나고 있었다. ... 아쉬운 점 1) 소비자들의 의견을 철저히 참고하려는 부분이 없었다. 2) 마케팅 계획이 계량화되어 있지 않았다. 3) 전직원에 대한 교육을 실시하려는 노력이 없었다. 4) 무쏘 붐을
의외로 과거에 쌍용차의 히트 제품인 ‘무쏘’를 기억하는 사람이 많았다. ... 과거 쌍용차 브랜드에 대한 분석 2. 브랜드 인지 측정 3. 브랜드 마인드 맵 4. ... 쌍용자동차를 위한 마케팅 전략 2. 마케팅 전략에 대한 구체적 사안들 Ⅴ. References Ⅰ. Brief Introduction (왜 쌍용차를 선택했는가?)
TOWS분석 { 무쏘의 기술력인정→기업이미지개선 꾸준한 생산력/영업망의 확장 최고경영자의 강력한 의지와 그룹지원 벤츠와의 안정적인 기술협력 영업/서비스망의 절대적열세 매우 낮은 시장점유율 ... 일반적으로 4WD가 주는 특별한 사람에게 필요한 차 , 시내주행에 맞지않다 , 승차감이 나쁘다 는 문제점을 극복한 것으로 적절한 마케팅을 통해 장점을 극대화시킬 수 있었다. ... - 영국 버밍햄 국제 모터쇼 : 오토 디자인상 수상 { 표 적 시 장 30대 후반∼40대의 자영업자 가 격 스키밍전략 제 품 소 구 안전하고 승차감이 뛰어난 고품격의 4WD (3)마케팅
현대-기아 자동차 기업 분석 1. ... 경쟁사 분석 -현대기아차의 경쟁자인 쌍용자동차에 대해 분석 해 보았다. 1. ... 한편,기아는 미국 시장에서 K5 슈퍼볼 광고 및 NBA 올스타전 덩크슛 이벤트 등의 스포츠마케팅과 뉴욕 타임스 스퀘어 옥외 광고, SNS 마케팅 등을 통해 기아 브랜드 이미지제고에도
많은 기업들이 자신의 핵심 역량을 분석할 때 생산, 영업, 마케팅 등의 가치사슬에 따른 기능부문 역량과 조직부문 역량으로 구분해서 생각하곤 한다. ... 난징에서 동풍기차집단 및 열달과 자본합자계약을 체결했다. (3)쌍용자동차 2002년 판매 16만대, 매출액 3조 4,173억원을 기록했다. 2002년 9월 국내업계 처음으로 SUT인 무쏘 ... 국내자동차산업 1.1 한국 자동차산업의 발전과정 1.2 한국 자동차산업의 현황 1.3 한국 자동차산업의 수출 1.4 한국 자동차 업체별 동향 1.5 경쟁력 분석 2.
소비자가 `원하는 바'나 `바람직하다고 생각하는 바'를 정확하게 정의하고 소비자의 행동을 분석함으로써 그것을 효과적으로 충족시켜주는 일에 남다른 노력을 기울여야 했다. 1. ... 이러한 관심전환은 마케팅 전략들이 소비자 욕구에 관한 정확한 정의를 근거로 해야 한다는 새로운 마케팅 관리이념인 마케팅 개념(marketing concept)이 등장했다. ... 이와 같은 마케팅 개념을 관리이념(또는 마케팅 철학, 경영철학)으로 채택하고 있는 기업은 소비자의 욕구, 태도, 행동은 마케팅 전략의 모든 측면에 영향을 미치는 것을 알고 있으며,
STP분석 3-1. ... 무쏘의 마케팅 사례에 대한 평. 3) 전직원에 대한 교육을 실시하려는 노력이 없었다. 4) 무쏘 붐을 일으키려는 다양한 이벤트와 판촉프로그램이 보이지 않았다. 5) A/S에 대한 노력이 ... 애프터 서비스 관련 종사자들에 대한 고객지향정신 재무장 교육을 실시. - 차별화된 서비스 마케팅으로 고객만족 실현. 5.
현지화 브랜드 마케팅 집중화 마케팅 전략 SWOT 분석 S O T W 브랜드 네이밍포장 디자인 붉은색 검은색으로 주목효과, 제품의 본질적 속성 잘 드러남 높은 인지도 현지생산을 통한 ... 만리장성을 향하여 농심, 무쏘의 뿔처럼 혼자서 가라 새로운 위기 ILAN과의 합작에서의 문 제 발 생 결국1998년, 농심은 ILAN의 지분을 100% 인수하기로 결정한다. ... 만리장성을 뛰어넘다 현지화 마케팅전략 – 내 안에 너 있다 “농심은 중국시장에의 진입을 선언한 이후로 많은 고민에 쌓였습니다.
마케팅 성과 Ⅱ. 한 단계 더 나아가기 위해서 Ⅰ. 환경분석 1. 거시분석 – 현재의 자동차 시장상황 분석 2. 미시분석 – SWOT 분석 Ⅱ. ... 충분히 마케팅의 성공 사례라고 생각되어 선정하게 되었습니다. AnalysisⅠ 거시분석 미시분석 Ⅰ.환경분석 New Morning Ⅰ. ... Positioning 체어맨 SM7 마티즈 에쿠스 그랜저 NF소나타 무쏘 Target 경제적 고급적 실용성 디자인 스포티지 액티언 아반떼 산타페 SM5 New Morning Ⅲ. 4P
믹스 시장의 매력성 평가 경쟁요인 분석 자사와의 적합성 1. ... 지표는 마케터의 인식이 아닌 고객의 인식을 기준으로 선정 되어야 한다. * * On Road Luxury Economic Off Road 산타페 쏘렌도 겔로퍼 무쏘 코란도 렉스턴 코란도 ... 개성, 라이프스타일, 사회계층 행동적 변수 추구효익, 사용량, 구매상황, 상표애호도 * * 지리적변수 (부산막걸리, C1소주) 인구통계적변수 (SK TELECOM, LG카드) 심리분석적
GM은 최근 can do의 약자로서 현대정공이 조립하는 일본차와 대응해서 한국인도 할 수 있다는 기술자립의지가 깃든 차명이다)를 개발하였고 1993년에는 다시 이를 바탕으로 무쏘를 ... 따라서 싼타페 성공사례는 향후 현대자동차 신차종 개발 및 마케팅전략 수립 및 시행에 성공 사례로 참고 필요가 있는 것으로 평가되고 있다. 3.2 판매실적 싼타페는 2000년 출시 이후 ... 【 REPORT 】 주제 : 국제기업의 신제품 개발에 대한 사례 연구 【현대자동차 싼타페의 신제품 개발과 성과 분석】 【 목 차 】 ▶ 요 약 Ⅰ. 서 론 Ⅱ.
하지만, 조직의 이원화에 의해 주도권분쟁, 관리비용증가,정보분석 지체 등의 단점이 있다. ... ) 현가 부품 4) Module 쌍용 자동차 조립공장 평택 공장 30여 만평의 부지 위에 연간 25만대 이상의 완성 차를 생산 R D 센터와 생산 공장으로 구성 「 뉴렉스턴」, 「무쏘 ... 」, 「무쏘 SUT」를 생산하는 SUV 공장과 「로디우스」를 생산하는 MPV 공 생산라인의 신기술투입 및 증설을 통해 향후 1단계 30만대, 2단계 50만대의 생산체제 구성 예정 쌍용
상: 렉스턴, 테라칸, 갤로퍼 중: 쏘렌토, 카이런, 무쏘, 뉴싼타페, 윈스톰 하: 스포티지, 투싼, 액티언, 구싼타페, 코란도, 레토나, 갤로퍼숏바디 싼타페,윈스톰. ... 기존 광고 컨셉 – 귀족 마케팅 + 감성적. 상위 5%를 향한 광고. NEW 광고 컨셉 – 파레토 마케팅 + 가치소비자 소비력의 80%쥐고 있는 20%의 소비층공략하자. ... 현대차의 경우 기존의 VIP 마케팅을 통한 매출 규모를 30%선에서 정했으나 앞으로는 파레토 마케팅을 통해 중상층의 소비 확대를 계기로 매출 규모를 50% 이상으로 높인다는 방침이다
결론 -경쟁효과 -앞으로 나아갈 방향 서론 -SUV판매 추이 -SUV포지셔닝 SUV 판매 추이 SUV 포지셔닝 Economic Luxury 정 통 승용 스타일 테라칸 렉스턴 산타페 무쏘 ... 이 노력은 SUV차량에 대한 전반적인 고객의 선호도를 증가 긍정적 효과 1 그 동안 시장에서 존재하지 않았던 프리미엄급 SUV라는 새로운 시장에서 서로 간의 경쟁으로 인해 활발한 마케팅 ... 갤로퍼 코란도 Cross Over 쏘렌토 본론 1 -렉스턴 STP, SWOT분석 -쏘렌토 STP, SWOT분석 Rexton STP분석 시장 세분화 (Segmentation) 20대
