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"마케팅 근시안 사례" 검색결과 1-20 / 390건

  • 한글파일 마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점)
    마케팅 근시안의 의미와 관련 사례 및 전략적 시사점 마케팅 근시안이란 “좁은 시각으로 마케팅을 바라보는 것”을 의미한다. ... [ 마케팅관리 ] 고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점 1. ... 마케팅 근시안사례로서 1970년대 스위스 시계회사들은 소비자가 바늘시계를 소유하고 싶은 니즈를 가지고 있다고 생각하여, 정밀한 시계를 만드는 데만 집중했다.
    리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.11
  • 파워포인트파일 [A+받은 PPT 노사관계 이거면 팀플 끝] 마케팅 근시안, 브랜드 난시안, 브랜드 유전자, 창의성, 유사 가짜 모방 브랜드, 코닥, 스타벅스, 버켄스탁, 사우스 웨스트 항공 사례
    마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안의 실패사례 Kodak * 사업의 본질 : 필름 세계 최초로 디지털 카메라를 개발했지만 아날로그 필름 시장을 지키는 데 열중 디지털 카메라로 ... 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안의 극복사례 Starbucks South West Airlines * 사업의 본질 : 단순히 커피가 아닌 휴식과 편안함을 제공하는 서비스 ... 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 보다 고급스러운 이미지를 추구하기 위해 로고를 숨기고 최상층을 겨냥함 Tommy Hilfiger 레드 레이블 (2000) 브랜 드 난 시 안의 실패사례
    리포트 | 27페이지 | 4,500원 | 등록일 2015.12.09
  • 한글파일 마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술
    본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례 1) 마케팅 근시안 인식의 중요성 2) 마케팅 근시안 사례 : 연어캔 제품 3. 결론 참고문헌 1. ... 본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례 1) 마케팅 근시안 인식의 중요성 마케팅 근시안마케팅 실행에 있어서 중요한 이유를 보면, 현대 사회의 마케팅의 가장 중요한 핵심을 ... 마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술 (연어캔 사례를 중심으로) 목 차 1. 서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념 2.
    리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.03.31
  • 한글파일 마케팅관리 - 마케팅철학 기업 사례분석
    마케팅 근시안으로 인한 찬란했던 기업의 몰락을 제대로 보여주는 사례이다. 2. ... 기업 중심의 마케팅, 그 중에서도 마케팅 근시안으로 인해 실패한 기업의 사례 두 가지를 알아봤다. ... 이러한 마케팅 근시안과 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 실제 기업들의 사례를 소개한다. 1. 노키아 노 표현하였다.
    리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.12.15
  • 한글파일 명지대학교 마케팅 애널리틱스 1주차~8주차 강의내용 정리
    위 조건을 만족하지 못하면 그 전략은 맹목, 근시안적이다. CSV 우수사례 Compaq ? ... 마케팅 근시안 : 먼 미래를 예상하지 못하고 바로 앞에 닥친 상황만 고려한 마케팅 제품에만 주의를 기울이고, 그 제품에 의해 고객이 얻게 될 편익과 경험의 중요성을 소홀이 여기는 실수 ... 포지셔닝 잘 된 사례 - 여성이 진정으로 원하는 고급 냉장고 지펠 - 남성만을 위한 헤어컷 전문점 블루클럽 => 저렴하고 품질이 좋음 - 화물급송의 대명사 페덱스 - 어른을 위한 고급
    시험자료 | 77페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.23
  • 한글파일 마케팅의 의미와 기능
    특히 그는 근시안마케팅의 경고와 더불어 제품중심의 사고에서 고객중심의 고객만족 사고로의 전환을 강조하여 마케팅 역사에 커다란 한 획을 긋는 업적을 남겼다. 2. ... 근시안마케팅을 탈피하자는 그의 주장은 최근 기업환경에서 더욱 빛나 보인다. 즉 철도산업뿐만 아니라 금융업 등 모든 산업 및 기업들에게 이 경고는 현실로 나타났다. ... Levitt)교수는 '"하버드 비즈니스 리뷰J에서 '근시안적인 마케팅(marketing myopia)'이라는 글을 통하여 미국의 철도산업의 경쟁자는 철도업자들이 아니라 운수업자 전체임을
    리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.10
  • 한글파일 마케팅관리철학의 기본적 개념을 정리하고, 이를 바탕으로 기업의 사회적 마케팅과 그 중요성과 사례를 찾아 설명해
    하지만 지나치게 제품에만 초점을 두게 될 경우 근시안적으로 마케팅 프로그램을 시행하게 될 수도 있다. ... 그리고 앞으로 기업들이 단순히 근시안적인 관점에서 이윤을 창출하는 데에만 혈안이 되는 것이 아니라 이렇게 보다 더 많은 사회 구성원들에게 혜택을 줄 수 있는 적절한 가치를 제공하는 ... 마케팅관리 철학의 기본적 개념 2. 기업의 사회적 마케팅의 중요성과 그 사례 3. 코즈마케팅과 사회적 마케팅의 관련성은 III. 결론 IV. 출처 I.
    리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.21
  • 워드파일 2020년 생확속 마케팅 중간고사 개념정리
    마케팅 근시안 2. 다음 중 효율적인 세분시장 타겟팅시 고려해야 할 조건? 시장의 매력성, 경쟁정도, 적합성 3. ... 시행 블루오션과 레드오션 비교(그림) 1.경쟁을 근시안적인 시각으로 좁게 보는 것을 무엇이라고 합니까? ... ▶ 생활 속 마케팅 사례 - 공연이나 영화를 사람들에게 소개하는 것 - 미팅에서 다른 친구들보다 더 돋보이는 것 - 자기소개서 => 마케팅을 이해하는 것 = 사회를 움직이는 흐름을
    시험자료 | 68페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.06.15
  • 한글파일 디지털인문학 과제 - 빅데이터 마케팅 소개 및 사례
    근시안적인 시각은 가능성을 줄이게 될 것이기 때문에 좀 더 미래적으로 발상하고, 투자하는 결단력이 필요하다고 생각한다. 데이터는 거짓말을 하지 않는다. ... 빅데이터 마케팅사례 1) 아마존 자율주행 로봇 ‘스카우트’ 아마존이 세계 최대 전자상거래 업체가 될 수 있었던 것은 바로 빅데이터에 있다. ... 남들이 안 된다고 하더라도 데이터가 보여주는 뚜렷한 근거가 있다면 충분히 시도할 수 있는 일일 것이다. bloter, “데이터 기반 마케팅의 기본 역량 ‘데이터 리터러시’”- 오택빈
    리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.06.29
  • 한글파일 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명 한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을
    그렇기에 기업은 앞서 설명한 내용을 객관적으로 바라볼 수 있어야 하며, 마케팅 묘피아와 같은 근시안적 시각을 가지지 않도록 무수히 큰 노력을 해야 할 것이다. Ⅳ. ... 이러한 마케팅을 위한 다양한 전략들은 마케팅 성공에 대한 유무를 결정하는 것에 상당히 많은 영향력을 미친다. ... 이런 말보로의 사례는 성공적인 리포지셔닝의 사례라고 생각한다.
    리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.28
  • 한글파일 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.
    하지만 이는 시장의 변화를 읽지 못한 근시안적이고 높은 시장점유율에 자만한 오판이었다. ... 그런데도 코닥은 이러한 시장의 변화를 읽어내지 못하고 근시안적인 태도로 필름과 인쇄 산업에 치중하였다. ... 전략적 마케팅이 어떤 의의가 있는지는 전략 계획수립이 시대에 뒤져져 역사의 뒤안길로 사라진 기업의 사례를 보면 명확히 알 수 있다.
    리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.12.06
  • 한글파일 A+받은 과제입니다. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.
    그렇기에 기업은 앞서 설명한 내용을 객관적으로 바라볼 수 있어야 하며, 마케팅 묘피아와 같은 근시안적 시각을 가지지 않도록 무수히 큰 노력을 해야 할 것이다. Ⅳ. ... 이런 말보로의 사례는 성공적인 리포지셔닝의 사례라고 생각한다. ... 기업의 리포지셔닝 사례 리포지셔닝의 대표적인 사례라고 하면 미국의 담배회사인 ‘말보로’의 사례를 생각해볼 수 있을 것이다.
    리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.06
  • 한글파일 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다
    예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 마케팅 철학 두 가지와 사례 1) 제품개념 철학 (1) 정의 (2) 사례 2) 사회적 마케팅 개념 철학 (1) 정의 (2) 사례 Ⅲ. 결론 Ⅰ. ... 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요. - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 마케팅 철학이란? 2.
    리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.20 | 수정일 2023.02.21
  • 한글파일 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오
    그러나 기업들이 신제품 개발과 품질향상에 지나치게 집중한 결과, 소비자들의 진정한 욕구 파악은 간과되기 쉬우며, 따라서 제품 지향적 사고로 인해 마케팅 근시안(marketing myopia ... 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013 사례중심의 ... 마케팅 개념을 ?
    리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.06.21
  • 한글파일 마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오
    이러한 제품에만 초점을 맞추는 방식은 근시안적인 관점에서 마케팅 전략을 시행할 수 있게 만든다는 것이 단점이다. ... 결론 과제를 수행하면서 현대 사회가 안고 있는 부익부 빈익빈 등의 자본주의적인 병폐와 관련된 문제를 근본적으로 해소하기 위해서는 애플의 사례와 같이 보다 많은 기업들이 사회적 마케팅 ... 이러한 생산 개념의 대표적인 사례는 현대 기계화 공정의 효시라고 여겨지는 미국의 대표적인 완성차 제조사인 포드의 T 모델이 있다. 2) 제품 개념 제품 개념은 소비자들이 제품에 대해서
    리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.23 | 수정일 2022.03.24
  • 파워포인트파일 한류의 사례,게임산업,자동차 산업,전자제품,한의학,문화콘텐츠,한류의 현주소
    마케팅 전문가 양성 6. 근시안적 시야 탈피 셋 . ... 한류의 사례 - 전자제품 한계점 및 보완책 1. 소비자의 안전과 서비스에 대한 관심 2. 지속적인 제품 개발 3. 현지조사에 기반을 둔 마케팅 둘 . ... 한류의 사례 - 게임산업 - 자동차 산업 전자제품 - 한의학 - 문화콘텐츠 셋 . 발전방향 및 전망 하나 . 한류의 현주소 둘 . 한류의 사례 - 게임산업 둘 .
    리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.03.11
  • 한글파일 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를
    예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 대표적인 사례로는 유한킴벌리 기업의 사회적 마케팅이 있는데 이 기업은 환경투자를 비용으로 인식하지 않는 환경친화적 기업이라 할 수 있다. ... 마케팅 철학 단계 1) 생산개념 생산과 유통의 효율성 주력에 목적이 있는 생산중심의 마케팅 철학은 포드의 컨베이어 벨트 시스템 발명이 대표적인 사례로 단가가 저렴해져 쉽게 자동차를
    리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.18
  • 한글파일 와비파커를 통한 마케팅전략(2016)
    본론 □ 시장분석(SWOT 분석) □ 마케팅 전략 (S.T.P) □ 마케팅믹스 (4Ps) □ CSR사례 (Buy a pair, Give a pair) 3. ... 마케팅 전략 -스타트업 기업인 와비파커의 기업분석 및 앞으로의 전망을 위한 사례분석- 목 차 1. 서론 □ 주제선정이유 □ 기업소개 2. ... 즉, 기존의 안안 평균 9.7%를 기록한다. 구매력 측면에서도 매력적인 시장의 위치를 고수할 것으로 전망된다.
    리포트 | 19페이지 | 4,000원 | 등록일 2019.05.13
  • 한글파일 광고 마케팅 분야의 빅데이터 활용사례
    근시안적인 시각은 가능성을 줄이게 될 것이기 때문에 좀 더 미래적으로 발상하고, 투자하는 결단력이 필요하다고 생각한다. 데이터는 거짓말을 하지 않는다. ... 이런 빅데이터를 정제하여 활용한 광고 및 마케팅 사례에 대해 알아보았다. 2. ... 광고, 마케팅의 빅데이터 활용사례 ① 아마존 자율주행 로봇 ‘스카우트’ 아마존은 느린 배송에 익숙해져 있는 사람들에게 혁신적인 문제를 던졌다. 빠른 배송이다.
    리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.06.29
  • 한글파일 (마케팅특강) 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점
    공유가치창출 활동은 근시안적 시각으로는 기업의 이윤창출과는 거리가 먼 활동으로 보일 수도 있으나 장기적으로는 기업의 브랜드 이미지를 향상시켜 내부적으로 우수한 인재를 영입할 수 있으며 ... 이러한 문화마케팅의 성공 사례와 효과는 우리에게 시사하는 바가 크다고 생각한다. ... 강의에서는 우리 주변에 외부고객 문화마케팅사례로 LG전자와 삼성전자를 다루기도 하였다.
    방송통신대 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.08.18
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