본론 - 롯데리아 중국시장 진출 (중국시장진출 결정 / SWOT) (중국시장진출 전략 / STP, 4P, 진입방식) - 롯데리아 중국시장 진출 마케팅 분석 (실패요인 분석, 새로운마케팅 ... 롯데리아 마케팅 분석 과 목 : 소 속 : 학 번 : 이 름 : 제출일자 : 목 차 ? 서론 - 롯데리아 소개 (경영이념, 경영방침, 기업정신, 발전과정) ? ... 새로운 마케팅 전략 * 다시 돌아온 롯데리아 북경 최고의 중심가인 왕푸징(王府井)거리에 롯데(인타임)백화점이 새롭게 오픈 되면서 롯데백화점 지하 1층에 롯데리아도 정식으로 오픈 되었다
점유율 -시장 점유율 해마다 20%의 성장을 보이고 있는 패스트푸드 시장에서 맥도너날드 등의 다국적 기업에 맞서 소비자의 기호에 맞는 신제품의 출시와 적절한 마케팅 전략으로 시장점유율 ... 롯데리아에 대하여. 5-1 롯데리아는... 5-2 토종기업 롯데리아 5-3 해외진출 6. ... 롯데리아. 5-1 롯데리아는... 롯데리아(Lotteria)는 롯데(Lotte)와 카페테리아(Cafeteria)의 합성어이다.
구성한 방어와 구축전략 롯데리아의 성공요인 롯데리아의 향후 전략적 과제 기업 소개 ■ 태동기 : 1979년 10월 25일 주식회사 롯데리아 법인체 설립 국내 최초 패스트푸드점 소공점 ... Act locally) (토이 마케팅 : 디즈니사와 장기계약) ■ 맥도날드의 한국진출 ▲1988년 서울 압구정동에 1호점 오픈으로 한국 시장에 진출 ▲한국인의 거부 반응을 최소화하기 ... 7개년 계획 수립 ▲ 유통망 확장에 따른 유통점의 서비스 표준화와 효율화에 노력 o 경쟁자들이 부상하기 시작하자 신제품 개발과 공격적인 마케팅 전개 특히 다국적 패스트푸드 기업들이
통해 저렴하게 공급, 저렴한 가격의 품질 좋은 커피 Place 업계 매장 수 3위인 만큼 접근용이 잠실 지하철역과 주변에 밀집한 직장 유동인구를 표적고객화 Promotion Sns마케팅 ... 경쟁사들을 제치고 국내에서 소비자들의 마음을 사로잡은 요인을 마케팅 믹스 전략(4P)전략을 통해 알아보고자 하였습니다 패스트푸드의 상품은 기본적으로 싱싱한 원재료를 이용해 고객들에게 ... ..PAGE:1 ..PAGE:2 CI(Corporate Identity) 롯데 그룹 CI의 지역적 사용은 아래와 같음. ..PAGE:3 ㈜롯데리아의 사업부 (주)롯데리아는 패스트푸드점
-롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략- Ⅰ. ... 기존 마케팅 평가 중국시장진출 성과 -> 실패 (2003년 2월 중국 롯데리아 최종 철수) 2. ... 진입방식 2000년 북경낙천유한공사 (베이징롯데리아)라는 현지법인 설립하고 중국인들을 가맹점주로 계약하는 프랜차이징 형태. Ⅲ. 롯데리아 중국시장 진출 마케팅 분석 1.
위치를 발판으로 중국과 동남아 등지로 뻣어나가 롯데리아의 브랜드 가치를 세계적인 수준으로 끌어올리려는 발판을 마련하고 있다. ... 서론다국적기업 맥도날드가 전세계 패스트푸드점의 40%이상을 독점하고 있는 상황에서 한국에서는 왜 롯데리아가 시장점유율 1위를 고수하고 있을까 ?? ... 맥도날드라는 패스트푸드기업은 불과 44년만에 전세계에 걸쳐 2만 5,000개에 달하는 점포망을 구축함으로써 업계의 공룡으로 불리는 글로벌 기업으로 성장했다.롯데리아 역시 국내 부동의
롯데리아의 4P전략 ◎롯데리아의 상품개발 (Product) 고객의 입맛을 최우선으로 생각하는 롯데리아는 항상 고객들의 생활 습관이나 기호를 조사 수렴 하여 고객의 입맛에 맞는 신제품을 ... 롯데리아 성공사례 20021067 ◎ 패스트푸드 산업 발전 단계별로 구성한 롯데리아의 구축과 방어전략 제1기 -1980년 이전, 패스트푸드 기업의 출현기 제2기 – 1981년~1984년 ... ◎롯데리아의 기업정신 고객과 환경, 미래를 생각하는 기업 롯데리아는... - 고객과 환경을 먼저 생각하고 미래를 지향. - 식생활 개선으로 즐겁고 편안한 삶의 공간. - 서로 돕고
롯데리아 2000년 시장경쟁력 평가 및 브랜드 이미지에 대한 소비자 보고서(2001). 대홍기 마케팅 컨설팅 그룹 롯데리아 20년사(1999), 롯데리아 ... 또한 롯데리아는 시장초기서부터 20년 이상 패스트푸드 시장을 지속적으로 1위의 자리를 고수하는 경쟁력을 마케팅적인 관점에서 주목 할 수 있다. ... 롯데리아의 주요한 성공요인 - 패스트푸드 산업에서 20여 년간의 기업을 운영한 롯데리아의 성적표는 각 제품에 대한 마케팅 대상을 포함하여 유통점의 투명한 관리에 대한 프랜차이즈 대상까지
롯데리아의 온라인 마케팅 1.롯데리아의 연혁 ☞태동기 1979년 새로운 식생활 문화를 창조하기 위한 롯데리아의 역사는 시작되었다. ... 사이버 마케팅으로 서비스 개선 N세대를 대상으로 하는 모든 기업이 간과해서는 안 될 마케팅 전략 중 하나는 바로 사이버 마케팅이다. ... 마케팅팀에게 내려진 특수 임무였다.
예를 들어 롯데리아 등의 패스트 푸드 전문점에서 우리가 먹는 햄버거는 주문과 동시에 생산되고 소비된다. ... 따라서 서비스마케팅에 대해 알아보고 맥도날드의 사례를 통해 서비스마케팅의 적용에 대해 알아보고자 한다. 가. 서비스마케팅이란? ... 정보화 사회로 접어들면서 서비스마케팅의 중요성이 더욱더 부각되고 있다.
STP전략 1.마케팅활동의 기본 전략 롯데리아의 기본적인 마케팅 전략은 고객만족을 통한 브랜드 가치 제고이다. ... 좋은 품질의 제품과 차별화된 서비스, 쾌적한 매장환경을 위한 노력들이 이러한 마케팅 전략을 위한 세부적인 전술로 볼 수 있다. 1). ... /부모 210개 점포 누구 나가 즐기는 New Menu 맥도날드 해피밀 세트 매월 New Item않음 유통 8 8 최초로 물류센터를 설치하여 원활한 원료와 부자재 공급 촉진전략 (마케팅
롯데리아의 고객지향적 마케팅 전략 Ⅰ. 조사의 목적 및 연구배경 Ⅱ. 국내 외식산업과 패스트푸드 시장의 현황 1. 국내 외식 산업의 발달 2. 국내 패스트푸드 시장의 현황 Ⅲ. ... 이러한 패스트푸드시장 경쟁의 심화속에서 ‘롯데리아’가 시장주도적인 기업으로써 맥도날드와 같은 경쟁업체의 공격적인 마케팅 전략에 어떻게 대조심스럽게 한국 경제가 곧 회복세로 접어들것이라는 ... 조사의 목적 및 연구배경 먼저 우리는 마케팅 조사를 실시하기 위하여 기업을 선정하는데 있어서 나름대로 기준을 세우고 기업조사에 들어갔다.
롯데리아 마케팅전략 롯데리아 Contact Contents Ⅰ. 기업 선정이유 Ⅱ. 패스트푸드 Ⅲ. 자사분석 Ⅳ. 경쟁사 분석 Ⅴ. SWOT 분석 Ⅵ. 4P 분석 Ⅶ. ... 특히 , 다양한 판촉행사와 매체광고 , 가격할인 마케팅은 서울 및 수도권을 비롯하여 전국 주요도시의 중심가나 유동인구 다발지역에 출점한 업체에서 활발하게 진행되었으며 롯데리아와 세계 ... 패스트푸드업계는 21 세기 전략으로 새로운 비전 속에서 다점포와 마케팅전략 , 광고 등 새로운 기법을 도입하여 한층 더 상위 업체 간의 전국적인 경쟁격화가 심화되고 있다 .
롯데리아 마케팅분석 INDEX 1 . 2 . 3 . 4 . 5 . ... 향후 마케팅전략을 생각해보자면 커피메뉴를 더욱 활성화시켜서 20~30 대 소비층을 흡수하는 방향으로 가지 않겠는가 라는 생각해봅니다 . ... 선정 동기 SWOT 분석 4P 전략 결론 롯데리아 소개 선정 동기 롯데리아는 외식업체로써 한국 토종 브랜드 ( 롯데리아는 햄버거를 주력상품으로 하고 있으며 고객의 요구를 충족시키는
특히, 다양한 판촉행사와 매체광고, 가격할인 마케팅은 서울 및 수도권을 비롯하여 전국 주요도시의 중심가나 유동인구 다발지역에 출점한 업체에서 활발하게 진행되었으며 롯데리아와 세계 유명브랜드인 ... 점포 현황 ① 국내 롯데리아 1979년 국내 최초 프랜차이즈 패스트푸드 업체로 돛을 올린 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 40% 의 높은 ... 자사분석 1) 기업소개 세계가 인정한 국내 외식 산업의 선두, 롯데리아롯데리아는 1979년 소공점을 시작으로 하여 국내 최초 서양외식산업을 도입하여 대한민국에 새로운 음식문화를 알렸으며
롯데리아의 마케팅 전략 ...................................................................... 4∼9 가. ... 안창근 롯데리아 마케팅실장은 "92년 개발한 ‘불고기버거’에 이어 ‘ 불갈비버거’ ‘김치버거’ 등 서양식 패스트푸드와 한국적 맛을 조화시키는 퓨전 음식이 시장 수성에 일등 공신”이라며 ... 이것은 또한 다양한 고객의 선호를 이해하고 다각적인 상품개발과 마케팅 전략을 편다는 것을 입증하는 것이다.
어린이,청년층,중장년층,노년층) Targeting 상하이의 중위층이상, 모든 연령대를 포괄 Positioning 차별적인 패스트푸드점으로 인식시킴(카페분위기의 고급스러움) 우리의 마케팅 ... 기존전략 2) 4P 분석 樂天利 :르어텐리 Product – 경쟁사와 비슷한 메뉴, (오리고기 버거 등 현지화도 실시) Price – 경쟁사와 비슷한 가격대 Promotion – 한류마케팅 ... 롯데리아의 중국 진출 실패 새로운 진출전략 목차 롯데리아 기업 연혁 롯데리아의 중국진출 중국시장에서의 SWOT 분석 중국시장진출 기존 전략 STP 분석 4P 분석 새로운 전략 수립
KFC 경영전략과 마케팅 Ⅵ. 경쟁사분석 BCG 매트릭스 Ⅷ. SWOT 분석 Ⅸ. 4P분석 Ⅹ. STP전략 Ⅰ. ... 경쟁사분석 BCG 매트릭스 1) 롯데리아 롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria) = 롯데리아-카페테리아 손님자신이 좋아하는 음식을 가져다 먹는 셀프서비스 간이식당 원래 ... 실제로 경쟁자들이 많은 시장에서 시장 점유유을 높이기 위한 마케팅전략의 일환으로 경쟁자들보다 낮게 가격을 결정하기 보다는 맛과 질로 승부를 보고 있다. 2) Price KFC는 제공받는
앞으로 우리는 롯데리아가 어떻게 쟁쟁한 외국 패스트푸드 업체들을 누르고 성공 할 수 있었는지를 마케팅적 측면에서 살펴보기로 하겠다. 롯데리아의 마케팅 1. ... 그렇기 때문에 이러한 이벤트 마케팅은 더욱 활성화될 전망이다. 또 한가지 롯데리아의 마케팅중에 빼놓을수 없는게 바로 TV광고이다. ... 롯데리아는 매장내의 다양한 이벤트를 대대적으로 홍보하는 것 외에도 TV광고를 통해서 롯데리아의 이미지 마케팅을 시도하였다.
KFC 경영전략과 마케팅 1) KFC 경영전략 2) KFC 마케팅 Ⅵ. 경쟁사분석 BCG 매트릭스 1) 롯데리아 2) 맥도날드 Ⅷ. ... 시장 환경 분석 1) 시장의 외부환경 분석 외식이 산업으로서 정착되기 시작한 것은 80년대 후반으로 지난 79년 롯데리아가 첫선을 보였으며 84년 KFC가 국내 기업과 손을 잡고 국내에 ... 직영매장으로 등록 1956 Corbin의 매장을 팔고 프랜차이즈 시작, 캐나다 까지 영역을 확장 1964 John Brown과 Jack Massey에게 2백 만리아(cafeteria) = 롯데리아
