광고 분석 3.1 레쓰비 - 자전거편 (송중기, 백진희) 남녀의 사랑이 시작되는 순간을 주제로 만든 커피 광고이다. 1.capture 2.capture 3.capture 4.capture ... 커피 광고이다. 1.capture 2.capture 3.capture 4.capture 5.capture 6.capture 분석 광고시간: 41초 조명: 과 ... 이러한 타이밍에 소비자들에게 레쓰비를 떠올리게 하는 목적이 있다고 할 수 있다. 3.1 레쓰비 - 상명대학교편 (이현진, 유다인) 선배와 후배의 사랑이 이루어지기 전의 로맨스를 담은
나) 긍정적 소구 : 레쓰비 광고는 보는 이의 마음 흐뭇하게 한다. ... Let's Be 광고 경향 l 전지현 편 명세빈 편 초기 레쓰비광고로써 광고의 이미지보다는 제품의 특성에 대해서 설명을 하려한다. ... 기타 광고분석 1) 과거 광고의 누적효과로 인한 친밀감 형성 : 레쓰비의 기존 광고를 보면 거의 다 남녀의 사랑을 주제로 일관성 있게 보여줌으로써 어디서 본 광고라 왠지 가깝게 느껴지는
(경쟁사 광고 함께 설명 후) 레쓰비의 광고를 구분 할 수 있는가? ... 1000원 행사 소개 기사화 “XX편의점 레쓰비 + 삼각김밥 행사” 레쓰비 광고 재게 기사화 “롯데칠성 레쓰비 1년만의 광고 재게 경쟁사의 반응과 효과가 주목된다” 감사합니다 {nameOfApplication ... 호응 광고의 효과 제품의 우수성 요약해보면… BUT 레쓰비는 충성도가 낮은 저관여 제품 레쓰비가 또 한번의 도약을 하려면?
광고계획 (1) 광고목표 젊은 층을 주 대상으로 레쓰비는 단순히 싼 커피가 아니라 맛과 품질 면에서도 우수하다는 인식을 심어준다. ... 레쓰비 브랜드소개 3. 환경 분석 4. SWOT 분석 5. 경쟁사 분석 6. STP 분석 7. 광고계획 8. 스토리보드 1. ... 커피전문점에서 파는 커피와 레쓰비의 품질이 동급이라고 인식하게 한다. (2) 광고효과 20대 초반 대학생들의 풋풋한 사랑얘기를 보여줌으로써 레쓰비와 스토리를 자연스럽게 연상하게 한다
위협을 받는 레쓰비 ─ 왜 유난히 감성적인 광고를 많이 하는가? ... Positioning *만남을 시작하는 사람들의 관계를 이어주는 매개체로써 레쓰비를 소비자들에게 Positioning 하였다. ... Be)는 우리 함께 라는 뜻의 Let's Be Together 에서 Together 를 줄인 말로서 캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자 라는 뜻을 담고 있다.
(A) ..PAGE:11 S.W.O.T분석 스포츠 음료 인기 커피시장의 성장 젊은 층 선호도 낮다 싼 가격 ..PAGE:12 제품 컨셉 -저렴 -맞춤 맞 -편리 ..PAGE:13 광고 ... ..PAGE:1 *Marketing Communication Strategies for 레쓰비* ..PAGE:2 ..PAGE:3 캔커피 시장 캔커피 시장: 70%(1700억) 레쓰비 ... 25도 이후 1도 상승 때 마다 18%증가 11~2월도 매출 높다 ..PAGE:8 제품분석 인스턴트 커피 우유 분유,커피농축 분유,커피농축 원료 600 650 700 700 가격 레쓰비
결론 앞의 다양한 레쓰비 광고를 통하여 레쓰비 광고가 가진 특성과, 로맨스 중심으로 본 우리의 대학문화에 대해 살펴보았다. ... 레쓰비 광고를 볼 때마다 가슴이 찡~ 한 것은 사실이지만 개인적으로 나와는 공감 가는 부분이 없었다. 그런데 최근에 찍은 레쓰비 광고는 내게 ‘저런 사랑 해봤으면 좋겠다.’ ... 들리는데 이것이 레쓰비 광고의 또 하나의 특징이기도 할 것이다.
레쓰비 - 기차안 만남편 느낌이 온다. 이 남자! 이 여자! 시작 레쓰비 단순하지만 너무나 기억에 남는 카피이다. 이 광고의 카피 문구처럼 정말 느낌이 오는 광고.. ... 『레쓰비』광고에서 보여주고자 했던 것도 바로 이 느낌이 아닐까 한다. 느낌이 오는 사람, 느낌이 오는 커피. ... 『레쓰비』광고에 대해 몇 자 적어보고자 한다. 문을 열고 들어가는 고풍스러운 기차칸에 앉아 혼자 기차여행을 떠나는 남자 신하균.
성공한 광고사례 - 레쓰비 (롯데칠성음료) 성공적인 광고의 사례인 레쓰비 TV 광고는 제품의 타깃 설정이 확실하고, 설정한 타깃을 공략할 수 있는 재치 있는 스토리텔링 기법을 통해서 ... 광고 속에서 레쓰비는 사랑의 매개체와 같은 역할을 하며 마치 드라마나 영화의 한 장면과 같은 이야기로 사람들의 로맨스 판타지를 자극한다. ... 레쓰비 광고는 사람들의 본능을 자극하는 달달한 스토리를 통해 제품에 따뜻하고 긍정적인 인식을 심어주고 너도나도 광고의 대사를 따라 하게 만들어 하나의 트렌드를 형성했다.
그 후, 고등학교 1학년 때부터 현재까지 매일 레쓰비 1캔을 먹을 정도로 레쓰비를 좋아하고 있습니다. 레쓰비는 저에게 인생의 동반자와 같은 존재였습니다. ... 시범 서비스 당일, 미리 빌려둔 1.5t 트럭을 이용해 자전거 판매점에서 대학과 기차역 인근에 자전거를 실어 나르고, 책상과 광고판 등을 설치하고 인원을 배치했습니다. ... 레쓰비, 인생의 동반자 중학생 때 처음으로 레쓰비를 접했습니다. since 1991이라는 문구를 보고 저와 같은 연도에 태어났다는 걸 알았고, 이상한 동질감이 생겨 관심을 두게 됐습니다
바나나우유 참이슬 3 카스 츄파춥스 츄파춥스 레쓰비 4 매콤 넓적다리 카스 레쓰비 츄파춥스 5 레쓰비 참이슬 참이슬 핫식스 6 참이슬 라이터 맑은 샘물 전주비빔 삼각김밥 7 박카스 ... 컨셉으로 공감대를 형성 광고에 대한 긍정적인 언급도 증가 ‘ 레드불 ’ 에 비해 저렴한 가격 PART 5 경쟁 분석 및 제품 분석 경쟁 제품 분석 기존 제품의 문제점 부작용에 대한 ... 분석 및 제품 분석 성공 가능성 건강한 집중 無 - 부작용 無 - 카페인 각성 설사 구토 혈압 심박수 피로 회복 번 뜩 카페인 1ml 당 0.15mg 함유된 음료 판매 금지 TV 광고
만들어짐 맞춤형 향수제작 - 나만의 향기를 가지고 싶어하는 소비자들의 니즈를 반영 조지아 커피 - 업무에 시달리는 직장인 남성들에게 짧지만 기분 좋은 휴식을 제공하는 커피라는 컨셉 - 레쓰비를 ... 학생을 대상으로 아이패스 시리즈 제품을 만들어 판매를 늘린 것 광동 헛개차 - 건강음료와 차음료뿐이였던 시장에서 틈새시장을 공략 - 피로가 안 풀린 남자들은 헛개차로 해결하라는 광고
레쓰비, 칸타타, TOP 등 다수의 커피 브랜드는 한정된 시장을 두고 치열하게 경쟁 중이었다. ... 조지아 커피는 당시 국내 캔커피 시장에서 1위를 차지하고 있던 레쓰비를 인정하면서 ‘직장인 남성’이라는 자신들만의 타켓을 찾았다. ... 인터넷광고의 복잡성과 집중도에 따른 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 계층효과 (Hierarchy-of-Effects). 광고연구. 2003 이상빈.
또한, 롯데칠성음료는 칠성사이다, 레쓰비, 솔의 눈, 고급 양주인 스카치블루와 같은 신제품을 개발하면서 종합음료기업으로서 그 폭을 넓혀가고 있습니다. ... 라는 환경공익광고 작품을 접하게 됩니다. ... 그러던 중 ‘광고천재 이제석’이라는 책을 접하게 되었고, 세계적 권위를 자랑하는 ‘원 쇼 칼리지 페스티벌’ 최고상 수상작인 “대기오염으로 한해 6만 명이 사망합니다.”
과거 레쓰비의 “저 이번에 내려요” 또는 차두리가 광고했던 우루사의 “간 때문이야~”등의 광고는 지금까지도 소비자들의 뇌리에 남아있다. 3) 놀라운 자극을 만들 것 : 기대하지 못했거나 ... 텔레비전을 틀어도 광고, 신문을 봐도 광고, 길을 걷거나 운전을 할 때도 다양한 입간판 광고 및 라디오 광고 등 광고로 둘러싸인 세상에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. ... 광고는 분류 기준에 따라 다양하게 나누어지는데 영리성 여부에 따라 영리 광고와 비영리 광고로 나뉘며, 상품 판매 목적 여부에 따라 상업적 광고, 공익 광고로 구분할 수 있다.
매년 10% 이상 성장 할 것으로 예상되고 있음 환경분석 ( 국외 ) 자사 제품인 밀키스와 레쓰비를 앞세워 러시아 시장에서 성공적 진출에 성공한 롯데칠성 , 현재 매출액 3000 만 ... ) 광고 를 통한 심리적 불쾌감 해소 문제해결방안 - 국내 문제해결방안 - 국외 현재 해외부문은 러시아는 성공적 , 미얀마 , 필리핀은 시작단계 문제는 중국사업부문에서 이른진출에도 ... 내부조직이 되면 해당 연구소 연구원들이 롯데칠성음료의 매출 성장을 위해 자체적으로 개발하는등 동기부여가 될 것으로 기대됨 ㅇㅇ 문제해결방안 - 국내 음료제품은 저관여제품 으로서 광고에
캔의 소용량 제품을 추가 도입하여 양이나 가격에 부담을 느끼는 소비자층을 공략하려 하고 있다. 2) 기업소개 롯데칠성음료(주)는 대표 상품인 칠성사이다를 포함하여 델몬트 쥬스, 레쓰비 ... 롯데칠성의 광고 프로모션을 담당한 기획사에 다르면 북미나 유럽시장에서는 에너지음료의 섹시한 광고나 프로모션이 일반적이고, 에너지음료 시장의 불모지인 우리나라에서 첫발을 내딛는 것이므로 ... 기존음료와 차별화되는 독특한맛과 컨셉의 제품탄생 -낮은 인지도 -광고와의 연관성이 작아 음료광고인지 인식불가 -다량의 카페인 함유 기회(O) 위협(T) -세계적으로 에너지드링크 시장
(67%)을 보이고 있으며, 성수기에 더욱더 활발한 광고 판촉을 통해 매출이 상승할 전망이다. ... 2%’ 등의 기능성 음료, ‘아이시스’, ‘에비앙’ 등 먹는 샘물, ‘립톤 아이스티 복숭아’, ‘옥수수 수염차’, ‘초가을 우엉차’, ‘아침 헛개’, ‘실론티’ 등의 차 음료, ‘레쓰비 ... 롯데칠성음료의 주력 맥주인 클라우드는 부진하고 있지만, 오리지널과 다른 새로운 제품인 클라우드 생(生) 드래프트를 출시하고 광고모델로 방탄소년단을 내새우는 등의 효과를 입어 매출 성장률
레쓰비 * 목차 주제선정이유 제품소개 레쓰비 SWOT 분석 STP 분석 2008 레쓰비 광고 분석 역대 레쓰비 광고 분석과 성공요인 분석 경쟁광고 분석 IMC 분석 * 주제선정 이유 ... 컬러 마케팅 레쓰비 = 파란색 → 만남의 연결고리 상징 레쓰비가 두 사람의 만남의 매개체가 됨 파란색의 의미와 광고의 컨셉 의도 가 잘 부합 * 역대 레쓰비 광고 분석 [안데스고원 ... * 2008' 레쓰비 광고 분석 cont. 3.
