광고의 비유적 표현 2) 광고의 비유적 표현 환유를 활용한 공익광고 ▶ ‘ 밥 ’ 이 한국인에게 지니는 이미지 – ‘ 원동력 ’, ‘ 힘의 원천 ’, ‘ 항상 필요한 것 ’ 등 – ... 성경의 비유적 표현 2). 광고의 비유적 표현 3). 문학의 비유적 표현 4). ... 광고의 비유적 표현 3). 문학의 비유적 표현 4). 생활 속 비유적 표현 3. 결 론 서 론 1). ‘ 비유 ’ 란 무엇인가 ? (1). 은유 (2).
광 고 P R 론 (비교, 비유광고 분석) 현대 그랜저 럭셔리 –일본 최고의 세단편- '광고를보면 자동차의 고민이 보인다' - 최근들어 자동차 업계에 비교광고가 유행. - 상대 차량보다 ... Ex) GM대우의 현대 '싼타페'에 대한 비교광고. 볼보 자사의 'S80D5' 광고를 위한 벤츠, 아우디, 폭스바겐의 (가격,연비)비교광고. ... 감성적 소구: 감정과 느낌의 자극보다 이미지 광고에 가까운 것. 두 소구방식을 적절히 혼합한 광고들을 흔히 볼수 있음.
수사적 비유가 사용된 광고 카피 수사법 중 가장 간단한 형태인 직유법은 두 가지 이상의 관념을 직접적으로 비유하는 방법으로 'A는 B와 같다'는 형식을 갖는다. ... 들어가는 말 커뮤니케이션 관점에서 광고를 접근할 때 우리는 광고의 언어적 속성에 주목하게 된다. ... 그럼 광고에서 문학적 표현 기법이 어떻게 사용되고 있는지 실제 광고 카피를 통해서 알아보자. Ⅱ.
공감을 이용한 일반인(비유명인)모델 사례 목차 Ⅰ. 일반인 광고 모델들의 등장 Ⅱ. 유명인 광고 모델의 장점과 단점 1. 장점 2. 단점 Ⅲ. ... 광고 자체가 받아야 할 주목을 유명인에게 빼앗길 위험이 있다. 유명인의 인기와 친화력은 ‘양날을 가진 칼’에 비유할 수 있다. 즉, 하게 요리준비를 하는 장면으로부터 시작된다. ... 현대해상의 일반인 광고모델 사례 1. 광고의 내용 2. 경쟁기업 광고와의 모델 차별화 3. 광고소구유형의 차별화 Ⅳ. 박카스의 공감을 통한 일반인 광고모델 사례 1.
광고는 그렇게 고개를 숙이는 행동이 스마트폰으로 잃어버린 것들에 대한 묵념이라고 비유한다. 광고의 끝에서는 ‘고개를 들면 소중한 사람, 소중한 순간들이 당신의 곁에 있습니다.’ ... 제품을 알리는 광고도 재미있지만, 자칫 지루해지기 쉬운 공익광고를 살리는 사람들의 아이디어가 더 재미있었다. 그 수많은 공익광고 중 정말 신선하고, 마음에 와 닿는 광고가 있다. ... 사고와 표현 # 현재 각종 매체를 통해 방송되고 있는 광고 중 가장 마음에 와 닿는 광고를 소개하고, 소개한 이유를 분석적으로 설명하시오. https://www.youtube.com
ukey=1952978 수사적 비유 중 수사적 질문법이 사용되었다. ‘계속 하시겠습니까?’ ... 단순히 ‘하지 마십시오’라는 카피보다, 이러한 수사적 질문법을 사용해 광고를 보는 사람들로 하여금 더 강렬한 인상을 받게 하고, 광고주가 정해 놓은 대답을 마음속으로 하게 만들어, ... 그 부분은 광고 수용자들도 분명히 알고 있다. 그럼에도 이러한 과장법을 통해 그만큼 이 제품의 효과가 뛰어나고, 광고주도 이 제품에 자신감이 있음을 간접적으로 드러낼 수 있다.
(다)에서는 냉장고를 한겨울 땅속이라고 비유하며 건강한 이미지와 함께 그 성능을 부각하였다. (3라)에서는 타이항공의 부드러운 운행을 비단에 비유하여 강조하였다. 3.2 은유법 은유법은 ... ‘A는 B다’의 형식으로 원관념을 보조관념에 비유하여 표현하는 방법이다. ... 따뜻하고 가정적인 이미지를 전달하였다. (3나)에서는 낚시를 시에 비유해 소비자들에게 좀 더 감성적으로 전달하였다.
이는 휴대폰이 배터리를 주고 받는 행위를 사람이 피를 주고받는 행위에 비유한 것이다. 이 광고의 나레이션을 살펴보자. ... 이 광고에서는 물이 분수처럼 뿜어지는 장면을 반복적으로 연출하며 자사의 무선 인터넷을 막힘 없이 흐르는 액체에 비유하고 있다. 이 광고에 나오는 카피들을 살펴보자. ... 다음으로는 광고 마케팅에서 찾은 개념적 은유들을 상업광고의 것과 공익 광고의 것으로 구분해 유의미한 차이점이 있는지 밝히고자 한다.
그래서 광고를 빚대어 말하기라고 함. ex) 정지용 시인의 -> ’보고싶다는 마음‘을 ’호수‘에 비유 김동명 시인의 ->’기다리는 마음‘을 ’호수‘에 비유 2. ... 광고나 신문기사의 헤드라인 - 카피에 대한 비유 ex) "좋은 카피는 자유의 여신상과 같다“, ”홀로 서 있지만 무언가 말하고 있다.“ -> 아이디어가 뛰어나면 스스로 다 말한는거와 ... 더 재미있어짐 - 비유를 잘 사용해서 성공한 광고의 헤드라인 ex) 미인은 잠꾸러기 (화장품) 산소 같은 여자 (화장품) 하모니카 같은 여행 (철도) 아내는 나의 중심인물이다 (조미료
B로 대치해버리는 비유법이다. ... 바로 독일의 자동차 브랜드 BMW의 광고다. 위의 광고는 특정 제품의 구매보다는 브랜드 전체를 알리는 광고라고 할 수 있다. ... \'국민의 정부\'라는 비유법의 효과는 현존하는 정부의 속성이 국민의 소망을 충족시킨 결과임을 주장하는 것이다. 여기에 사용되는 1차적인 비유법은 은유이다.
제품 혹은 서비스 관련 사물이 시각적으로 제시되면서 비유 대상이 1차적 주제와 형태적인 유사성에 근거한 광고의 시각적 은유를 칭한다. 둘째, 시각-언어적 은유다. ... 제품 혹은 서비스 관련한 사물이 시각적으로 제시되며 비유적 개념이 언어적으로 제시된다. 또한 1차적, 2차적 주제가 의미적 유사성에 근거한 광고의 시각적 은유다. ... 제품이나 서비스 관련 메시지와 2차적인 주제, 즉 비유적인 대상 둘 다 시각적으로 제시된다.
고대의 신화와 우언(寓言), 역사적인 고사 등에서 가공되어 만들어진 성어는 일반적으로 파생된 의미 혹은 비유의 의미를 가지며 농후한 중국 문화적 색채를 지닌다. ... 교육을 받고 실제 언어생활에서도 사용하지만, 특히 중국 사람들은'掩耳盜鈴(엄이도령)’，‘亡羊補牢(망양보퇴)’，‘自相矛盾(자상모순)’，‘拔苗助長(발묘조장)’등의 성어를 말할 때, 비유 ... 따라서 중국과 한국의 광고에서 쓰이는 표제어의 언어학적 비교 연구가 더욱 확장된다면 중국에서 효과적인 광고를 만들고자 하는 한국 기업과 한국에서 효과적인 광고를 내고자 하는 중국 기업
그러기 위해 비유를 쓰는 거죠! 2. 재미있는 상상을 하게 만드는 비유가 신선한 아이디어 창조 1) 광고나 신문기사의 헤드라인 / 광고 문안을 카피라고 한다. ... 비유를 잘 사용해서 성공한 광고의 헤드라인 ex) 미인은 잠꾸러기(화장품)/ 산소같은 여자(화장품)/ 하모니카 같은 여행(철도)/ 아내는 나의 중심인물이다(조미료)/ 밥은 아무도보지 ... 비유로 더 재미있어졌다.
해당 광고물은 버려지는 유기동물들을 일회용 종이컵에 비유하며 광고를 보는 이에게 질문을 던진다. 함께 살아가는 이를 버리실 것이냐고. ... 수사학은 주로 비유법과 강조법, 변화법으로 분류된다. ... 비유법에는 직유, 은유, 풍유, 의인, 대유, 의성/의태법 등이 포함되며, 변화법에는 도치법과 인용법, 설의법, 반어법, 문답, 대구법이 여기에 속한다.
특히 광고에서는 이 비유를 자주 씁니다. 그래서 광고를 “빗대어 말하기”라고도 하지요. ... 그러기 위해 비유를 쓰면 좋습니다. 2) 재미있는 상상을 하게 만드는 비유가 신선한 아이디어 창조 - 광고나 신문기사에서는 헤드라인이 참 중요하지요. ... 그러니까 비유를 잘 하면 아이디어를 잘 낸다고 할 수 있습니다. - 비유를 사용하면 좋은 점 : 비유를 사용하면 듣는 이가 약간 긴장을 하게 됩니다.
이러한 비유적인 표현 기법은 시각적 매체뿐만 아니라 문학, 광고, 예술 등 다양한 분야에서 효과적으로 활용된다. ... 환유법은 A를 B로, B를 A로 대치하는 비유법이다. ... 환유법은 관련성을 강조하고 관객의 이해를 돕는 데 사용되며, 은유법은 유사성을 강조하고 비유를 통해 깊은 의미를 전달하는 데 사용된다.
아이디어란 딱딱하고 관념적인 콘셉트를 빗대어 말하는 것 -아이디어를 비유입니다. 특히 광고에서는 이 비유를 자주 씁니다. ... 그래서 광고를 빗대어 말하기 라고도 하지요 그러니까 비유를 잘하면 아이디어를 잘 낸다고 할 수 있습니다. ... 면도기 광고 -거북이를 등장시켜 과감한 상상력을 펼친 진공청소기 광고 -다리를 거뜬히 받치고 있을 정도의 힘이 센 건전지 광고 -코끼리가 휴지위로!
