- 핫식스의 시장현황 소비자 행동조사 - 제품구매현황 - 소비자인터뷰 소비자행동분석 마케팅 전략수립 -SWOT 분석 -STP 마케팅 전략 마케팅 시사점 핫식스란 ? 핫식스란 ? ... 소비자 행동분석 소비형태 ( 특이한 소비형태 ) - 특정 젊은 층은 가끔 핫식스의 졸음 억제 기능이 얼마나 강한지 알아보려고 호기심으로 시음 하는 경우도 있음 . ... 조사방법 편의점에서 ‘ 핫식스 ’ 를 구매한 고객들의 소비 상황 특징 관찰 연령대에 따라 소비자를 분류하여 구매 이유 , 인지도 , 구매 방법 등에 대해 질문 2.
소비자들은 핫식스 라이트의 소극적인 커뮤니케이션 으로 인해 핫식스 라이트를 인지하지 못하고 있다 . Q. 핫식스 라이트에 대해 알고 게십니까 ? ... 할로윈 에디션 E 스포츠 후원 시음 , 판촉행사 상황분석 출처 : 한국일보 출처 : 매일경제 출처 : 위키트리 04 2012 년 , 소비자들의 새로운 편익에 맞게 핫식스 는 핫식스 ... 출처 : 매일경제 매경헬스 상황분석 05 2012 년 , 소비자들의 새로운 편익에 맞게 핫식스 는 핫식스 라이트 를 출시함으로써 시장 자체에서의 자리를 굳히고자 하였다 . “ 적은
성장세 국내에서는 아직 블루오션 Success Marketing Prospect New product 8 ..PAGE:9 핫식스 6 ix Energy Up 소비자들의 욕구 젊은 세대는 ... 피로를 날려줄 강한 것을 추구 해외여행에서 에너지음료 접한 소비자들 남대문, 이태원 등지에서의 비공식적 판매 Success Marketing Prospect New product ... 201539 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201208/e*************8120180.htm 주의사항 그 외 롯데칠성, 한국소비자원
등의 제품 자체에 광고 문구를 삽입하여 소비자가 핫식스를 마셔야 하는 이유와 소비자에게 소소한 재미를 제공 소개 / 경영분석 / 이슈 / 해결방안 4P 전략 P rice 저렴한 가격 ... 더욱 더 쉽게 , 더 자주 다가갔기 때문에 높은 인지도 확보와 넓은 소비자 시장 을 구축하였음 소개 / 경영분석 / 이슈 / 해결방안 4P 전략 P romotion HOT SIX ... 자판기 인터넷 직영 몰 G 마켓 , 11 번가 , 옥션 , 인터파크 등 인터넷 소셜커머스 ( 티켓몬스터 , 쿠팡 등 ) 다른 에너지 음료 제품 : 주로 편의점에서만 판매 ▶이를 통해 소비자들에게
먼저 핫식스는 새로운 광고를 통해서 소비자들에게 노출을 시켰다. ... 이러한 광고가 소비자의 관심을 끌고, 소비자들은 푸른색 캔의 핫식스를 마신다는 것을 단순히 음료를 마시는 것이 아니라 그 이상의 의미를 부여하기 시작하였다. ... 핫식스는 다른 제품들과 달리 ‘청춘’이라는 키워드를 통해서 주 고객층인 젊은 소비자들의 심리를 공략하였다고 생각한다.
국내의 경우에는 레드불은 2900원으로 처음 가격 책정이 되었는데 이것은 경쟁 제품인 “핫식스”보다 두 배 가량 높은 가격인데 이것은 소비자에게 비싸다 라는 생각을 가지게 하였고 이는 ... 한국인이라면 누구나 들어봤을 듯한 ‘청춘 차렷’ 시리즈를 통해서 스토리가 있는 내용으로 소비자들에게 웃음과 공감을 자아냈고 그것이 구매를 촉진하게 되었다. ... 롯데칠성음료 관계자는 “핫식스의 경우 지난해 약 100억원 가량의 매출액을 기록했다”고 밝혔다.
우선 핫식스는 새로운 광고를 통해 소비자에게 노출시켰다. ... 핫식스 소비자가 주도하는 시대에 마케팅은 소비자에게 접근할 수 있는 소비자의 감성을 자극하고 기업의 이미지와 수익성을 높이는 좋은 수단이 됐다. ... 본인은 마케팅을 통해 심리적 차별화로 경쟁 우위를 차지한 상품인 핫식스를 예로 들어보면 핫식스는 다른 제품과 달리 청춘이라는 키워드를 통해 주 고객층인 젊은 소비자의 심리를 공략했다고
직접적인 구매로 이어지지 못함 한국의 젊은 층에게 접근하는 가장 용이한 방법 무료행사에는 소비자가 큰 반응 을 보이는 것에 비해 바이럴 마케팅 역시 가격경쟁력 으로 인해 직접적인 ... 바이럴마케팅 기업의 인지도나 제품을 각인 시키는데 큰 효과 젊은 층을 공략하는데 획기적인 전략이나 기획하는 이벤트 역시 큰 대중성을 띄지 못하며 대체재의 가격경쟁력과 큰 격차 로 소비자의 ... 섭취목적 국내의 경우 에너지드링크는 주로 학생이나 수험생 등의 졸음방지용 유럽 , 미주지역에서 통했던 전략을 국내에도 거의 그대로 사용했으나 , 젊은 층의 생활패턴 , 대체재 , 소비자의
또한 최근에는 제품의 디자인을 보다 밝게 리뉴얼하고 185ml 캔의 소용량 제품을 추가 도입하여 양이나 가격에 부담을 느끼는 소비자층을 공략하려 하고 있다. 2) 기업소개 롯데칠성음료 ... 에너지음료시장 5. 4P 전략 Product Place - 타우린, 아미노산 피로해로를 필요로하는 직장인 시간과 장소에 구애받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지닌 소비자 ... ■Targeting 활력을 원하는 사람을 타겟으로 선정 (남녀노소, 소득등의 구분없음) -->시장의 크기가 커짐 1) Segmentaion 소비자들의 라이프 스타일에 유의하면서 시장을
Red Bull STP 전략 7 segmentation( 세분화 ) - 시간과 장소에 구애받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지는 소비자 targeting( 타깃선정 ... 보다는 감성적인 마케팅 을 취함 ) , 국내시장에서의 레드불 냉장고마케팅 핫식스의 마케팅 전략 - SNS 전략 ( 매월 6 일을 “ 핫식스데이 “로 지정 하고 소셜커머스를 활용한 ... 마켓팅 전략으로 유명 160 여개 국가 , 매년 1145 억 캔 판매 가격 고가정책으로 잘알려짐 Red Bull 소개 4 - 1982 년 디트리히 마테슈비츠 가 동아시아에서 널리 소비되고
이후에는 가격이 점진적으로 올라도 소비자들의 구매에 영향을 미치지 않을 것으로 예상된다. ... 문화 콘텐츠 관련 상품 및 서비스는 소비자들 사이에서 바이럴 마케팅이 용이하며, 부가가치 창출이 상대적으로 용이한 산업으로 확장성도 매우 뛰어나다. ... 사회문화적 환경 이탈리아의 소비자들은 패션/디자인 강국으로서의 자부심이 강하기 때문에 제품의 패키징을 비롯한 전반적인 외관에 매우 민감한 편이다.
국내의 경우에는 레드불은 2900원으로 처음 가격 책정이 되었는데 이것은 경쟁 제품인 “핫식스”보다 두 배 가량 높은 가격인데 이것은 소비자에게 비싸다 라는 생각을 가지게 하였고 이는 ... 이러한 상황에서 핫식스와 같은 국내 경쟁자는 그 고객층을 다양화하여 시장 내에서의 판매량을 증가시켰다. ... Threat - 최근 소비자들은 건강에 대한 관심이 증가하였을 뿐만아니라 부작용에 대한 우려가 증가 하였다.
이런 방식으로 학습된 소비자들은 합리적인 소비를 위한 정보보다는 해당 제품을 삼으로써 얻게 되는 계급 상승과 우월감을 자극하여 제품을 구매하도록 유도되고 대중이 자신을 표현할 수 있는 ... idxno=137751 핫식스 광고 : https://www.youtube.com/watch? ... 소비할 수 있고 이는 이케아만이 가능한 것처럼 광고한다.
먼저 핫식스는 새로운 광고를 통해서 소비자들에게 노출을 시켰다. ... 이를 통해서 소비자들은 긍정적인 이미지를 남기게 되었다. 2) 핫식스 광고 소비자가 주도하고 있는 이 시대에 마케팅은 소비자들에게 접근할 수 있는, 소비자의 감성을 자극하여 기업의 ... 이러한 광고가 소비자의 관심을 끌고, 소비자들은 푸른색 캔의 핫식스를 마신다는 것을 단순히 음료를 마시는 것이 아니라 그 이상의 의미를 부여하기 시작하였다.
Opportunity 미개척 시장은 많음 높은 인지도 인해 브랜드 확장이 용이함 레드불 브랜드로 프랑스와 덴마크의 시장에 문제의 성분을 빼고 진입이 가능 Threat 시장의 진입장벽이 낮음 소비자의 ... 마테시츠와 동업자가 회사의 대부분의 지분보유 마케팅에 매출의 30% 를 사용하면서도 이익이 나는 탄탄한 수익구조 Weakness 제품의 종류가 다양하지 않음 국내에서 핫식스에 비해 ... 시음회 및 퍼레이드 - 게임대회 스폰 R ed Bull 레드불의 마케팅 활동 바이럴 마케팅 R ed Bull 레드불의 마케팅 활동 고급화 전략 레드불 2000 원 vs 핫식스 1000
핫식스 나. 매취순 4) 제품사용자에 의한 포지셔닝 가. 머시론 5) 경쟁 제품에 의한 포지셔닝 가. 리스테린 3. ... 핫식스핫식스는 에너지드링크 시장에서 수험생을 주 타겟으로 하는 제품이다. ... 볼보는 높은 안정성에 대해 고의 소비자들이 어떻게 지각하고 있는 지를 파악하게 된다.
컨셉으로 공감대를 형성 광고에 대한 긍정적인 언급도 증가 ‘ 레드불 ’ 에 비해 저렴한 가격 PART 5 경쟁 분석 및 제품 분석 경쟁 제품 분석 기존 제품의 문제점 부작용에 대한 소비자 ... 6 참이슬 라이터 맑은 샘물 전주비빔 삼각김밥 7 박카스 F 핫식스 삼각김밥 참이슬 8 순살꼬치 아메리카노 핫식스 요구르트 9 핫식스 삼다수 카스 카스 10 비타 500 커피우유 ... 삼다수 마요네즈 삼각김밥 2012 년 이후 에너지 드링크 시장 규모 5 배 이상 증가 각성 피로회복 집중력 향상 기능 필요에 의한 섭취 기존 시장 분석 ‘ 핫식스 ’ 의 독보적 1
본론 1) 'HOT6'만의 주요 마케팅 사례 2) 핫식스 SWOT 분석 3) 핫식스 STP 분석 4) 핫식스 4P MIX 3. ... 건강을 생각하는 웰빙트렌트와 똑똑한 소비자소비자들은 어려운 시대를 지나 현대는 과거에 비해 풍족한 삶을 영위하고 있다. ... 국내에서 'HOT6'나 ‘RedBull'이 상용화된 이후 그에 대한 부정적인 발표는 소비자들에게 인식이 되어버렸기 때문에 이러한 소비자들의 우려는 큰 위협 요인이 될 것이다. ?
레드불의 맛, 로고, 브랜드명에 소비자들이 부정적인 반응을 보이는 결과를 얻었을 뿐이었다. 레드불을 출시하고 나서도 상황은 마찬가지였다. ... 따라서 레드불은 높은 가격을 책정하고 유지함으로써, 소비자들로 하여금 레드불이 제 가격을 하는 기능이 우수한 제품임을 무언에 전달하는 효과를 갖는다. ... 그러나 국내 시장의 특수성에 따라 레드불은 그 가격을 2900원에서 2000원으로 인하하였지만, 여전히 경쟁자인 핫식스의 약 2배의 가격으로 고가전략을 고수하고 있으며, 온라인 유통
어긋나있거나, 소비자의 욕구와 맞지 않은 경우가 많다. ... 여기서 주로 레드불을 구매하는 남성소비자를 보다 더 세분화하였다. ... 레드불 미래전략수립 - 레드불이 핫식스에게 시장 점유율1위를 내주고 후발주자인 3-4위를 떨쳐내지 못하는 제일 큰 원인은 가격으로 나타났다.레드불은타 브랜드와 비교했을 때 맛과 디자인
