중국에 존재하지 않던 대형 옥외광고물을 천안문 광장에 설치 중국을 향한 마케팅 실험적인 마케팅으로 트래쉬 마케팅 시도 시식회장 근처의 쓰레기통을 모두 숨겨놓은 뒤 패키지를 거리에 ... 월 ‘ 초코파이 ’ 출시 - 유사제품 많아지자 경쟁력이 하락 -1989 년 ‘ 초코파이情 ’ 으로 상표변경 , 상표등록함 오리온 초코파이 情 오리온 초코파이의 탄생 오리온 초코파이 ... 情 디자인 변천사 오리온 초코파이의 탄생 오리온 초코파이 情 의 경쟁력 맛 情 오리온 초코파이의 탄생 -CM 송 ‘ 말하지 않아도 알아요 ’ -‘ 情시리즈 광고 ’ - ‘ 다정다감
Promotion ①광고전략 : two-way communication 스타 마케팅 초등학생 자녀를 둔 30 대 주부 공략 ②기업 이미지 구축 1 년 치 광고비 투자 → 천안문 광장 ... 인해 제품 손상 포장지 교체작업 실시 : 셀로판지 → 불투명알루미늄 포장방법 교체작업 실시 : 압력포장 → 탑 시일식 산소 수증기차단 수분량 차단 기술적 환경 기술적 문제 극복 문 ... Price 소득이 높은 지역의 중상류 소비자층 겨냥 초코파이를 고급제품으로 포지션하기 위해 경쟁사보다 높은 가격 책정 → 중간층 유도 3.
Promotion 무료시식회 - 천안문 광장 광고 설치 → 2 차 무료 시식회 + Trash Marketing 중국인들의 호기심을 자극 , 인지도의 상승 효과 중국 진출 전략 – ... : 식중독 → 대대적 리콜 초코파이 수거 → 초코파이 만 여 박스 소각 포장지 교체 연구 진출 초기의 문제점 ※ 초코파이 변질사건 (1995. 9) - 포장지 실험 결과 진출 초기의 ... 철저한 현금 결제 성공 요인 ‘ 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 ’ 제사상에 오르는 초코파이 - 초코파이 (39%) + 카스타드 (21%) = 60%( 과반수 ) 2010 년 매출
북경용 브랜드 가치를 높이기 위한 노력 -전국을 돌며 무료 시식회를 하고 북경 천안문 광장에 길이 25m의대형 입간판 설치해서 북경 시태 어디에서나 오리온 파이의 광고를 볼 수 있게 ... 선정동기 동양 오리온 초코파이 소개 오리온 초코파이는 1970년 비스킷과 초코릿을 결합한 신제품으로 개발되어 현재까지 국내에서 많은 사랑을 받고 있는 장수 브랜드중 하나이다. ... 우리나라에서 '정'을 나누자는 광고로 서민들의 인기간식으로 자리 잡은 초코파이가 해외에서 까지 인기를 누리고 있다는 내용을 보고, 외국인과 내가 초코파이의 '정'이라는 유대감으로 이어져
분석 중국의 성공 배경 중국에는 존재하지 않던 대형 옥외광고물은 천안문 광장에 설치 트래쉬 마케팅 시도 중국（China） Ⅳ 초 코 파 이 와 글 로 벌 시 장 독특한 마케팅 러시아 ... 초코파이 시장 분석 Ⅰ . 브랜드 소개 Ⅴ . 향후 시장 전망 예측 Ⅱ . 초코파이 시장 Ⅳ . 초코파이와 글로벌시장 Ⅲ . 시장 환경요소 초코파이 시장 분석 Ⅰ . ... 브랜드 소개 초코파이의 탄생 초코파이의 위기 극복 초코파이의 Globalization 현재까지의 마케팅 변화 현재까지의 매출 추이 초코파이 시장 분석 05 1974년 4월, 동양제과
또한 천안문 광장 지하철역 앞 에 대형 광고판 설치하는 등 기업 이미지를 구축하였다 . ... 제품 선정 초코파이의 중국 시장 진출 당시 , 외국 브랜드가 진출하여 있었지만 초코파이 시장은 경쟁업체가 없어 초코파이를 핵심 브랜드로 선정하였다 . 4 P 마케팅전략 Product ... 중국 초코파이의 가격은 12 개당 약 20 위안으로 높은 가격을 책정하였다 .
개방과 각종규제의 완화 수출을 통한 제과 시장 반응 지리적 이점 확보 전략 (해외 생산 거점 지역) 중국시장 선정요인 중국 환경분석 계획경제체제 하에서 제과 시장의 인식 자체가 전무 천안문 ... 시사점 주제 선정동기 국민과자 초코파이 -남녀노소 누구나 사랑하는 국민과자! 없던 종교를 생기게 하는 힘! 주제 선정동기 국민과자 초코파이 생일케익도 초코파이로!! ... 초코파이 지수 초코파이 지수로 각국의 물가 수준을 가늠 할 수 있다는 것 주제 선정동기 기업소개 오리온제과 소개 1950-60년대 (창업과 성장기) • 국내 2위의 제과업체 풍국제과
광고를 시작으로 95년 2월엔 중국 천안문 광장에 초대형 초코파이 입간판을 설치했으며, 베이징 중심가의 대형슈퍼를 통해 시식회도 자주 가졌다. ... “초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과 -시장 확대 사례- ? ... 수출 포커스 정책 ‘주력시장과 주력제품에의 집중화’라고 말할 수 있는 이 정책은 국내 1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정하고, 본격적인 초코파이 수출 강화에 들어가게
우리나라처럼 무료시식회가 일반적이지 않았던 중국은 처음에 시식회를 열었을 때 반응이 냉담하여 브랜드 옥외 광고를 천안문 광장에 세워 대대적인 광고 홍보를 시작하였고 이러한 전략은 대성공을 ... REPORT 주제 : 맥도널드 햄버거 또는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명하시오. 제목 : 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례 1. ... 이처럼 다양한 연령층에서 사랑받고 외국에서도 한국의 초코파이를 찾을 정도로 유명한 오리온 초코파이에 대하여 수십년동안 경쟁력에서 살아남을 수 있었던 장수 비결과 브랜드 전략에 대하여
포장과 핫 실링 접착방식 사용 대형 옥외광고, 빅모델 전략, 대형할인점 프로모션, 거리시식회, 사회공헌 사업 등 강한 이미지를 심어주기 위해 중국에 존재하지 않던 대형 옥외광고물을 천안문 ... Global Marketing 측면 “초코파이는 달다, 초코파이는 둥글다.”마시멜로우에 초코를 덮은 파이로, 달달한 초코파이를 좋아한다는 것으로 맛과 모양 등 제품 자체에는 변화를 ... 주력제품에의 집중화” 오리온의 주력제품: 대표적인 글로벌 브랜드 오리온 초코파이 情 오리온의 주력시장: 중국, 러시아, 베트남 오리온은 초코파이 情 을 포함한 50여 종의 제품을
준공되기 전인 95년 2월 10일 중국 북경중심가인 천안문 광장에 대형입간판을 설치하였다. ... 당시까지만 해도 제과브랜드에 익숙하지 않은 중국인들에게 이 같은 초대형 칼라간판은 ‘어디가면 오리온 초코파이를 구입 할 수 있느냐’는 문의전화 등으로 볼 때 현지 ... 오리온 초코파이의 성과 (1) 중국 진출의 성공 오리온 초코파이는 1990년대 초류의 단일체제를 구축함으로써 초코파이의 글로벌화 전략을 단계적으로 추진해 나가기 시작한 것이다.
북경용 브랜드 가치를 높이기 위한 노력 -전국을 돌며 무료 시식회를 하고 북경 천안문 광장에 길이 25m의대형 입간판 설치해서 북경 시태 어디에서나 오리온 파이의 광고를 볼 수 있게 ... 선정동기 동양 오리온 초코파이 소개 오리온 초코파이는 1970년 비스킷과 초코릿을 결합한 신제품으로 개발되어 현재까지 국내에서 많은 사랑을 받고 있는 장수 브랜드중 하나이다. ... 우리나라에서 '정'을 나누자는 광고로 서민들의 인기간식으로 자리 잡은 초코파이가 해외에서 까지 인기를 누리고 있다는 내용을 보고, 외국인과 내가 초코파이의 '정'이라는 유대감으로 이어져
유통망 강화 Promotion 광고전략 : 스타마케팅, 30대 주부 공략, 좋은친구 이미지 부각 기업이미지 구축 : 무료시식회 등 샘플링 마케팅 펼침, 브랜드 인지도 높이기 위해 천안문 ... 초코파이 중국진출 마케팅전략 ..PAGE:10 (1) 브랜드전략 기존의 ‘초코파이’라는 이름 등록 실패 으로 상표 등록 한국 국민의 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로잡을 Global ... 오리온 초코파이 중국진출배경 (1) 오리온의 중국진출배경 (2) 중국시장환경분석 2.
특히 천안문 광장에서 열었던 무료 시식회는 초코파이 브랜드를 알리는데 큰 영향을 끼쳤다. ... “초코파이” 중국시장 성공사례연구 CONTENTS 1. 오리온 기업소개 2. 중국시장상황분석 3. 오리온 초코파이 중국시장 성공요인분석 4. ... 비슷한 상표를 쓰고 비슷한 포장지를 입힌 짝퉁 초코파이를 시장에 싼 값에 내놓는다. 다음 사진을 보면 왼쪽이 오리온 초코파이이고 오른쪽이 짝퉁이다.
3월(현지생산 2년차) 흑자경영 시현 97년 6월 화중(華中)/ 화남(華南) 지역으로의 시장 확대전략 * * 소비자행동 분석(노출) 무료시식회 광고입간판 첫번째 무료시식회 실패 천안문 ... 초코파이'의 힘 진출 2년 만에 10%의 흑자를 기록 * 오리온 초코파이(하오리요우 파이) 대한민국 대표과자 중국시장에서 성공한 과자 하오리요우(好麗友:좋은친구) 파이 중국내 결혼식 ... 답례품으로 증정 중국 파이시장 점유율 63%로 1위 중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개 * 중국 진출 배경 언제?
Promotion 옥외 간판 광고 시식회 및 체험행사 [TV와 버스를 이용한 광고] 인기스타 및 아이들을 이용한 TV광고 및 버스 광고 적극 활용 [옥외 간판을 통한 홍보] 베이징의 천안문 ... 유명 감독인 스티븐 스필버그가 제작한, 매 주 미국 케이블 시청률 5위 안팎을 독차지 하였던 미국 드라마 폴링스카이 시즌2의 한 장면에서 여주인공을 맡았던 한국계 여성 배우 문 블러드굿이 ... 초코파이 중국진출 마케팅전략 (1) 초코파이의 SWOT 전략 (2) 초코파이의 STP 전략 1) 시장세분화 2) 타게팅 3) 포지셔닝 (3) 초코파이의 마케팅 4P 전략 1) Product
해결책으로 오리온은 1년 치 광고비를 모조리 투자하여 천안문 광장 지하철 역 앞에 대형 입간판을 하게 된다. ... 당시 엄청난 인파가 자전거를 타고 천안문 광장을 지나쳤기 때문에 충분한 광고 효과를 누렸고 1995년 4월에 실시된 5차 무료 시식회는 폭발적인 반응을 불러왔다. ... 외국수입제품이 홍콩 등지에서 무역상을 통해 수입되어 경제특구를 중심으로 소개 · Brand 개념 미형성 · 지역별 국내업체가 벌크포자우이주로 공급 1989~1991 · 정체기 · 천안문
1992 1993 1995 1997 2) 철저한 현지화 전략 3) 촘촘한 유통망 2006 년 2009 년 4) 프리미엄 브랜드 전략 프리미엄 브랜드 이미지 확보 년도별 실행단계 천안문 ... 꾸준한 강세 Unbreakable market leadership with Choco Pie 오리온 PIE 85% (2-1) 초코파이의 꾸준한 강세 + 상품 다변화 - 초코파이의 ... 기업소개 1956 년 창립 주력 업종 – 제과사업분야 ( 초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿 , 비스킷 등 ) 주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4 천억 원 규모 빠른 해외진출을 통한
시현 97 년 6 월 화중 ( 華中 )/ 화남 ( 華南 ) 지역으로의 시장 확대전략 8 중국에서의 성공 9 소비자행동 분석 ( 노출 ) 무료시식회 광고입간판 첫번째 무료시식회 실패 천안문광장에 ... 국제시장 다각적 진출 사례 ( 오리온 초코파이 / 이마트 / 진로소주 ) 1 목차 2 국제시장 진출 방식 용어정리 오리온 초코파이의 중국진출 이마트중국진출 진로소주일본시장의 진출 국제시장 ... 초코파이 ' 의 힘 진출 2 년 만에 10% 의 흑자를 기록 5 오리온 초코파이 ( 하오리요우 파이 ) 대한민국 대표과자 중국시장에서 성공한 과자 하오리요우 ( 好麗友 : 좋은친구
관점의 브랜드 로열티 구축 대형 옥외광고, 빅모델 전락, 대형할인점 프로모션, 거리시식회, 사회공헌 사업 등 강한 이미지를 심어주기 위해 중국에 존재하지 않던 대형 옥외광고물을 천안문 ... 문에 여러 가지 지원사업을 통한 현지지역사회에 대한 기여는 마케팅에 끼치는 중요한 요인중의 하나라 할 수 있다. 다. 관계 전략 중국시장의 가장 큰 특징을 나타내는 단어는 ‘?? ... 초코파이 수출 현황 가. 오리온그룹의 현황 나. 오리온의 해외진출 배경 다. 오리온의 수출현황 3. 중국에서의 초코파이 마케팅 전략 - 문화적인 요소에 대한 고려 가.
