지금까지의 삼성전자 광고가 기능 중심이었던데 반해, '지펠'은 이미지 중심으로 바꾸고 '삼성'의 표기도 자제하여 '지펠'만의 이미지 정립에 역점을 두었다. ... 현재 2002년에는 지펠과 디오스가 양문형 냉장고 시장을 양분하고 있는 상황이다. ... Zipel Design -세련된고 컬러플한 LCD 디스플레이 가로 5cm, 세로 2cm 더 커져 지펠의 작동현황을 시원하고 또렷하게 한눈에 파악할 수 있다. -6.5cm 더 길어진
삼성전자 지펠은 국내 최초의 프리미엄 가전 브랜드를 지향하며 양문형 냉장고 지펠을 도입, '당신이 꿈꾸던 냉장고'라는 컨셉으로 외산제품을 밀어내고 국내 양문형 냉장고 최고의 브랜로 ... 지펠 (Zipel) (side-by-side형 냉장고 시장 진입전략) 삼성전자는 지난 8월초부터 광고?홍보물?제품라벨 등에 "꼭! ... 문을 열었다 닫아 보세요"라는 문구로 지펠 '독립냉각방식'의 우수성을 일관되게 부각시킴으로써, 8월과 9월 판매량이 각각 3만대 이상으로 지난해 대비 20% 이상 증가했다고 밝혔다.
지펠 만의 독특한 마케팅방법에서 비롯된 성공적인 마케팅방법이라고 생각하고 지펠의 탄생의도와 마케팅 방법 그리고 현재 지펠의 위치에 대해 알아보고 앞으로의 마케팅방법을 내 나름대로 구성해보고 ... 사내 외 전자홍보 매체를 활용하여 지펠 붐 조성 . 최고급 냉장고로서의 지펠 이미지 확산을 위해 Zipel CLUB을 운영하여 고객차별 화 . ... 지펠 (zipel) 냉장고 BCG 매트릭스 분석 zipel (시장 성장율) 높음 낮음 높음 (시장 점유율) 낮음 - 냉장고 시장 중에서도 지펠 과 같은 SBS(side by side
지펠의 마케팅 전략 ■ 목 차 ○ 통합 브랜드 - 필요성 - 방안수립 및 기대효과 ○ 지 펠 - 지펠의 내•외부 환경 분석(SWOT분석) - 4P전략 ○ 결 론 - 성과분석 - 전략방향 ... 스타일의 글로벌화 • 제품의 다양성 및 우수성 인정 ○ 약점(Weakness) • 지펠 브랜드 이미지 정체 • 판매 성장율 둔화 • 경쟁자인 DIOS 내구성 뛰어남 ■ 지펠 브랜드 ... 61%) ◆ 이익 : 560억 ◆ 출고가 : 경쟁사비 1만원 UP Value Up ● 2001년 지펠 브랜드 Take-off 목표 ○ 광고테마 모델 : 네트워크 지펠(기술 리더쉽)
최근효과 끝에는 지펠냉장고에 있는 지펠프라임을 비춰주면서 다시 한번 “지펠콰트로”란 멘트를 반복하여 강조. ... ) 중립 자극 (지펠) 반복 1. ... (형상 : 지펠콰트로 , 배경 : 차인표) 노출 주의 이해 이해에 영향을 미치는 요인 초기효과 “What's Next, 지펠콰트로”로 시작.
,백화점등 구매량↑ *공급량이 생산라인에따라 움직임 *대기업 위주의생산자가공급자를 장악 소수의경쟁자 시장의 성숙기 점유율 3:3:3 일반냉장고의다양한종류 2 전략적 집단 삼성전자 지펠 ... 아삭 만도위니아 딤채 빅3가 80% 이상 시장차지 LG전자 디오스 대우 일렉트로닉스 클라쎄, 동양매직 및 나머지 중소업체들 20% 이에 따라, 삼성전자 지펠아삭의 1차 경쟁자 만도위니아 ... 스탠드형과 뚜껑형의 두가지 형태의 김치냉장고를 시장에 내놓고 있는데 이 두가지 형태의 제품은 각기 다른 수명주기에 놓여있으며 그에 따른 마케팅 전략을 내놓고 있다. 4 경쟁사 분석 지펠
이전의 지펠 신문광고는‘지금 유럽은, 지펠 스타일!’이란 카피를 내걸고 모델 김남주를 등장시켜 디자인이나 고급 이미지를 강조하는 감성 소구 광고를 해왔었다. ... 하지만 이번 지펠 신문광고는 제품의 정보를 자세히 나타낼 수 있다는 신문광고의 특징을 활용하여, 모델이나 디자인을 강조하기 보다는 제품의 우수한 성능을 강조하는 이성 소구 광고를 하고 ... '고급'이미지만을 강조하는 감성 소구 광고로는 점점 합리적이고 똑똑해지는 소비자들의 마음을 잡기 힘들어졌기 때문이다.
이러한 지펠과 디오스의 두드러진 경쟁관계는 양문형 냉장고를 구매가는 이른바 ?지펠스타일?의 표본을 제시하며 지펠스타일의 확산에 포커스가 맞춰져 있다. ... 이 CF는 여유로운 삶을 향유하면서도 자신감 있게 살아가는 삶의 스타일을 지펠과 연결시켜 지펠의 고급스런 이미지를 부가시켰다. - 경쟁제품에 의한 포지셔닝 지펠의 주 경쟁상대는 LG의 ... 지펠 출시당시에는 판매점의 지펠 전시회피현상을 막기 위해 최고 품격 카다로그와 POP제작을 지원하였으며, 대리점 판매를 지원하기 위하여 판매 현장에서 지펠에 대한 관심을 유도시키고
지펠 홈페이지를 살펴보면 거의 매달 지펠과 관련한 이벤트가 실시되는데 2004년에는 지펠 출시 7주년 기념으로 제품 넘버만 기입하면 20%를 할인하여 지펠 냉장고를 구입할 수 있는 ... 그러나 최근에 와서는 지펠이 “인테리어 지펠”이라는 컨셉으로 디오스와 차별화를 두고 있다. ... 주제 : 제품 구매시 소비자 행동의 분석 부제 - 소비자 행동에 따른 기업의 마케팅 전략(지펠 냉장고) 서론 본론 1. 지펠 소개 2.
이성 광고가 아니라,소비자들의 감성에 호소해서 '지펠'의 고 품격 이미지와 지펠을 구매함으로써 가지는 자부심과 특별함을 인식시켜서 반응을 유도 한다. ③ 크리에이티브 컨셉 지펠이 ... 제품 컨셉 후발 주자들이 가질 수 없는 특별함을 지닌 고 품격 지펠 2. BRAND 컨셉 지펠 스타일 3. ... 지펠 광고기획서 조명 : 우비 오자매 지펠 냉장고 광고기획서 목차 Ⅰ. 상황 분석 Ⅱ. SWOT 분석 Ⅲ. 마케팅 전략 Ⅳ. 광고 목표 Ⅴ. 표현 전략 Ⅵ.
지펠광고 삼성전자 지펠 광고는 이영애를 모델로 쓰고 있다. ... 삼성 지펠 냉장고의 마케팅 전략 Ⅰ. 서론 지펠(zipel)은 기존의 아날로그 방식에서 탈피해서 주방의 디지털화라는 슬로건을 내걸고 태어난 신 개념 냉장고이다. ... 런칭 이후 상당기간동안 소비자들이 '지펠'을 외제브랜드로 알고 있었다는 사실 하나만으로도 '지펠'의 브랜드 전략은 성공했다고 할 수 있을 것이다.
지펠의 발전방향 1. ... 지펠 조사배경 { -소비자 행동분석을 하기 위해 고관여 제품인 지펠을 선정하게 된 이유는 지펠의 탄생이 정확한 상황분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 이루어졌기 때문이다. ... 지펠 소개 ⊙ 지펠의 컨셉 ㆍ Zero defect Intelligent Prestige Elegant Lifestyle" 0%의 결점 지적인 명성 품격있는 생활 ㆍ지펠은 완벽한 품질로
..PAGE:1 지펠의 소비자 행동 ..PAGE:2 ■ 목 차 ○서론 - 제품 소개 - 통합 브랜드 - 지펠의 역사 ○ 본론 - 지펠의 수상경력 - 지펠의 인지도 - 소비자 내외적요소 ... 109 디오스 151 308 227 지 펠 2001년 2000년 1999년 연도별 판매현황 ..PAGE:9 ■ 지펠 인쇄광고 ..PAGE:10 ■ 지펠 인쇄광고 ..PAGE:11 ... 이미지를 위해 “삼성” 표현 자제 -최명길,이영애,김남주을 광고 모델로 캐스팅. ..PAGE:15 지펠CF(1) 지펠CF(2) ■ 지펠 광고 소개 ..PAGE:16 ○관여도란?
①업계의 최근 성장률 ·양문여닫이형 냉장고 13만여 대를 판매, 지난해보다 110% 이상 증가한 35만대의 실적을 올릴 것으로 기대됨. ·김치냉장고는 올해 총 100만대 이상 판매될 것으로 예상함. 조만간 인터넷 냉장고를 출시할 예정 ·국내 냉장고시장은 상반기 증가세..
서론 1) 지펠소개 1 2. 본론 1) 4Ps2 2) STP5 3) SWOT7 4) 정보처리과정7 5) 학습 8 6) 태도 9 3. 결론10 1.지펠(Zipel)이란? ... ’등의 유통에 있1) 지펠 의 시장세분화 지펠은 출시 당시 표적고객층을 40~50대 중년층 중 월 소득 350만원 이상의 고소득자를 대상으로 하였으며, 구체적으로는 40평 이상의 아파트 ... 이런 인지적 요소에 대해서 지펠과 디오스의 차이점을 설명해보자면 다음 표와 같다.
귀하의 지펠 또는 디오스의 사용에 대한 만족도 조사입니다. 아래의 해당 번호에 체크( )해 주십시오.(현재 지펠 또는 디오스를 사용하고 계신 분만 작성 요함) 1. ... ① 파브 ② 하우젠 ③ 지펠 ④ 다맛 ⑤ 기타 3. 삼성전자의 가전제품을 생각하면 가장 연상되는 이미지는 무엇입니까? ... ① 지펠 ② 디오스 ③ 클라세 ④ 수입냉장고 ⑤ 기타 2. 냉장고 광고 중 가장 먼저 떠오르는 광고 문구는 무엇입니까?
크리에이티브 전략 포지셔닝 전략적 특성과 지펠만의 이미지를 부각 고품격 귀족주의 지펠 격조높은 디자인 명품의 이미지 인테리어 지펠 계절 적인 아름다움 신혼의 설레임 400. ... B 안 귀족주의 지 펠 400-1. 크리에이티브 전술 IV. ... 광 고 목 표 62.1% 상 승 80% 현 재 목 표 지펠 광고인지도 (비보조인지율) 지펠 브랜드인지도 (비보조인지율) 73.1% 상 승 87% 현 재 목 표 신세대 신혼부부를 위한
이러한 전략으로 지펠 을 출시하게 된 것이다. ... 지금까지의 삼성전자 광고가 기능 중심이었던데 반해, '지펠'은 이미지 중심으로 바꾸고 '삼성'의 표기도 자제하여 '지펠'만의 이미지 정립에 역점을 두었다. ... 지펠 브랜드 인지도 제고를 위해 삼성전담당해야 할 것이다. Ⅲ.
상태로 유지된 눈을 통해 지펠의 성능은 물론 지펠이 사랑까지 유지시켜준다는 것을 부각 ..PAGE:20 스토리 보드 설명 1. ... 지펠 냉장고에 눈을 담은 그릇을 보관한다. ... 하는 날 첫눈이 내리는 삼성전자 고객 중 추첨하여 지펠 냉장고 5대 증정 지펠을 구입한 모든 고객에게 추첨하여 광고에 나온 크리스탈 그릇 3종 셋트 증정
