소비자에게 이자녹스 화이트닝 제품에 대한 호감도를 높여 백화점에서 화이트닝 제품을 살 때 이자녹스를 떠 올리게 한다. ... 상화 So.새로운 마케팅전략 필요 (2)기능성 화장품에 대한 선호도 증가 (3)시장규모의 증가 추세 (4)사계절 화이트닝 제품의 꾸준한 소비 증가 [5]선물용으로 남성의 구매 증가 이자녹스 ... 광고목표 3. 커뮤니케이션 전략 4.
화장품 사업부는 오휘, 더후, 이자녹스, 수려한 등 연간 매출액이 1000억이 넘는 메가 브랜드를 4개나 보유하고 있다. 2012년에는 아시아 지역의 화장품 시장에 본격적으로 진출해 ... 이 분야는 디스플레이광고영업기획,검색광고영업기획,광고운영관리,광고주지원등의 분야로 나뉘어져 있다. (2)연봉&복지 아모레퍼시픽의 초봉은 대졸공채기준으로 약3700만원이며 복지는 주택구입 ... 광고의 개념이 제대로 뿌리내리기도 전인 1967년 합동통신사 광고기획실로 출발하여 79년 현재의 오리콤으로 사명을 바꾼 이래 지난 40여 년, 뛰어난 크리에이티브와 마케팅 전략으로
촉진 전략 Promotion 13 현지화 전략 14 15 중국 시장 브랜드 전략 브랜드 중국 네이밍 더 페이스 샵 이자녹스 오휘 후 중문 네임 菲诗小铺 fēi shī xiǎo pù ... 전략 제품 전략 가격 전략 유통 전략 촉진 전략 현지화 전략 4P 전략 7 세분화 전략 타겟 브랜드 가격대 경쟁 브랜드 10 대 ~20 대 더 페이스 샵 중가 이니스프리 20 대 이자녹스 ... Individual Brand Category 브랜드 하이어러키 ( brand hierachy ) 한방 기초 색조 남성 트러블 바디 자가 관리 제품 중국진출 브랜드는 더 페이스 샵 , 이자녹스
기초화장품에 대한 인지 / 구매행태 1-1 기초화장품 브랜드 인지도 ( 20대 여성) 전문 기능성 국내 기타 해외 기타 아이오페, ICS, 이자녹스 라네즈, 바센, 라끄베르, 이지업 ... 기초화장품에 대한 인지 / 구매행태 1-2 가장 최근 구입 브랜드 이자녹스, ICS, 아이오페 - 전문기능성 화장품 랑콤, 에스터 로데, 샤넬 등 - 해외브랜드 1-3 브랜드 선택이유 ... 광고기획안 * 약속: 10년 뒤 세계 어디에서나 만날 수 있습니다.
더블 이펙트 홍보대사 캠페인에서는 제시카 알바를 ‘띄우는’ 다양한 활동을 통해 이자녹스에 대한 입소문이 자연스럽게 퍼지도록 유도하였다. ... 할리우드뿐만 아니라 국내에서도 그 인기가 급격하게 상승하고 있던 젊은 스타를 적절한 시기에 선택함으로써 이자녹스 브랜드가 소비자들에게 젊고 세련된 느낌의 브랜드로 재인식되는 데 커다란 ... 커뮤니티에 자신이 더블 이펙트를 사용하면서 느낀 점들에 대해 생생하게 글을 남겼고, 자신의 사진을 찍어서 올리는 일도 망설이지 않았다. (4) 캠페인 성공 요인 ① 리마커블한 제품 이자녹스
여성화장품 사용 관심 없는 구매자 Competitor 여성제품 사용 계기 여성 화장품 사용 계기 많은 경쟁사 기능 위주 소구 이미지 위주 소구 고가 저가 에쏘르 화이트 오딧세이 미래파 이자녹스 ... 의 특징 기능 위주 소구 이미지 위주 소구 고가 저가 에쏘르 화이트 오딧세이 미래파 이자녹스 옴므 보닌 더 스타일 라네즈 옴므 보닌 Rx 페라루크 이니스프리 더페이스샵 - 1 만 - ... 구입시 향에 민감 , 판매원의 권유로 결정 영향요인 향 가격 TV 광고 디자인 브랜드 제조 회사 주변 권유 / 사용경험 - ( 동일 조건이거나 비교 곤란 시 결정요인 ) - 권유에
– 자연주의 화장품 이니스프리, 한스킨, 오리진스, 더바디샵 등 ▶ 2차 경쟁자 – 기타 화장품 고가 브랜드 : SK-Ⅱ, 시세이도, 랑콤, 샤넬 등 중저가 브랜드 : 라네즈, 이자녹스 ... TV나 잡지 광고와 같은 대중 마케팅 강화 - 가장 접하기 쉬운 대중매체를 통한 } ... 는 속설 이용한 색조 화장품 홍보 - 다양한 시즌별 기획 특가 제품을 내놓는 기존의 Promotion전략 활용 3.
프리미엄급 화장품회사 앞으로의 방향 세련된 화장품 중심의 생활용품 회사 고급 화장품 -전문점 판매로개별 브랜드 고급이미지 개선 --신기술을 적용한 기능성 제품개발 이자녹스․라끄베르 ... 왕관 문양의 뚜껑과 호박 보석을 연상시키는 고급스런 용기를 도입해 왕실의 기품을 표사업 부문에서는 프리미엄급인 “오휘”와 “더후”에 대한 마케팅을 강화하고, 전문점에서 판매되는 “이자녹스 ... 넷째, 개별브랜드와 관련된 사이트 운영 - LG생활건강은 홈페이지(www.lgcare.com) 외에 화장품과 관련해 이자녹스(www.isaknox.co.kr), 라끄베르(www.lacvert.co.kr
모발의 구성성분인 단백질 아미 노산인 시스틴 의 합성어로 제품이추구하는 철학과 기능적인 의미를 함축하여 담고있다. - 페리오, 홈스타, 테크, 자연퐁, 숨37도, 오휘 비욘드, 이자녹스 ... 실패 CF - 해피포인트 해피포인트 실패 CF - 해피포인트 실패 CF - 해피포인트 광고기획자사과문 실패 CF - 해피포인트 실패이유 - 군입대를 가볍다못해 놀림감으로 보는 시선 ... (가장 많음) - 광고가 제일 많이 나온다 - 제일 먼저 나왔다. - 가장 쉽게 접할 수 있다. 3. 비타민 음료하면 떠오르는 것은 모두 말해보시오.
이자녹스 더블임팩트 ? ... 가격이 민감하지 않고, 소규모, 구체적인 표적시장에 사용 시장 침투 전략(penetration strategy) : 초기 채택자의 특성을 확인하기 어렵다는 단점이 있음 사례분석(이자녹스 ... 성공요인 기획, 실행, 관리 단계와 마케팅 수단으로서 인터넷을 적극 활용 3. 하이트 맥주 ?
이자녹스 ▶ 실패사례 이자녹스광고에 대하여 광고의 전체적인 분위기는 신비스럽고, 고급스럽게 잘 표현 되었다. ... 그러나 그러한 기대감에 못 미치는 기획력으로 오히려 광고 자체에 반감을 가게 만든다. ... 웃으면서 광고를 보다보면 어느새 빠져버리게 만드는 광고, 운전을 하며 스쳐지나가다가도 에쓰오일을 보 면 바로 광고를 떠올리고 들어가 보고 싶게 만드는 광고.
캠페인 성공 요인 ① 리마커블한 제품 이자녹스 더블 이펙트 홍보대사들이 캠페인 초기부터 매우 활발하게 활동했던 가장 근본적인 이유는 더블 이펙트 자체의 '제품력'에서 찾을 수 있다. ... 하몬스는 지난해 1월 연세대 상남경영원에 설치된 해태 마케팅 스쿨에서 기획한 산.학 협력의 성과물이다. ... 롯데제과 자일리톨 껌 롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키성공은 제품력에 대한 확신과 광고를 비롯한 시의적절한 마케팅전략이
제대로 갖춘 남성라인을 발전시켜 갈 계N 부드러움 속의 강인한 모습 부드러움 SOFT 액티브 ACTIVE 저가격 고가격 국내산 수입산 비오템 꽃을 든 남자 오딧세이 보닌 헤라옴므 이자녹스옴므 ... G마켓 상품기획팀 백민석 팀장은 기존에는 미용이나 주방, 육아관련 용품의 경우 여성들을 타깃으로 했지만 남성 소비자가 점차 늘어나면서 '남성 의류 특별기획전' '남성 황금타임 세일'과 ... 광고 전략에 있어서도 “비”라는 톱 모델을 기용하면서 광고에 많은 투자를 하고 있고, 내년도에도 이러한 전략을 통해서 브랜드력 강화를 위해 많은 노력을 기울일 것이라고 예상된다.
– 자연주의 화장품 이니스프리, 한스킨, 오리진스, 더바디샵 등 ▶ 2차 경쟁자 – 기타 화장품 고가 브랜드 : SK-Ⅱ, 시세이도, 랑콤, 샤넬 등 중저가 브랜드 : 라네즈, 이자녹스 ... TV나 잡지 광고와 같은 대중 마케팅 강화 ow} ... 는 속설 이용한 색조 화장품 홍보 - 다양한 시즌별 기획 특가 제품을 내놓는 기존의 Promotion전략 활용 3.
'가족' '나'에 대한 되돌아 봄 '건강s f g v n m 2 만원대 1-2 만원대 1 만원대 5만원대 이상 에스띠로더, 랑콤, 샤넬, 크리스찬디올 설화수, 헤라, 오휘, 후 이자녹스 ... 여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서 Brand Identity Brand Image 타겟 소비자 이해 브랜드 진단 브랜드 관리의 틀 브랜드 ... 전개를 통한 브랜드 Activity 강화 필요 활발하고 독특한 광고활동 인해 광고 지표가 향상되고 있으며 B와의 차이도 줄어 들고 있음 좀 더 차별화되고 임팩트있는 광고 전개의 필요성
시장 진출 -1999년Vocari-Max 와 합작 투자 결정, LG-VINA 설립 -1998~99년 상반기 Pre-marketing 진행 -2000년 베트남 화장품 공장 준공 및 광고 ... 외국인 투자자는 다음의 경우에 해외송금이 허용된다. - 사업활동으로 얻은 수익 - 서비스제공이나 기술이전으로 받은 대금 - 역외금융의 원금과 이자 - 투자자본 - 외국인 사업파트너가 ... 또한 김남주의 호치민시의 고아원을 방문을 기획하여 자사의 모델이 불우한 환경의 베트남 어린이를 위로하는 활동등을 언론에 보도함으로써 모델을 적극 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 하고
투자라고 생각 한국의 고전적 이미지에 대 제품으로 포지셔닝 - 고품격, 고가격, 고급이미지로 포지셔닝 STP분석 저 중 고 (가격) 15 20 25 30 35 40(세) 미샤 페이스샾 이자녹스 ... 문화가 담겨있는 아름다움을 표현→글로벌 명품화로 육성→고객감동 8.고객과의 Communication활동 설화메이븐 클럽, 설화 클럽 2003년, 설화수 제품과 전통공예품 전시회 기획 ... 하지않고 인쇄광고와 포스터광고만 전개 우아한 한복에 빛깔이 함께 어우러지는 visual 옛 규방에서나 볼 수 있는 여인들이 쓰던 물건을 함께 제시 상황분석 설화수(雪花秀)분석 7.
