오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 1개의 판매 대리상을 두는 집중화전략 역, 공항의 상품 판매대나 백화점, 수퍼마켓 등 고급스런 중상류층을 대상으로 판매 오리온의 전략 4P's Promotion 광고 중국 쵸코파이 ... (17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도 『하오리요우파이(好麗友派 : 좋고 멋진 친구 파이)』 수분배합기술과 무방부제생산기술 중국인이 좋아하는
현재 오리온 초코파이는 러시아 파이류 시장에서 60%이상의 시장점유율을 기록하고 있다. ... 60%이상 케잌류에 있어서 55%이상 을 차지 베트남 분 류 Choco Pie 브랜드 컨셉 O! ... Global Pie 글로벌 파이로 만드는 그들의 정신 초코파이 소개 1974년 출시 이후 비약적인 성장을 해온 초코파이.
그런데 오리온 쵸코파이를 만들면서 결정적인 실수를 한 것이 있다. ... 신화창조의 비밀 “쵸코파이 방영,.” (오리온 쵸코파이 중국마케팅 성공사례) http://www.littleprince.pe.kr/2_ansan/3_marketing/ ... 경쟁은 날로 치열해지고, 경쟁사들은 덤핑과 디스카운트, 그리고 판촉 사원들을 통해서 진열대에서 오리온 쵸코파이를 뒤로 밀어 버리고 자사 제품들을 앞에 내놓았다.
그만큼 오리온 초코파이는 파이제과 시장에서 초기 진입자로서 고객들에게 제품인지도 면에서 큰 이점을 지니고 있다고 본다. ... 북경 천안문 광장에는 길이 25m의 거대한 입간판이 세워져 북경 시내 어디에서나 오리온파이의 광고를 볼 수 있다. 1997년부터는 북경을 비롯해 상해, 천진, 대련, 심양, 청도 ... 노필규 오리온프리토레이 사장은 초기 초코파이 생산은 하루 하루가 ‘창조’였다고 전한다.
차별화 , 가격차별화 ∴ 진정한 소비자의 의식을 파악하려고 하지 않고 단편적인 이론에만 충실해 모두 실패 ◆ 현재 오리온에서 출시된 같은 제품계열의 파이류 1. ... ' 84년 크라운의 빅파이, 85년 해태의 오예스, 88년 롯데의 초코파이, 89년 크라운의 초코파이 등 3개사에서 5종의 경쟁 제품이 10년 사이에 오리온 초코파이를 포위하기에 이름 ... 위기 경쟁사에서 유사제품이 계속 출시 → 오리온 초코파이의 매출이 급감되기 시작. 83년 매출액 246억원 → 84년 172억원 84년 크라운 빅파이 등장 →시장점유율 71%에서 54.8%
예로 초코파이 하면 떠오르는 것은 조그맣고 동그란 검은색 파이이다. 이것은 지금 어느 누구나 다 알고 있다. ... 강화 정책의 변화 ① FOCUS 정책의 전개 주력시장과 주력제품의 집중화라고 할 수 있는 포커스 정책은 초코파이를 주력 상품으로 선정하고 기존의 다양한 명칭을 ORION CHOCO PIE"로 ... 오리온 초코파이의 해외 진출 사례 (세계로 진출하는 한국의 정) 출시부터 폭발적인 인기를 끌던 '오리온 초코파이'가 출시 10년을 맞으며 매출 급감 이라는 최대의 위기를 맞았다.
또다른 사례가 나오는데 오리온 쵸코파이 이야기이다. 쵸코파이하면 올드하지만 꾸준히 팔리는 스테디셀러의 이미지가 있었다. ... 그러고 보면 다시다는 고향의 맛을 파는 것이고 오리온 쵸코파이는 타인과의 정감을 파는 것 같다는 생각이 든다. ... 박스로 산 쵸코파이는 혼자 먹기에는 많아서 다른 사람과 나누어 먹는다는 컨셉을 광고로 내세운 것이라고 한다.
쵸코파이 글로벌 마케팅성공사례 [ 중국 . 러시아 . ... 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 쵸코파이 이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 높이는 효과 1. ... CONTENTS 03 베트남의 초코파이 인기 2010 년 제과부문 매출 1 위 파이류 시장점유율 6 0% 를 넘나듦 초코파이가 제사상에도 올라 부처님께 올리는 음식에도 올라 베트남
오리온 초코파이의 해외진출과 촉진 전략 목 차 Ⅰ. 주제선정 동기 및 기업분석 Ⅱ. 해외진출 사례 분석 (중국 , 러시아, 영국) Ⅲ. ... 초코파이 지수 초코파이 지수로 각국의 물가 수준을 가늠 할 수 있다는 것 주제 선정동기 기업소개 오리온제과 소개 1950-60년대 (창업과 성장기) • 국내 2위의 제과업체 풍국제과 ... 출범(2001. 9. 1) •동양제과㈜에서 ㈜오리온으로 사명 변경(2003.8) -1974년 4월 출시 -2003년 매출 1조원돌파 -산업자원부 선정 세계 100대 일류상품 선정
당시 껌과 쵸코파이 2가지 품목을 집중 검토하였는데 최종적으로 쵸코파이를 선정하였다. ... 오리온 쵸코파이의 중국에서의 성공요인 오리온 초코파이는 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 거점시장 전략을 구사했다. 97년 설립된 베이징 근교 랑팡(랑방)공장을 통해 북부시장을 ... 당시 쵸코파이는 세계적인 브랜드로 부상하는 과정에 있었고 수출을 통한 중국 고급소비자 시장에서 상당한 반응을 보이고 있었기 때문에 투자 적기라고 판단하였다고 한다.
핵심성공요소도출(KFS) 오예스 빅파이 몽쉘통통 롯데 쵸코파이 크라운 쵸코파이오리온 쵸코파이 제품의 유통력 ☺ ☺ ☺ 가격 ☺ ☺ ☺ 소비자 친밀도 ☺ ☺ ☺ ☺ 기업브랜드 인지도 ... 또한, 이번 마케팅 실습은 오리온 쵸코파이를 통하여 마케팅의 중요성과 계획에 있어서의 논리성의 중요성을 알 수 있는 시간이었습니다. ... 대한 친근한 이미지 팽배 70만면의 군대의 보급품으로써의 입지 Technology (기술) 쵸코파이 자체기술인 롤링기술과 오리온특유의 기술(파이에 쵸코릿을 균일하게 바르는 기술)이
오리온의 쵸코파이 87년 쵸코파이의 월 매출액은 20억원 이었습니다. ... 오리온 쵸코파이 정” 하는 광고와 함께 단기간에 매출은 두배가 넘는 목표를 달성했습니다. ... 오리온사의 쵸코파이는 최근까지 국내를 목표를 삼는 정 시리즈에서 중국, 러시아등 해외에서 인기를 끌자 ‘파이로드를 따라 지구와 정을 맺다.’라는 광고로 해외시장에 문을 두드리고 있다고
진출동기 해외마케팅 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 쵸코파이 이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 ... 러시아의 문화코드 * 쵸코파이와 차를 즐기는 메드베데프 전 러시아 대통령 - 초코파이는 둥글다 - 초코파이는 달다 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 ... 세계화 전략 ‘ 주력시장과 주력제품에의 집중화 오리온의 주력시장은 중국 , 러시아 , 베트남 등이며 , 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드인 ‘ 오리온초코파이 ’ 오리온초코파이를 비롯한
오리온 쵸코파이는 국내시장에서 오랜 기간 동안 확실히 검증을 받은 제품이었고, 쵸코파이를 핵심브랜드(core brand)로 성장시키기 위한 본사의 전략도 쵸코파이를 중국으로 진출시키게 ... 비스킷과 껌시장에 있어서 경쟁업체가 압도적으로 점유하고 있었지만, 쵸코파이 시장은 딱히 맹주가 없었던 것도 쵸코파이를 중국으로 진출하게 된 결정적인 동기였던 것이다. ... 중국시장 해외진출 1) 초코파이 4P분석 (1) 제품전략 쵸코파이 진출 당시 중국 제과시장은 한국처럼 국내브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출한 것이 아니라 브랜드 개념이 없던
제품 ‘슝마오파이파이’를 중국에서만 출시하였다. ... 명을 알아 인에 만족하고 마음이 흔들리지 않는다’라는 뜻의 인자안인(仁者安人)’인 자를 새겨 넣었다 여섯째, 중국인 소비자 기호에 맞는 제품 개발에도 박차를 가해, 판다 모양의 파이 ... 오리온 기업소개 오리온 그룹은 2001년 9월 (주)오리온 (구.
제과산업의 추세 회사명 : ㈜ 오리온 위 삼 치 : 서울시 용산구 문배동 30-10 설립일 : 1956 년 7 월 25 일 C E O : 담철곤 주요사업 : 비스킷 , 파이 , 껌 ... ㈜오리온 창립자 : 이양구 현 CEO : 담철곤 회장 ㈜오리온 . ... ㈜오리온 .
초코파이 중국진출 마케팅전략 ..PAGE:10 (1) 브랜드전략 기존의 ‘초코파이’라는 이름 등록 실패 으로 상표 등록 한국 국민의 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로잡을 Global Pie로 ... 오리온 초코파이 중국진출배경 (1) 오리온의 중국진출배경 (2) 중국시장환경분석 2. ... 수요분석 중국시장의 특징 ①시장의 크기 캔디류, 전통 제과류 구매가능인구=7억 파이류 구매 가능 인구=1억 ②소비자층 18~24세 젊은층 ③소비상황 간식, 선물 등 ④제과시장에 대한
이러한 브랜드 파워는 초코파이가 중국 파이시장에서 80%에 육박하는 점유율을 가질 수 있도록 하는데 큰 도움을 주었다. ② 오리온의 차별화 된 맛과 기술 오리온의 수분함량 및 마시멜로의 ... 주요 사업은 파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕 등 각종 과자류와 음료 및 식료품의 제조이다. ... 중국 진출은, ‘하오리요우’ 가 중국 파이 시장에 진입한 첫 번째 제품이었기에 사람들이 초코파이라는 과자를 전혀 모른다는 문제가 있었다.
