「 Theodore Levitt ‘마케팅근시안’」요약 어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 사업 규정 회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다. 2) 근시안적 경영 사례 ? ... “마케팅근시”는 분석이나 심지어 처방전이 아니고 하나의 성명서로 의도 되었다. 전반적으로 모든 분야에 균형 잡힌 관점보다는 마케팅을 강조한 점이 다.
〈하버드 經營古典> 근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 존재하지 않는다는 점을 때때로 인식하지 못한다. ... 판매자는 소비자의 모든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야지 그 반대가 되도록 허용해서는 안된다. ... 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써
‘마케팅 불변의 법칙’ 독후감 이 책이 참 좋았던 것은 미사여구를 사용하여 학문적 혹은 근시안적으로 마케팅에 접근하는 다른 책들보다 상식적이고 명료하다는 점이었다. ... 책의 하반부로 가면 스스로와 주변환경을 냉철하게 분석하여 제대로된 전략으로 겸손하게 자기자리를 찾아야 한다고 요약해 볼 수 있었다. ... 좋은 마케팅 전략과 든든한 재원은 회사와 개인 모두를 살리는 원동력이다.
하지만 제품에만 초점을 맞춘다는 것은 마케팅근시안을 초래할 수 있는 부담감이 크다. ... 마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12. - 김병도. ... REPORT - 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하기 - □ 과목: 마케팅관리론 □ 성명: ○
예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 개념 2. 마케팅 철학 단계 3. 마케팅 철학의 향후 방향성 Ⅲ. 결론 Ⅰ.
하지만 제품에만 초점을 맞추는 것은 마케팅근시안을 초래할 수도 있다. - 마케팅개념 마케팅 개념은 경쟁사보다 그들의 욕구를 더 잘 충족시켜야만 조직의 목표가 실현된다는 고객중심의 ... 마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12. 김병도. CRM관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한연구 2004. ... 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지 2. 마케팅철학의 변화에 대한 방향성 Ⅲ. 결론 Ⅳ.
예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 과목명 : 마케팅원론 주제 : 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다.
예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매 저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 의의 2. 마케팅 철학 단계 ①생산 단계 ②제품 단계 ③판매 단계 ④마케팅 단계 ⑤사회적 마케팅 단계 3. 향후 마케팅 철학의 방향성 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ.
제품의 품질을 중요시하는 제품개념은 자칫 잘못하면 소비자의 본원적욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 마케팅근시안을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다. ... 마케팅 원론 요약하기 언론영상광고학부 *** ※제 1장 마케팅의 이해 ? ... 그러나 이러한 시대적 구분은 나라에 따라 다를 뿐만 아니라, 같은 시대, 같은 나라 안에서도 기업에 따라 생산지향적인 정책을 쓰는 기업도 있고, 마케팅지향적인 정책을 쓰는 기업도 있다
예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. ... 수준이 향상되며 소득수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 ... 마케팅 철학 개념 2. 마케팅 철학 단계 3. 향후 마케팅 철학의 방향성 Ⅲ. 결론 Ⅰ.
분위기에 지쳐있었고 그들의 근시안적 사고와 무지한 우쭐거림 때문에 속이 부글거리고 감정을 분출할 곳이 없어 좌절감에 시달렸을 때, 블로그허가 개설되면서 때와 장소에 구애받지 않고 ... 은둔형의 네트워킹은 한 소기업 대표의 다음 발언으로 요약될 수 있다. “나는켜나갈 수 있기 때문이다. ... 그녀는 대학교 때 공황발작이 처음 찾아와 밖에 나가지도 못하고 아파트안에만 틀어박혀 힘든 생활을 하였다.
이러한 가격의 중요성은 다섯 가지로 요약할 수 있는데 기업의 매출과 수익에 직접적이고 결정적인 영향을 준다는 점과 가격에 대한 통제가 다른 마케팅 전략과 비교했을 때 가장 빨리 이뤄질 ... 만회를 위해 시장에 개입했지만 정부 개입이 오히려 자운배분의 효율성을 저해하는 결과를 가져오는 것으로 원인으로 규제자의 불완전한 지식과 정보, 규제수단의 불완전성, 규제의 경직성, 근시안적
즉 자사 제품에 도취되어 좋은 쥐덫의 결합에 빠지는 희생물이 될 수 있는데, 이것은 마케팅근시안에 몰두했기 때문이다. 3) 판매 개념(Selling concept) 소비자와 기업을 ... 판매 개념에서 볼 때, 마케팅의 목적은 더 많은 이익을 창출하기 위해 더 많은 비용을 지출하며 더 많은 사람들에게 더 많은 것을 판매하는 것으로 요약된다. ... 마케팅 개념의 발전단계 1) 1985년 AMA(미국마케팅협회)의 마케팅 개념 2) Kotler(1991)는 마케팅 개념의 확대 3) 2006년 AMA(미국마케팅협회)의 마케팅 개념
이런 연구결과에도 불구하고 기업에서는 공격적 광고활동으로 불황위기를 극복할 수 있는 가능성에 충분한 검토 없이 근시안적으로 비용절감을 위해 쉬운 광고 예산부터 줄이는 경우가 많다. ... 이러한 최근 대두되고 있는 어린이 소비계층은 최근의 키즈 산업 동향과 연결되어 다음과 같은 3가지로 요약할 수 있다. ... 셋째, 어린이들의 소비성향이 개성화, 세분화하면서 이런 욕구를 충족하기 위해 어린이들을 대상안 우리 경제의 경기침체와 고용불안은 점차 강도가 높아질 것으로 예상된다.
디자인 개선이나 맛에 대한 고민 없이 단기간의 유행에 편승하려는 등 신제품 개발 노력을 소홀한 근시안적인 태도를 보였다. ... 정부의 적극적인 지원 - 정부 역시 근시안적인 규제보다는 중장기적으로 막걸리 산업이 부흥할 수 있도록 기반을 마련해 주는 역할을 수행해야 한다. 4. ... 기사소개(요약) - 일본 등 해외로 팔리는 막걸리 규모는 최근 몇 년 새 꾸준히 줄어드는 추세.
경영실패의 원인, 즉 근시안적 마케팅의 문제점을 저자는 기업목적 설정에 실패했기 때문이라고 본다. ... 마케팅 近視 마케팅근시란 마케팅을 장기적인 관점에서 바라보지 못하고 현재의 단기적인 관점에 안주하여 제품과 서비스를 바라보는 것을 뜻한다. ... ‘마케팅근시’라는 제목의 이 논문은 마케팅근시의 문제점을 다양한 사례를 통하여 분석하고 있다.
맥도날드 사례에서도 살펴보았듯이 기업은 기존에 해왔던 제품만을 만들어 판다는 근시안적인 마케팅 사고는 지양해야 할 것이다. ... 요약하면 기업의 존속은 소비자에 있는 것이다. 따라서 소비자의 욕구를 어떻게 충족시켜주어야 할지에 대한 끊임없는 고민이 필요하다고 할 것이다.
정보공개를 잘하고 공동으로 활용하고 정보처리 보호 관리에 있어서 서로 상호작용을 하자. 1.유기적 결합 2.전자정부 구현 노력과 개혁지향. 3.변화에 안정적 메카니즘 마련. 4.단기간 근시안적x ... 자료-정보-지식의 관계 자료는 사용자에게 특정한 의미가 부여되도록 형식화, 여과, 요약되어 정보가 된다. ... IT안의 통신을 지칭하는 단어로 많이 쓰이며 BMW 즉 빅데이터모바일, 웨어러블 등이 있음.
마케팅근시(Marketing Myopia)는 기업의 좁은 시각으로만 마케팅을 바라봐서는 안 된다는 뜻이다. ... 요약하면 수비를 하는 검사는 조직력이 있어야 하고 변호사는 공격만 하면 되기에 조직이 필요없다. 결론적으로 저자의 신전략 컨셉은 레빗 교수의 ‘마케팅근시’와 비슷하다. ... 의지만 있어서는 안 된다. 물론 전략만 있어서도 안 되고 돈만 있어서도 안 된다. 이 셋이 모두 있어야 한다. 그러니 이 책을 읽는 독자는 저자의 전략론을 과신하지 말지어다.
