롯데 자일리톨껌 마케팅 전략 목 차 Ι 서론 • 회사소개 ( 롯데제과 ) • 자일리톨이란 • 껌 시장 동향과 점유율 Ⅱ 본론 ( 자일리톨 F 의 실패 ) • 롯데자일리톨 도입 • ... 과일향이 나는 껌 , 의치에 붙지 않는 껌 , 어린이용 자일리톨껌등을 개발하여 시장점유율을 더욱 높일 수 있었다 . Ⅴ 결론 롯데제과의 ‘ 자일리톨 ’이 Remarketing 에 ... 파워 ② 선점 업체 ③ 롯데제과의 영업망과 유통력 ④입안을 상쾌하게 하는 맛 ① 원료 수입으로 인한 비싼 가격 ② 껌을 씹은 후 갈증 ③ 단맛의 지속시간이 다른 껌에 비해 짧음 Opportunity
롯데 껌 중에서도 사람들에게 가장 인기가 많은 껌은 자일리톨 껌이다. 롯데제과의 자일리톨 껌하면 휘바, 핀란드, 할아버지, 그린, 화이트, 충치예방 다양한 이미지가 연상된다. ... [Successful PR case_자일리톨 껌(롯데제과)] ‘껌이라면 역시 롯데~껌’ 이라는 문구는 아직까지도 많은 사람들의 귀에 맴돌 것이다. ... 이러한 노력을 통해 롯데제과는 타사의 자일리톨 껌과의 경쟁에서 살아남을 수 있었다. 그리고 롯데제과는 자일리톨 껌이 충치를 예방시킨다는 것을 캠페인으로 까지 연결시켰다.
학 20090743 롯데자일리톨 껌 C ontents 주제 선정 동기 환경분석 STP 전략 4P 전략 마케팅 사례 결론 시사점 및 보완점 관련문헌 주제 선정 동기 환경분석 STP ... 껌 씹는 습관 전달 주력 ‘ 자기전에 씹는 껌 ’ ‘ 자일리톨 습관 ’ ‘ 휘바휘바 ’ 2) 충치예방 기능 ‘ 뮤탄스균 을 기억하세요 ’ 충치 원인균 뮤탄스 균에 대한 인지 자일리톨껌의 ... STP 전략 4 P 전략 04 경쟁업계 결론 시사점 관련문헌 Price → 高 가격 출시 할 수 있는 정당성 부여 • 건강기능식품 자일리톨 껌 일반 자일리톨 껌에 비한 프리미엄 고급
‘껌=충치’란 고정관 념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. ... 특히 롯데제과 자일리톨 껌의 선풍은 소비자들의 필요에 부합한 마케팅 전략이 성공했다는 분석이다. 롯데제과는 자일리톨을 소재로 한 '자일리톨 F'를 지난 97년 첫 출시했었다. ... 롯데 자일리톨껌 TV 광고 식품생물공학과 99761122 윤현철 제과시장에서 가장 두드러진 기능성 제품은 단연 자일리톨을 함유한 껌 제품이다.
♣ 롯데 ‘자일리톨’ 마케팅 전략 ♣ Ⅰ. 서론 롯데제과의 자일리톨은 껌의 역사를 바꾸어 놓았다. ... 이에 맞춰 롯데제과의 자일리톨껌이 이렇게 급속도로 성공한 요인과 배경이 무엇인지 알아보았다. Ⅱ. 자일리톨의 제품소개 1. 자일리톨이란? ... 롯데제과는 지난 2000년 5월 자일리톨 출시 이후 지난해 말까지 6000억원 이상의 매출을 기록하며 국내 자일리톨껌 시장의 70%가량을 차지했다. Ⅴ.결론 현대 Marketing의
Opportunities (기회) ◈ 껌 시장 점유율이 높음 ◈ 알약과 같은 형태로 약효를 기대 Threats (위협) ◈ 자일리톨 껌은 많은 제품이 나와있다 다른 회사에서 새로운 ... ◈ 판매점 확대 ◈ 광고 하기 ST전략 ◈ 신제품 개발 ◈ 소비자에게 자일리톨껌의 원조라는 인식을 심어줌 Weakness (약점) ◈ 기존의 껌보다 높은 가격 ◈ 생소한 타입의 형태 ... 자일리톨은 대표적인 충치 유발균인 뮤탄스균(S.Mutans)의 성장을 억제하고 치아 표면의 세균막인 프라그 (치면세균막) 형성을 감소시키며 프라그 내에서의 산생성을 감소시킴 으로써
‘껌=충치’란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. ... 자일리톨껌의 상징이 된 시원한 느낌의 초록색도 롯데가 계획했던 차별화 전략 가운데 하나다. 롯데제과는 자일리톨껌의 광고 모델도 핀란드인을 선택했다. ... 마케팅 전략 성공사례 롯데. 자일리톨 껌. 서론 레포트가 올라온 후부터 생각을 해보고, 이리저리 인터넷을 찾아보고, 신문과 TV광고를 본 후 결정한 것이 자일리톨 껌입니다.
자일리톨 제품*가격 마케팅 전략 기존의 껌 300원→ 자일리톨 껌 500원 (설탕보다 비싼 자일리톨 원가) 기존 껌보다 적은 용량 과연 사람들이 구입 할 것인가? ... 설탕과 비슷한 단맛을 내며, 상쾌한 감미료의 성분 자작나무나 떡갈나무등에서 추출 자일리톨 츄잉껌이 처음으로 핀란드에서 발매(1975) 우리나라는 최초로 롯데제과가 생산·발매(1997 ... 이색적인 광고전략 껌, 음료, 발효유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬 탄생 국내 자일리톨껌 시장의 70% 차지 -- 첫 출시때의 실패를 다양한 마케팅기법 으로 최고의 성공을
5월 올림픽 공식 공급업체 선정 1995년 2월 롯데 필리핀 합작회사 설립 1997년 자일리톨 F 껌 생산 후 의외의 실패 2000년 5월 자일리톨 껌의 새로운 마케팅으로 대성공 ... 회사소개(2) 회사 연혁 1967년 4월 3일 롯데제과 주식회사 설립 1969년 10월 껌 베이스공장 완공 1971년 2월 영등포 공장 껌 생산시작 1979년 1월 양산공장 준공 1988년 ... 실패에서 출발한 성공 롯데제과는 자일리톨F의 실패를 마케팅에 있다 판단하여 다시 소비자에게 포지셔닝 시킬 새로운 마케팅 전략을 수립하여 다시 성공하게 됨. .
자일리톨은 대표적인 충치유발균인 뮤탄스균(s.mutans)의 성 기본방향 침체된 껌 시장을 활성화하고 더불어 롯데제과의 시장 선도력을 더욱 강화하기 위하여 제품개발과 시장진입 및 성장전략의 ... 회사개요 롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. ... 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 Lotte Xylitol Gum by ㈜ 五人飛上 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화
롯데자일리톨 소개 2)자일리톨의 현재시장상황 현재시판되고 있는 자일리톨 종류 롯데자일리톨 소개 일반시판용 롯데자일리톨 소개 할인점/유통점/cvs용 롯데자일리톨 소개 2002신제품 ... 실제 해태나 오리온의 자일리톨껌을 살펴보면 뒷면에 조그만한 글씨로 제조회사만 표시할 뿐 회사의 이름을 쉽게 찾아볼 수 없다. ... 자일리톨 STP 분석 3. REPOSITIONING 롯데자일리톨 소개 1) 자일 리톨이란?
자일리톨의 현재 시장 상황 2000년 5월 롯데가 「자일리톨껌」을 출시한 이후에, 자일리톨 성분이 함유된 껌이 시장을 주도하게 되었다. ... 구 분 핀란드에서는 롯데자일리톨껌 충치예방 맛 비 율 66.7 16.7 13.3 3.3 빈 도 20 5 4 1 { 롯데 자일리톨껌 구분 1 2 3 4 5 6 7 충치예방 16.7(5 ... 롯데 자일리톨껌의 소개 { 1) 자일리톨이란? 자일리톨은 1890년대 독일과 프랑스의 연구원들이 화학적으로 합성에 성공 하면서 세상에 알려진 물질이다.
..PAGE:1 롯데 “자일리톨” 마케팅 전략 五人飛上 ..PAGE:2 롯데제과 개요 1967 롯데제과 주식회사 설립 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산 ... 코팅껌:감미료중 자일리톨 100% 고급화 츄잉껌:감미료중 자일리톨 57% ..PAGE:23 4P전략-Product 디자인 - 심플한 디자인 - 일관된 초록색 색감 - 자일리톨의 영문표기 ... 적극부각 - 자일리톨 원료에 대한 정보를 소비자에게 충분히 전달하지 못하여 실패 “자일리톨”껌 -Premium가치를 가진 충치예방의 기능 껌으로 설정 -기존의 껌과는 다른 형태의 포장을
롯데 자일리톨껌 마케팅 전략 분석 { { { 과목 교수님 발표조 조원 발표일 2002. 04. 17 목 차 . 회사소개 1. 회사 개요 2. ... 회사개요 롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. ... 셋째, 침의 생성이 촉진되어 구강 내 설탕본방향 침체된 껌 시장을 활성화하고 더불어 롯데제과의 시장 선도력을 더욱 강화하기 위하여 제품개발과 시장진입 및 성장전략의 기본 방향을 다음의
한 예로 롯데는 2001년 7월부터 자일리톨껌은 역시 롯데입니다'라는 주제로 플라스틱 용기의 자일리톨껌 2종(5,000원, 3,000원)을 구입하는 소비자들에게 또 뽑기 경품행사'를 ... 이러한 추세는 2002년까지 이어져 2002년 9월 현재까지 자일리톨 의 단독 매출액만 1335억 원에 육박하고 있다.{) 참고: 롯데자일리톨 껌 올해 2000억원 매출 넘봐, 롯데제과 ... 롯데자일리톨(xylitol) 껌의 마케팅 전략 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 자일리톨F 의 실패요인 분석 1. 기업 외부환경 분석 실패 2. Communication의 비효율성 3.
서론 - 껌의 새로운 역사 롯데제과의 자일리톨은 껌의 역사를 바꾸어 놓았다. ... 자일리톨껌의 리필봉지가 롯데의 제품 디자인과 비슷하다며 소송을 제기당했으며 2004년 4월 롯데가 승소하였다.또, 지난 2001년에도 롯데제과는 "해태의 자일리톨껌의 용기가 롯데 ... 국내 껌시장의 규모와 롯데자일리톨의 위치 롯데자일리톨은 전체 껌시장(3400억원)의 70% 이상을 차지하며 2,200억원 규모로 성장했다.
이에 롯데제과는 무설탕 껌 개발에 그치지 않고,충치 균을 억제하는 자일리톨을 소재로 한 기능성 껌을 개발하게 되었다. (2) 자일리톨껌의 제품목표 자일리톨껌을 통한 소비자로부터 제품효능에 ... 자일리톨껌의 상징이 된 시원한 느낌의 초록색도 롯데가 계획했던 차별화 전략 가운데 하나다. (2) Promotion 효과적인 홍보와 광고/ 소비자들의 재구매와 구전효과 : 특히 제품에 ... SWOT분석 Strength Weak 롯데의 브랜드 파워 롯데 제과 유통망 선점 업체(규모의 경제) 원료의 전량 수입으로 비싼 가격 껌을 씹은 후 갈증 단맛의 지속시간이 짧음 Opportunity
자일리톨과 설탕 비교 2 그림2. 롯데자일리톨껌 3 그림3. 롯데자일리톨껌 3 그림4. 롯데자일리톨껌 3 그림5. 롯데자일리톨껌 5 그림6. 롯데자일리톨껌 7 그림7. ... 임회가 더욱 크다”고 말했다 롯데제과는 지난해 고기능성 자일리톨껌으로 제과시장의 역사를 새로 썼다. (2) 롯데 자일리톨껌은? ... 기능을 크게 보강했다"고 밝혔다. { 그림 롯데자일리톨껌롯데제과는 이를위해 지난 1월 기존 자일리톨껌에 치아 재석회화 기능까지 겸비한 "자 일리톨+2"를 새로 내놨다.
