본 연구의 실험결과는 여성게임사용자들의 광고인식률이 일반광고보다 높음을 보여며, 여성을 타겟으로 한 게임내 광고의 또 다른 잠재적 가능성을 예증한다. ... 본 논문은 여성사용자들을 겨냥한 패션 브랜드 게임내 광고가 게시된 온라인 레이싱 게임에 대한 실험을 통해 게임내 광고에 대한 경험적 연구결과를 담고 있다. ... 실증적 연구를 위해 현재 유럽지역에서 서비스 중인 3D 온라인 레이싱게임 호보런을 연구조사 대상으로 삼았다.
본 연구의 실험결과는 이전의 연구결과와는 상이한 점을 보이기도 하지만, 게임내 광고의 잠재적 가능성을 예증한다. ... 본 논문은 배너 및 빌보드 광고가 게시된 온라인 레이싱 게임에 대한 실험을 통해 게임내 광고에 대한 경험적 연구결과를 담고 있다. ... 실증적 연구를 위해 현재 유럽지역에서 서비스 중인 3D 온라인 레이싱게임 호보런을 연구조사 대상으로 삼았다.
상문화 광고효과연구 : ‘Youtube’를 중심으로 급속한 사회변화로 인하여 계층 갈등이 심화되었고, 최근 일종의 미주류 문화로 ‘상문화’라는 개념이 등장하였다. ... 본 실험의 독립변인은 연령별 광고 현황이며, 광고효과에 대한 종속 변인으로는 위에서 언급한 상 문화 광고효과이다. ... 상문화 광고가 30-40대에는 부정적인 영향을 보인다. 연구 설계 및 조사 본 연구는 가설 검증 연구 및 문제 탐색을 위해 광고 조작물을 제작하여 실험을 진행하였다.
광고 카피의 유형을 연구 대상으로 삼아 ‘광고카피의 유형과 효과연구-광고문구의 중의성과 맞춤법 파괴의 성공에 관하여’라는 연구 주제로 심도 있게 탐구해 보게 되었다. ... 광고 카피의 유형과 효과연구 -광고 문구의 중의성과 맞춤법 파괴의 성공에 관하여 0000 000 0000 000 ▣ 요약: 광고시장에서 흔히 볼 수 있는 중의성? ... 본 연구는 광고 문구의 중의성이 광고 문구에 미치는 영향에 대한 기존 학술자료나 동향?연구보고서를 조사하여 이론적 토대를 다졌다.
기존 연구는 주로 자원-부합이론(Resoruce-matching theory)의 관점에서 광고에 포함되어 있는 외부정보의 효과만을 주로 검증하였다. ... 그러나 본 연구에서는 이와는 달리 광고에 제시된 브랜드명 의해 유발된 심상정보처리와 같은 내부정보의 정보량이 어떻게 광고수용자의 광고평가효과를 조절하는지를 두가지의 실험을 통하여 검증하였다 ... 이러한 연구의 결과는 광고디자인프로세스에서 명성브랜드라면 광고효과를 증대시키기 위해 제품관련정보를 많이 내포해야 할 필요는 없다는 점을 시사하고 있다 오히려, 이미 소비자의 인식속에
측정한 결과, 기존의 연구들과 유사하게 불확실성 요소는 광고효과에 유의미한 영항을 미치는 것으로 조사되었다. ... 본 연구는 국제광고 맥락에서 한국과 중국의 현지화 혹은 표준화 논의의 중심으로 사용되는 문화적 불확실성 회피성향의 광고 수용에 대한 영향력을 정교화하여 검증하고자 한다. ... 감정적 소구 요소와 불확실성 수준을 최소한으로 사용하는 경우 최대의 광고효과를 보였다.
/크리에이티브 전략과 소비자 반응(조회수, 좋아요 등 정량지표)을 조사한 것으로서 광고효과에 대한 연구는 이루어지지 않았다. 2) 연구 모델 우선 종속변인인 광고효과에 영향을 미치는 ... 조사하여 광고주의 마케팅 성공과 제작사의 전략적 어프로치 및 수익 증대에 도움을 주어 광고주와 제작사가 WIN-WIN할 수 있고 나아가 광고와 콘텐츠 산업, 그리고 광고효과연구 ... 논문 프로포절 디지털 영상 브랜디드 콘텐츠의 정량지표, 형태, Relevance, 광고 가치 및 유튜브 브랜드 채널이 광고효과에 미치는 영향 1) 연구 동기 및 목적 브랜디드 콘텐츠에
연구가설 3. 전문가 모델이 제시하는 강화제품 광고보다 유명하고 매력적인 모델이 제시하는 강화제품 광고는 더 효과적일 것이다. 연구가설 4. ... 과목명: 논문연구세미나 주제: 논문 요약. -제품유형과 모델조건에 따른 광고효과- I.서론 II.연구방법 1. 참여자와 실험설계 2. 실험광고 3. 측정치 4. 실험절차 5. ... 유명하고 매력적인 모델이 등장하는 광고보다 전문가 모델이 등장하는 문제 해결 제품의 광고가 효과적일 것이다. II.연구방법 1.
아이돌 활용 광고의 실제 효과에 관한 연구 - 아이돌 광고 모델이 ??고 학생에게 미치는 상품 구매 효과를 중심으로 - 목 차 Ⅰ. 서론 1 1. 연구 배경 2. ... 아이돌의 특성에 대한 문헌은 그 종류도 다양하고 양도 많았는데, 그 중 아이돌 광고의 효과와 관련이 있는 내용만 골라서 연구의 밑바탕으로 삼았다. ... 둘째, 청소년 소비자의 특성과 소비 성향, 그리고 그와 관련하여 아이돌 광고의 효과에 대해 알아보았다. 이 부분을 연구 전체에서 가장 중점적으로 다뤘다.
결론 지금까지 아렌스와 동료들이 연구한 광고피라미드에 대해 알아보고 ATL과 BTL의 차이, 마지막으로 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점을 서술해보았다. ... 이어지는 본론에서는 아렌스와 동료들이 연구한 광고피라미드에 대해 알아보고 ATL과 BTL의 차이, 마지막으로 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점을 서술해보도록 하겠다. Ⅱ. ... 이러한 광고 피라미드의 5단계의 사례는 다음과 같다. (1) 주의 광고에서 눈에 띄는 헤드라인을 통해 소비자에게 광고에 대한 주의를 집중시킨다.
광고학 광고학 1. 아렌스(Arens)외 동료들이 연구한 표적소비자에게 미치는 광고효과의 진행과정을 도식화한 광고 피라미드에 대해 구체적으로 설명하시오. ... 세 번째로 기존 매체의 광고의 효과는 한 번에 보이지 않지만 모바일 매체로는 쉽게 확인할 수 있다는 것이다. ... 예를 들어 화장품 광고가 진행된 경우 인지 단계에서는 사람들이 광고를 인식하고 보게끔 한다면 이해 단계에서는 광고의 내용을 통해 화장품이 어떤 효과를 지니고 있는지 그리고 어떤 과정을
기부 광고가 기부의향을 효과적으로 촉진시키기 위해서는 목표 청중이 동정심, 공감이나 심리적 불편감 등의 정서를 느끼도록 하는 전략이 필요한 것으로 알려졌다. ... 기부 광고를 처리하는 심리적 기제를 이해하기 위해서, 본 연구는 선행 연구들을 근거로 ‘기부 광고의 메시지 속성 (메시지의 구체성과 정서가) → 심상 유발과 주의 집중 → 정서적 경 ... 선행연구들은 기부 광고에 의해서 유발되는 정서적 경험에 영향을 미칠 수 있는 요인으로 광고의 언어적 요소인 메시지의 속성(구체성과 정서가)과 그에 따른 심리적 반응(심상 유발과 주의
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 변혜민, 심성욱 ... 본 연구는 모바일을 통해 페이스북을 이용하는 사용자를 대상으로 네이티브 스폰서 광고에 대한 태도를 알아보고자 하였다. 연구결과는 다음과 같다. ... 둘째, 페이스북 네이티브 스폰서광고에서 ‘좋아요(Like)’ 수에 따라 광고효과에 차이를 보일 것인지 살펴보았는데, 광고태도·구전 의도·구매 의도는 유의미한 차이를 보였다.
REPORT 제 목 : 광고모델의 공신력이 광고효과에 미치는 영향 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 기존 문헌 검토 Ⅲ. 연구 문제 및 연구 가설 1. 연구문제 및 가설 2. 연구모형 3. ... (김현정, 2013) 2) 광고효과 이 연구에서는 광고효과는 제품에 대한 광고태도와 제품에 대한 구매의도를 정의한다. ... 모델에 대한 정보가 광고효과에 어떠한 영향을 미칠 것인가?
자기주시와 광고의 유형에 따른 효과 선정이유 - 소비사회 - 관련논문 풍부 Ⅰ 서론 논문의 목적과 방향 - 효과적인 광고를 위한 적용 - 선행연구에 대한 분석 Ⅰ 서론 개념정리 자기주시 ... 자기주시에 따른 광고의 유형 연구방법 - 본 연구에서는 온라인 쇼핑광고를 이성 소구와 감성 소구 광고 나눠 가상으로 제작함 . - 자기주시에 따라 광고태도와 구매행동에 미치는 영향을 ... 실증하고자 함 . - 본 연구의 설정한 연구 문제를 검증하기 위해 연구방법으로 문헌조사와 설문조사를 통한 실증조사를 병행함 . Ⅱ 본론 B.
크리에이티브 연구: TV commercial message를 중심으로 - 장지영/건국대학교 석사학위논문 2003 올림푸스 광고 ? ... 최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정 광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의하시오. ... 과목명 : 광고학 성 명 : [ 광 고 학 ] 최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정 광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의하시오. 목 차 Ⅰ.
