애플의 혁신사례

소개글

국제경영 수업들으면서 만든거에요.

목차

세계 혁신기업 상위 순위
‘시장 지향적’ 혁신으로 부활에 성공
※애플 부활의 혁신 포인트
시장 지향적 혁신으로 거듭나야

본문내용

-Business Week는 ‘전 세계 50대 혁신 기업 리스트’를 발표하며 ‘애플의 우수한 디자인과 혁신적인 소프트웨어 플랫폼이 유례없는 사용자 경험을 창조했다’며 1위 선정 비결을 분석.

※과거의 명예를 다시 회복하며 주목 받고 이는 Apple
-한때 ‘매킨토시’로 명성을 날리던 애플은 지난 1996년과 1997년에 각각 1,383,000,000$와 1,070,000,000$의 순손실로 파산에까지 몰리던 Apple이 ‘아이팟 (iPod)’이라는 MP3 플레이어의 대히트로 부활에 성공하고 있다.

먼저 최근의 경영 성과를 보면. 금년 4~6월간 순이익은 3억2천만 달러로 전년에 비해 5배에 달하는 등 애플은 고속 질주를 계속하고 있다. 같은 기간 동안 영업 이익률 또한 12%가 넘는 등 놀라운 성과를 이어가고 있다. 주가도 지난 2년간 약 5배가 상승하면서 애플의 시가총액은 340억 달러로 급격히 상승했다. 또한 애플은 시가총액 기준으로 Financial Times가 선정하는 글로벌 500대 기업의 159위로 5년 만에 화려하게 복귀했다. 비즈니스 역사상 가장 주목할 만한 기업 재기의 사례로 평가받을 만하다.

‘시장 지향적’ 혁신으로 부활에 성공
그러나 최근 애플이 주목 받고 있는 가장 큰 이유는 다름 아닌 바로 혁신을 통한 기업의 성공 모델이라는 점이다. 최근 Boston Consulting Group이 940명의 고위 경영자들을 상대로 실시한 조사 결과, 25%가 애플을 세계에서 가장 창의적이고 혁신적인 회사로 꼽았다.

과거에도 애플은 혁신적인 기업이었다. 최초의 개인용 컴퓨터인 Apple Ⅱ와 GUI 즉, 그래픽 사용자 환경을 만들었고, 마우스나 USB를 보편화시킨 것도 애플이었다. 이렇듯 과거 애플 혁신은 ‘기술’ 자체에만 집중되어 있었다. 그러나 지금은 이러한 혁신이 애플의 성과로 연결되고 있다는 점에서 주목할 만하다. 애플의 혁신이 성과로 이어지게 된 요인은 한마디로 ‘시장을 무시하지 않고 시장과 함께 성장했다’는 점이다.
시장 지향적 혁신으로 도산 위기에 있었던 기업을 부활시킬 수 있었던 애플의 혁신 포인트를 알아보겠다.

참고 자료

없음