계량경영학 -광고매체할당계획

소개글

계량경영학시간에 수업과제로 제출한 광고매체할당계획에 관한 문제 제시와
엑셀을 사용한 문제풀이까지 상세하게 기술되어 있습니다.

목차

Ⅰ.New 엑설런트 3 Step제품소개와 실태조사
Ⅱ.문제정의
Ⅲ.EXCEL 모형화
Ⅳ.한계 및 시사점

본문내용

5.문제의 정의
오르비스의 광고 계획
신제품인 New 엑설런트 3 Step 제품의 광고계획을
수립하려고 함
광고매체:
TV광고 공중파 주요시간대, 기타시간대 케이블 주요시간대,
케이블 기타시간대 와 신문광고 즉 주간지 일간지 월간지와
두 종류의 라디오 기타시간대 주요시간대 ,  전광판 ,
인터넷 광고 , 잡지 , 오르비스에서 자체 발행하는 카탈로그

6.제약조건과 목적
* 제약조건
홍보예산 : 3억원
홍보 매체의 최소 요구수와 홍보비용.

-TV : 공중파-10회이상 , 케이블 : 20회 이상 , 비용 : 1억원
-라디오: 30회 이상  , 비용 : 2000만원
-인터넷 광고 : 40회 이상
-신문 : 25회 이상
-잡지 :5회 이상
-전광판 : 7회 이상
-자체발행 카탈로그 :1회

*목적함수
:다양한 광고 매체를 통하여 화장품 구매를 원하는 고객에 대해 광고
노출량을 최대화 하려고 한다.

참고 자료

없음