국순당 백세주 stp, 4p, swot

소개글

국순당 백세주 stp, 4p, swot

목차

1. 국순당
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP전략
5.결론

본문내용

1. 국순당

(1) 기업 개요
국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 적은 자본과 틈새 시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업계 최초로 벤처기업인증을 받았을 뿐만 아니라 코스닥 등록을 하는 등 업계 최고의 자리에 오르게 되었으며 국내에서 뿐만 아니라 세계적으로 주목받는 업체가 되었다.

(2) 기업소개
▶ 국순당은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설『국순전(麴醇傳)』에 바탕을 둔 것으로서 "좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)"이라는 뜻을 갖고있는 회사이다. "전통을 오늘에 맞게"라는 사시(社是)아래 전통주 대중화에 앞장서고 있는 국순당은 1970년 한국미생물 공업 연구소를 설립한 이후 국내 발효제 기술의 선두주자로 자리잡았으며, 축적된 기술을 토대로 지난 1992년 "백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출, 사양 산업으로 치부되던 전통주 시장을 부흥시켜 자칫 단절될 뻔한 민족 고유의 전통주 명맥을 이으면서, 전통주의 역사를 새롭게 개척해 나가고있는 회사이다.

▶ 사람을 생각하는 저도주 : 국순당의 술은 알콜도수 20도 이하의 발효주만을 생산한다. 따라서 남녀노소 누구나 부담없이 즐길 수 있는 저도주를 빚어, 건전한 음주문화 정착을 위해 노력하고 있다.

(3) 연혁
1952년 경북 대구 동촌 소재 기린주조장 한약리큐르 기린매실주 생산
1955년 약주 제조면허 취득
1968년 내산성 Rhyzopus균을 이용한 Glucc-amylase제조법 특허취득
1970년 한국미생물 공업연구소 설립(배한산업 전신)
1982년 무증자 현미주 제조법 특허 취득(17966)
1985년 보리 또는 밀을 무증자하여 주정을 만드는 방법 개발 특허출원
수원 제2공장 착공, 산함유 조효소제 개발 특허출원
1986년 나맥 무증자에 의한 주정생산 방법개발을 인정받아 국세청으로부터
정제효소 면허취득
수원공장 완공 및 정제효소 생산개시
1989년 제1회 약주제조기술 세미나 개최
1990년 배한술문화 연구장려 장학회 설립(한양대학교)

참고 자료

대한주류공업협회 홈페이지 http://www.kalia.or.kr/
국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/
식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr
통계청 http://www.nso.go.kr