글로벌 기업의 중국 진출 성공 사례 - 이랜드(E-LAND)

소개글

글로벌 기업의 중국 진출 성공 사례 - 이랜드(E-LAND)

목차

1. E-LAND 개요
E-LAND의 브랜드
E-LAND의 중국 진출
중국의 소비자와 E-LAND

본문내용

1. E-LAND 개요
8개의 계열사로 구성

창립 초 선진 경영기법 도입
생산: 아웃소싱
마케팅: 프랜차이즈
틈새 시장개척 (중저가 캐주얼 시장)

97년 초 IMF 위기가 오기 전 자체 구조 조정 착수
(탄탄한 재무 구조 갖춤)

E-LAND의 브랜드
E-LAND, 브랜따노, 언더우드 헌트,
스코필드, 쉐인, 코인, 리틀 브랜,
E-LAND주니어, 베이비 헌트, 로엠걸스,
언더우드 스쿨, 더데이걸, 코코리따앙팡,
헌트 이너웨어, 언더우드 언더웨어,
티니위니, 독점 판매권을 가진 PUMA

참고 자료

없음