관심있는 기업을 선택하여 선택한 기업이 실시하고 있는 마케팅전략을 조사

소개글

관심있는 기업을 선택하여 선택한 기업이 실시하고 있는 마케팅전략을 조사 함.
- 목차와 시사점을 꼭 쓰시길 바랍니다.
- 장수 제한 없음.

목차

1. 티바두마리치킨 소개

2. 상권분석

3. 질과 맛의 차별화 전략

4. 담당 수퍼바이저의 지원

5. 홍보용 책자를 통한 마케팅 전략

본문내용

1. 티바두마리치킨 소개
두 마리를 한 마리 가격에 먹을 수 있다는 장점과
매출구조에 맞게 차별화 된 마케팅전략,
그리고 가맹본사의 꾸준한 지원을 통해 소자본창업브랜드로서의
안정적인 운영체계를 마련하고 있다.

‘티바두마리 치킨’은,
동네 배달전문점으로만 인식되어 있는 치킨브랜드를 한 단계 고급스러운 느낌으로 업그레이드하여 고객들에게 어필하고 있다.

‘티바두마리치킨’의 주중 일 매출은 150만원 선이다.

2. 상권분석
상권분석을 위해 ‘티바두마리치킨 화명점’을 예로 들겠다.
부산시 북구 화명동은 부산지역에서 가장 큰 신도시 중 하나. 부산의 다른 지역에 비해 경기의 영향을 덜 받기 때문에 지속적인 소비수요가 존재하는 곳이기도 하다.

지하철이 신도시를 관통하면서 3~4개의 지하철역이 인접해 있고 그 주변으로는 오피스세대와 다양한 외식상권이 혼재해 있어 외부로부터 유입되는 유동인구도 많은 편이다.

2003년 오픈한 ‘티바두마리치킨 화명점’은 2만5000세대의 아파트단지를 끼고 있으며 도심으로부터 일정거리 이상 떨어진 곳에 위치, 고객수요의 대부분이 신도시 내 거주인구다.

또한 매장이 아파트단지 내에서 부산지하철 수정역으로 가는 길목에 입지하고 있어 고객들에게 노출되는 빈도가 높다.

3. 질과 맛의 차별화 전략
‘티바두마리치킨’이 타 브랜드에 비해 경쟁력을 지니는 중요한 요인은
①한 마리 가격으로 두 마리를 먹을 수 있다는 점
②두 마리 치킨을 각각 다른 맛으로 골라 먹을 수 있기 때문에
고객들의 반응이 좋다.

참고 자료

없음