[마케팅]마케팅 성공사례 요인 분석 - 국내외 마케팅 성공사례 10선 분석

소개글

다양한 마케팅 성공 사례를 모아놓은 자료입니다. 뚜렷한 보고서 형식이라기 보다는 마케팅에 성공한(CF를 비롯해 우리가 잘 알고 있는) 사례들을 중심으로 성공 요인 등에 대해서 분석한 참고 자료입니다.

언뜻보면 난잡해보이는 사례들이지만, 그 안에는 해외 문화 이해, 트렌드 선도, 시장 세분화, 지역 특성 이해, 신비주의 마케팅, 문화판촉, 문화 후원, 기업 이미지 홍보, 간접광고, 인터넷마케팅 등에 대한 개념 이해를 도울 수 있는 가급적 인지도가 높고, 친숙한 국내외 사례들을 담고 있습니다. 마케팅에 대한 사례 연구나 마케팅 관련 보고서를 작성하실 때, 성공 사례로서 참고하시면 유익할 것이라고 생각합니다.

참고 자료로 많이 활용하시고, 좋은 결과 거두세요~

목차

1.마케팅 개요

2.마케팅 활용 사례
풀무원 유기농 건강식품, 웰빙 트렌드를 선도하다
초코파이, 만리장성을 넘어 중국인의 입맛을 사로잡다
시장 세분화, P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
미국의 맥스웰 하우스, 지역마다 맛이 다르다?
TTL의 신비주의 광고, 뭐하는 소녀일까?
프로리그는 SKY, 게임리그 후원을 통한 기업 이미지 개선
골라 쓰는 마케팅 재미가 있다, 베스킨라빈스31
미디어 속 간접광고, 꽃보다 남자
인터넷마케팅의 검색엔진 활용, Naver
새로운 웹 서비스의 활용, ‘김연아 위젯’

참고자료

본문내용

★ 마케팅이란
생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다.
소비자의 수요를 과학적으로 접근하고, 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 미래에 대한 예측 및 안목이 필요하다

★ 풀무원 식품의 노력
가장 친근한 먹거리인 두부와 콩나물의 규격화
전통적인 장 담그는 방식을 이용한 장 류 개발
자동화
위생적 처리
냉장 판매대
친환경, 건강식품 이미지 메이킹

★ 초코파이, 중국시장 진출 시도
1993년 중국에 첫 선을 보인 초코파이
1995년부터 본격적으로 중국 마케팅 시도
중국 시장 분석 실패
고온 다습한 기후 문제, 보관 문제
등으로 초기에 마케팅 실패

★ 중국인의 가슴 속을 파고들다
단일 품목으로 2억 3000만 개 팔림
4년 연속 브랜드 최우수상 수상
하오리요우(초코파이)와 함께 하오펑요우(친한 친구)라는 구호를 선전하여 ‘친한 친구, 좋은 친구’, 혹은 ‘오리온은 내친구’라는 중의적 의미전달을 통해 ‘우정’이라는 컨셉을 중국인의 가슴 속 깊숙히 자리매김 시키며 많은 사랑 독차지

★ P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
10가지 세제를 만드는 이유는 소비자가 원하기 때문
시장 세분화를 통해 각 고객층의 욕구를 만족시킨 결과, 세제 시장의 50% 점유
하나의 단독 상표로 50%이상의 시장점유율을 차지한다는 것은 굉장한 성과

참고 자료

▶ 마케팅 세계의 이해, 김상조, 강명주, 이동철, 한경사, 2008.6.26
▶ 마케팅 이론과 사례, 안운석, 장형섭, 도서출판 대진, 2007.1.15
▶ 코리아 인터넷 닷컴, 2006.5.16
▶ 디지털데일리, 심재석, 2009.3.25
▶ 마케팅, 온라인 홍보마케팅 전략, 박영만, 2009.01
▶ 인터넷마케팅원론-인터넷마케팅 전략, 윤세한, 2008.10.04
▶ 글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2008.12
▶ 글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2009.1