다국적 기업론 - STARBUCKS

소개글

경영 다국적 기업론 수업 스타벅스 경영 사례분석 입니다.

목차

1. 하워드 슐츠가 본 가능성
2. 스타벅스의 성공요인
3. 스타벅스 경쟁우위의 원천
4. 스타벅스가 공급업체와 파트너에게 미친 영향

본문내용

1. 하워드 슐츠가 본 가능성
◎ 고급 커피 시장의 발전 가능성
슐츠는 많은 영양을 얻을 수 있는 자연 식품을 선호하는 사람들의 수요가 증가 할 것을
알았고, 스타벅스 브랜드가 주는 전통성과 역사성이 무엇보다 큰 힘이 될 것이라는 것을
알았다.
그는 이러한 점을 통해 Starbucks Identity를 확보하는 데에 힘쓰게 된다.
◎ Italian Espresso식 바 도입의 성공 가능성
1983년 밀라노를 여행하고 온 슐츠는 지역 고유의 문화적 특성을 가진 에스프레소
카페의 가능성을 보았고 이는 당시 음료를 제외한 커피만을 팔았던 스타벅스에 커피 음료
시장이라는 새로운 사업을 추가하는 것을 적극 뛰어들게 한다. 또한 그는 이런 점을 통해
후에 스타벅스는 그 지역 삶과 문화와 관계된 제3의 공간 형성이라는 새로운 관점을
제시하게 된다.

참고 자료

없음