[광고학개론] 7장. 광고와 커뮤니케이션
- 최초 등록일
- 2009.03.16
- 최종 저작일
- 2008.04
- 2페이지/ MS 워드
- 가격 1,000원
소개글
광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.
교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.
목차
7장. 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 이해
2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소
본문내용
7장. 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 이해
1) 커뮤니케이션의 정의
1. 구조적 관점 : 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 송수신 과정으로 봄
2. 기능적 관점: 커뮤니케이션을 인간들의 기호사용행동 자체로 보고 그 기호화 및 해독과정에 중점을 두는 견해
3. 의도적 관점: 커뮤니케이션을 한 인간이 다른 인간에게 영향을 미치기 위해 의도적으로 계획한 행동으로 간주
3) 커뮤니케이션의 유형
언어적 커뮤니케이션 : 문자 커뮤니케이션 / 구두 커뮤니케이션
비언어적 커뮤니케이션
대인커뮤니케이션 / 집단 커뮤니케이션 / 매스커뮤니케이션
2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소
1) 정보원/ 송신자
① 고전적 조건화 이론
파블로프의 개 실험
- 광고는 상표나 로고, 슬로건 등을 모델을 통해 또는 모델과 함께 제시함으로써 그 모델이 유발하는 긍정적인 반응유발능력을 중립 자극인 상표도 갖게 하려는 것
참고 자료
없음