SK telecom마케팅전략&발전방향

소개글

SK telecom마케팅전략&발전방향

목차

1. 서 론
1.1. SK telecom overview
1.2. SK telecom 연혁
1.3. 이동 통신사별 가입자수

2. 본 론
2.1. SK telecom 경쟁상황(3세대 이동통신경쟁)
2.1.1. 경쟁구도
2.1.2. 3.5세대 이동통신 이란?
2.2. SK telecom 마케팅 전략 & 전개상황

3. 결 론
3.1. SK telecom 발전방향

본문내용

2. 본 론

가. SK telecom 경쟁상황(3세대 이동통신경쟁)

1) 경쟁구도

요즈음 SK 텔레콤이나 KTF TV광고를 보면 119에 긴급전화가 걸려오고, 꼬마 아이가 “아저씨! 우리집에 코끼리 한 마리가 나타났어요!” 상담원은 장난전화라 생각하고 꼬마를 혼내고 끊어버린다. 그후 화상통화를 이용하여 코끼리의 모습을 상담원에게 보여주는 장면이 연출된다. 꼬마의 음성으로만 전해오는 상황으로는 누구나 장난 전화라 생각을 할것이다. 광고에서는 잠을 자고있던 여성이 눈곱을 떼고 입가에 침을 딱고, 머리빗고 얼짱 각도로 휴대폰 카메라를 응시한다. 잠에서 막 깨어난 여성이 남자친구로 부터 걸려온 화상 전화 벨소리를 듣고 부산을 떠는 장면이 연출된다. 요즘 한창 인기를 끌고있는 TV광고로 그동안에 음성이나 문자 로 주고받던 것이 고작이던 이동전화가 3세대 이동전화(화상전화) 서비스를 시작 으로 SK 텔레콤에서는 “3G+" KTF에서는 ”SHOW"라는 상품으로 경쟁이 되고 있고 또한 3세대 이동통신망을 이용한 와이브로와 HSDPA(초고속하향데이터패 킷) 방식의 3세대 무선인터넷 서비스에도 경쟁이 뜨겁다.

2) 3.5세대 이동통신이란?
먼저 1세대 이동통신은 음성위주 서비스였다면, 2세대는 디지털 통신망을 이용 한 음성과 데이터 서비스, 3세대는 음성과 데이터 서비스는 물론 화상전화까지 가능한 서비스를 말한다. 2세대 이동통신에서도 화상전화가 가능하긴했지만, 하 나의 망으로 음성과 데이터를 함께 보내야만 했기에 데이터 용량이 큰 화상전화 를 할경우 음성품질 수준이 떨어질 수밖에 없었다. 이런 이유로 각 이동 통신사 들은 화상통화를 장려하지 않았다. 지난 2001년부터 IMT2000이라는 3세대 이동 통신이 시작되어 음성.문자.주문형비디오 등이 가능해졌다. SK텔레콤과 KTF에서 는 비동기식인 WCDMA(광대역부호분할다중접속)을 채택하므로써 2.1GHz 대역 을 상용화 하였다.
이보다 진화 한것이 통칭 3세대라고 말화는 3.5세대 이동통시인 SK 텔레콤과 KTF가 사용하는 비동기식 HSDPA(초고속하향데이터패킷전송)방식으로 최대 14.4Mbps 전송 속도로 화상통신이 상용화를 본격적으로 시작할수 있게 되었다.

참고 자료

"대한민국에는 sk텔레콤이다. 저자 이병철