브랜드

목차

1 . 브랜드의 정의
2. 브랜드 인지도 증대시키는 방법
3. 브랜드 인지도의 중요성
4.브랜드 이미지
5.제품속성과 관련된 브랜드자산의 구축의 문제점
6. 브랜드의 역할
7. 브랜드를 활용한 사업성장 모형
8. 브랜드의 자산의 전략적 활용
9 . 브랜드 마케팅
10. 브랜드아이덴티티 전략
11. 브랜드의 가치제안(Value Proposition)

본문내용

1 . 브랜드의 정의
브랜드란
브랜드는 단순히 상품에 부착하는 표시가 아니라 상품에 의미를 부여해 상품을 만드는 표시이자, 나아가 시장을 지배하고 시장을 형성하는 표시
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식별가능
다른 기업이나 상품과의 식별을 위한
이름과 마크
품질보증
제품이나 서비스의 품질과 신뢰성의
보증
기업목적
기업활동의 목적이나 고객과의
약속에 대한 상징
기업의 입장
1 . 브랜드의 정의
브랜드 진화 3단계
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인지
알고 있다, 유명함
선택의 수고를 단축
신뢰
기대에 부응
선택시 위험 피함
애착
나만의 무엇인가 있다.
선택자체가 만족
자신의 표현이 가능
고객의 입장
1 . 브랜드의 정의
브랜드 진화 3단계
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1
브랜드 자산(equity)
-어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅
효과(예, 높은 상표 애호도, 시장점유율 또는 수익)
브랜드 자산: 브랜드 인지도 + 브랜드 연상(이미지)
브랜드 자산 : 높은 인지도 + 긍정적 기억 + 강력한 기억 + 독특한 연상
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브랜드파워
(브랜드자산)
브랜드
인지도
브랜드
연상
브랜드재인
브랜드회상
제품속성과
관련된 연상

참고 자료

없음