관광가격관리

소개글

관광가격의 의의와 구성요인, 결정방법, 전략, 일드매니지먼트에 대한 리포트입니다.
정말 세심히 조사하였구요
A+받은 리포트입니다. 관광전공하시는 분이라면 많은 도움 되실거예요^^

목차

I . ‘ 관광가격관리 ’

II . 목 차 - 관광가격의 의의

III . 서론

IV . 관광가격의 의의
- 관광가격의 개념 및 개념도
- 관광가격의 특성

V . 관광가격결정의 구성요인
- 관광기업 : 관광기업의 마케팅목표와 원가
- 경쟁기업 : 경쟁기업의 원가와 가격
- 국가 : 정부의 규제와 세금

VI . 관광가격 결정방법
- 관광가격 결정과정
- 가격결정의 매카니즘
- 관광가격 결정방법

VII . 관광가격전략
- 가격차별화 전략
- 저가전략
- 초기고가전략
- 시장침투가격
- 패키지가격 전략
- 캡티브 프로덕트 가격전략
- 심리지향적 가격

VIII . 일드 매니지먼트 (Yield Management)
- 일드 매니지먼트의 개념
- 일드 매니지먼트의 필요성
- 일드 매니지먼트의 효용성
- 일드 매니지먼트의 변수
- 일드 매니지먼트의 실제

IX . 결 론

[ 참고문헌 ]

본문내용

< 서론 >

마케팅환경이 급속히 변화함에 따라 가격결정의 중요성이 더욱 부각되어 지고 있다. 몇 해 전만 해도 마케팅믹스 요인 중에 가격의 중요성은 높은 비율을 차지하고 있지 않았지만 요즈음에는 중요한 요소로 평가되고 있다.
최근 수십 년 동안 비가격요인이 구매자의 선택행동에 있어서 중시되고 있는 것도 사실이다. 하지만 앞으로는 경쟁이 더욱 치열해져 소비자들로 하여금 자사제품을 경쟁사제품과 다르게 인식시키는 것이 더욱 어려워질 것으로 예상되므로 가격정책은 관광기업의 수익에 큰 영향을 미칠 뿐만 아니라 경쟁기업의 시장점유율 경쟁에 대항하고, 다양한 소비자들의 수요를 자극하여 제품구매를 유인하고 늘리도록 유도하며, 목표이익률의 달성을 위하여 매우 중대한 마케팅과제가 된다. 그럼, 본격적으로 관광가격관리에 대해 알아보도록 하자.

< 본론 >

[ 관광가격의 의의 ]

< 관광가격의 개념 >

가격의 개념은 교환을 떠나서는 존재할 수가 없다. 일상생활에서의 가격은 ‘상품 1단위를 구입할 때 지불하는 화폐의 수량’(절대가격)으로 표시하는 것이 보통이지만, 광의로는 ‘상품간의 교환비율’(상대가격)을 뜻한다. 가격은 시장에서 구입할 수 있는 통상적인 좁은 뜻의 상품에 대해서만 존재하는 것이 아니라, 임금 또는 이자에 대한 보수를 받고 고용 또는 임대되는 노동이나 자본과 같은 넓은 뜻의 상품에 대해서도 존재한다. 즉, 임금과 이자는 각각 노동과 자본의 가격이다. 이와 같이 그 사회의 법률, 관습, 제도 등에 의하여 소유와 교환이 허용되고 있는 모든 것에 대하여 가격은 존재하며, 상품 간에 일어나는 교환은 그 가격에 따라서 특정한 비율로 이루어진다.
관광마케팅에 있어서의 가격은 관광소비자의 필요와 욕구의 충족을 위해 여행상품, 호텔상품 등의 관광 상품을 구입하려 할 때, 그에 상응하는 대가를 지불하게 되는데, 이러한 금전적 대가가 곧 관광기업이 제시한 가격이라 할 수 있다. 즉, 관광마케팅에서 가격이란 ‘관광소비자와 관광기업간의 가치교환의 개념’으로 ‘관광소비자가 관광 상품이나 관광서비스를 구입하고 치른 대가를 말하고, 관광 기업 측에서는 관광 상품이나 관광서비스를 제공하고

참고 자료

호텔․관광마케팅 / 신혜숙지음
관광마케팅 / 이십일세기호텔관광연구회
관광마케팅 / 김진섭
21세기 관광마케팅론 / 노윤구 저