브랜드 자산 경영

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브랜드 자산 경영

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대학에서 배우는 경영학 수업 중 ‘경영전략’이란 수업에서는 기업이 가지고 있는 자산에 대해 이렇게 말하고 있다. 유형자산과 무형자산이 있는데 그 중 무형자산에는 기업이 갖고 있는 독점적인 기술력이나 좋은 이미지나 명성 그리고 기업이 보유한 브랜드의 이미지나 상표들이 속한다고 한다. 수업시간에 교수님의 말씀에 따르면 기업에게 경쟁우위를 가져다 주는 경영자원은 많은 경우 눈에 보이지 않는 무형의 경영자원이 유형자원에 비해 훨씬 더 값진 경영자원이라고 했다. 그리고 이와 더불어 인적자원까지 합쳐진다면 기업은 충분한 경쟁우위를 가지고 시장에서 우위를 다지며 승리할 수 있을 것이라 배웠다.
예전 같으면 브랜드 자산이라는 말 조차도 꽤 생소했고 더군다나 브랜드자산만을 경영하기 위해 이런 것들을 배운다는 것 조차 매우 생소 했을 것이다. 그런데 경영학을 배우고 브랜드아카데미에서 브랜드에 대하여 배우다 보니 어느새 내 머릿속에도 브랜드란 기업이 가지고 있는 매우 중요한 자산 중에 하나라는 것을 인식하게 되었고 이젠 지울 수도 없게 박혀 버렸다.

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