여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서

소개글

여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서

목차

Brand Identity
Brand Image
타겟 소비자 이해
브랜드 진단
브랜드 관리의 틀
브랜드 관리의 전략
New Campaign
CREATIVE 표현 전략
CREATIVE 전략 목표
Impact 전략

본문내용

피부노화방지 /기능성 화장품
관심도
피부노화 에 대한 위기감 증대
자식성장, 경제적 안정, 여가 증대
고기능성 화장품 사용 여력과 욕구 증가
피부노화, 외모변화로 인한 위기감 형성
육아, 가사에 바쁨
기능성화장품 사용욕구는 있으나
적극적 투자는 상대적으로 적은 편
젊고 탄력있는 피부 소유
: 피부보다 전체적인 외모에 대한 관심 높음
대학생활, 직장생활 등 자신을 위한 시간
피부문제 별로 체감하지 못함
(일부 문제성 피부제외)
→ 머리스타일,의상,몸매 등에 더 관심
화장품에 대한 관심도, 투자비용 상대적으로 낮음
육아,자녀교육,가사 등 가족들을 위한 시간 할애
주름 등의 피부문제와 체중증가 경험
→ 변화된 외모에 대한 위기감 형성,
개선욕구 증가
→ 육아, 가사 등에 기인
적극적 노력은 하지 못함
고가, 기능성 화장품에 대한 관심 형성, 노화방지를 위한 투자 시작
(과거)
자녀성장, 경제적 안정.여가시간 증가
피부톤 변화, 처짐, 주름 등 피부문제 확연
→ 외모 균형 상실에 대한 위기감 증대
기능성화장품: 필수적으로 사용 해야 하는 제품으로 인식
: 심리적 위안
관심도 억제요소: 육아,가사
관심도 촉진요소: 경제적 안정, 개인 시간 증대
라이프스타일 /환경
피부/외모에
대한 관심
화장품에 대한 태도
‘나’, ‘자유’, ‘나의 미래’
‘자녀’
‘남편’
‘가족의 미래’
‘가족’
‘나’에 대한 되돌아 봄
‘건강’
Key word
책임감
3 만원대
고가
중가
저가
s

참고 자료

경영학 전문 서적