STX조선 의 기업분석 및 경영분석(경영전략)

소개글

STX조선 의 기업분석 및 경영분석(경영전략)에 관한 레포트 입니다.

2005년~2007년 재무제표를 이용하여 경쟁기업인 삼성중공업와 비교 분석하였고 기업소개, swot 분석, 경영전략에 대하여 정리하였습니다

기업분석, 경영분석 레포트 만드시거나 발표 준비하시는 분들에게 많은 도움 될것이라고 생각합니다

목차

I.기업개요
II.요약재무제표
III.재무제표분석
IV.SWOT분석
IV.STX의 경영전략
V.종합평가

본문내용

SWOT분석
어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다. 기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다.

중략


STX조선은 우리나라 조선 산업에서 2등을 달리고 있는 국내 대기업이다. STX조선은 우리나라를 넘어서 세계로 시장을 넓혀가고 있다. 우리의 토종 기업이 유럽의 경쟁을 뚫고 해외 시장에 진출할 수 있게 된 비결은 뭘까. 뛰어난 기술력을 갖춘 것은 물론이다. 그러나 기술력을 넘어서는 STX조선의 진정한 강점은 `소비자의 눈높이에 맞춰 시장을 읽는 눈`이다. STX조선은 해외 박람회에 참가했을 때 바이어들은 STX조선 뛰어난 기술력에 감탄을 금치 못했다. 반응은 뜨거웠지만 실제로 해외로 진출을 하지는 못했다
그 이유는 STX조선 은 고기능 기술 개발에 주력한 나머지 `실제로 사용하는 사람들이 누구인가`를 잊었다. STX조선 는 이 작은 실패를 발판으로 기술만을 중요시하는 대다수 기업의 오류에서 벗어날 수 있었다. STX조선 는 실소비자들이 누구인지 파악한 후 그들이 원하는 조작이 쉽고 단순한 서비스를 개발하는 데 주력했다. 덕분에 STX조선은 매년 큰 성장을 지속할 수 있었다. STX조선은 시장 동향에 늘 안테나를 세우고 기회를 찾았다. 불황 극복의 방법의 해답은 소비자가 쥐고 있다. `손님은 왕이다` 라는것이다. 기업이 생산하는 모든 제품과 서비스의 가치는 고객이 매긴다. 아무리 뛰어난 제품이라 할지라도 고객이 외면하면 소용없다. 기술이 다가 아니라는 것이다.

참고 자료

삼성경제연구소 http://www.seri.org/
금감원 전자공시시스템 http://www.shi.samsung.co.kr/
한국신용평가정보 http://www.kisinfo.com/
삼성증권 리서치센터 http://www.samsungfn.com/
대신증권 리서치센터 http://www.daishin.co.kr/
동원증권 리서치센터 http://www.truefriend.com/
팍스넷 http://paxnet.moneta.co.kr/
증권거래소 http://www.kse.or.kr/

경영분석 저자:윤석철 김병기
STX조선 재무제표 2005~2007