국내외 친환경적 호텔경영사례

소개글

국내외 친환경적 호텔 경영을 사례로 중심으로 조사하였습니다.

목차

그랜드 마케팅이란?
환경 친화적 호텔의 혜택
해외 환경친화적 호텔 경영사례
1) Orchid Hotel
2)인터컨티넨탈 호텔
국내 환경친화적 호텔 경영사례
래디슨 서울 플라자 호텔
참고문헌

본문내용

그린마케팅이란?
사회 시스템적 접근에서 제기되는 기업과 사회와의 상호의존성과 환경보전문제를 더욱 강조한 개념으로서 환경문제의 해결을 통한 인간의 삶의 질을 향상시키고자
하는 것이며, 인류의 공통적인 관심사인 환경보전의 문제를 기업의 기회요인으로
포착하여 기업의 장기적 이윤과 소비자의 장기적인 복지를 동시에 추구하려는 전략적
마케팅이다.
‘환경 위주’의 그린마케팅과 기존의 ‘소비자 위주’의 마케팅을 비교해 보면 다음과 같다

기존 마케팅
▪ 소비자의 효용과 기업 이익의 양립
▪ 경제적 균형 추구
▪ 경제효율 가치 중시의 시대

▪ 물질적 풍요에 의한 생활수준 향상
▪ 경제성장 지향적 가치관
▪ 경제적 성과의 극대화

▪ 기업 시스템 가운데에서 파악되는 마케팅

환경 마케팅
▪ 사회, 생태학적 이익과 소비자 효용 및 기업이익과의
3자 조화
▪ 사회, 생태학적 균형조화
▪ 생활 및 가치 중시의 시대

참고 자료

문승일 / 2006
『 환경 친화적인 호텔 객실 서비스 속성에 관한 연구
: 불편함의 인내도측정을 중심으로 』
Iwanowski & Rushmore(1994) pp.34-3
여훈구 / 1995 『그린 마케팅』