롯데리아 시장조사

*민*

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최초 등록일: 2008.12.31
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학점 잘받은 자료입니다.발표용으로 권해드리고싶네요

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Targeting
어린아이 – 주로 저가의 상품인 어린이 세트메뉴를 자주 이용함.
청소년 – 주로 학생신분이 대상이므로, 저렴한 가격과 신속성 위주의 선택을 주로함.
20대 – 저렴한 가격의 제품과 다양한 제품을 추구한다.
30대 – 어린아이부터 20대까지의 부류보다는 소수지만, 가장 한국식 입맛에 맞는 제품을 추구하고, 주로 중고가 제품을 소비한다.

Positioning
현재, 롯데리아는 패스트푸드 기업이기 때문에, 트랜스
지방 기피 및 웰빙 바람에 위협을 받는 위치에 서있다.
이런 이미지 속에서 좀 더 웰빙을 추구할 수 있는 이미지
로의 변환이 필요하고, 다양한 한국 특유의 막을 살릴 수
있는 특색있는 메뉴가 필요하다.
그리고 경쟁사와의 가격대는 유지하면서도 롯데리아의
이미지를 높여야 하겠다.

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