스타벅스의 성공요인분석 및 입지선정

소개글

저는 스타벅스가 우리나라에 들어와서 지금까지 크게 발전할수 있게끔 해준
전략이 마케팅보다는 입지 선정이라 생각하여 스타벅스의 입지선정 관련 분석하였습니다.
마케팅도 중요하지만 처음으로 들어오는 외국커피점이 들어왔을때 과연 마케팅보다
중요한것이 입지 선정이라 생각되었기때문에 분석내용 비중을 마케팅 20% 입지선정 80%에 비중
을 두었습니다. 스타벅스가 최초 1997년 우리나라에 들어왔을때 마케팅과 / 입지선정을
어떻게 잡았고 주 타켓과 지금의 스타벅스가 발전할때까지의
성장과정과 앞으로 경쟁상대(파스쿠치, 커피빈 등등)를 상대로 어떻게 나아가야
할지를 분석하였습니다. A+받은 리포트입니다. 완전 논문 수준입니다 완벽합니다^^

목차

I. 서 론
1. 스타벅스 커피의 탄생
2. 스타벅스의 한국 진출

II. 입지 관련 전략
1. 소매입지론
1) 상권은 무엇인가?
2) 좋은 상권이란?
2. 입지선정이란?

III. 스타벅스의 입지 선정 전략
1. 왜 첫번째 점포가 중요한가?
2. 브랜드를 가장 잘 표현하는 완벽한 입지 선정은?
3. 입지란 & 첫 점포의 입지는 어떠해야 하나?
4. 장소감을 발견한다?
5. 스타벅스 Target 고객은 누구인가? 그리고 시장계획은?
6. 적합도 지도만으로 입지 선정이 끝나는 것인가?
아니다. 첫 데이트를 하듯이 입지를 현지조사 해야 한다.
7. 최적의 입지는 어떤 곳이어야 하나?
8. 그럼 스타벅스가 선정한 명동의 최적 입지는 어디인가? 현지조사를 나가보다.
9. 스타벅스는 왜 길목마다 있을까?
10. 현장조사를 마친 신규 점포는 수익을 낼 수 있는가?

IV. 스타벅스의 주제별 입지선정 전략
1. 병원 내부도 좋은 입지가 될 수 있는가?
2. 마트 내부에 입점한 스타벅스의 특성은 무엇인가?
3. 쇼핑몰 안에 있는 스타벅스의 장점은 무엇인가?
4. 바닷가에 위치한 스타벅스 매장의 입지전략은 무엇인가?
5. 서점 내부에 위치한 매장의 특성은 무엇인가?

V. 토의과제
1. 명동에 위치한 스타벅스의 입지 선정에는 문제가 없는가?
1) 스타벅스의 기본적인 입지 선정 전략은 무엇인가?
2) 초기 명동 스타벅스 1호 매장(현, 파스쿠치 입점)의 의미와 다수의 소규모 매장으로의
분산이 가지는 의미는?
3) 매장 분산의 결과는 성공적인가?
4) 명동 1호점이 갖는 상징성을 버림으로 인해 취약점 및 대안

2. 스타벅스가 다른 커피점을 제치고 앞으로도 1위를 하기위해서 필요한 새로운 입지 전략
1) 현재 스타벅스에 이어 2위를 유지하고 있는 커피빈의 입지 전략의 무엇인가?
2) 스타벅스와 커피빈의 입지 선정에 영향을 미치는 Targeting는 무엇인가?
3) 위의 내용을 바탕으로 스타벅스가 2위인 커피빈으로부터 1위 자리를 유지하기 위한
입지 전략은 무엇이 있는가?

본문내용

입지의 정의 & 최적입지 선정의 중요성

입지란?
소비자의 반응을 형성하고 소매업자의 상표 포지션을 정하며
판매 잠재력을 암시하는 특정 부동산의 물리적 및 심미적 속성이
결합된 총체
부지 자체 위치/물리적 구도 및 특성, 즉 주변 지역에 대한
구체적인 느낌 및 건물과 거리 간의 균형감 그리고 빌딩과
부지가 자신의 사업을 고객에게 나타나는 방식의 결합

최적입지 선정의 중요성
입지가 수익의 상당부분을 좌우하며, 적절한 입지선정은 이익을
향상시키고, 열등한 입지에 비해 비용이 많이 소요되더라도
초과비용을 충분히 보상
모든 입지는 돈으로 환산할 수 없는 자신의 브랜드를 구축하는
중요한 기회

입지선정 방법

제 1단계 : 상권 정보 수집
상권의 성쇠 여부 파악 (지형지세, 점포 숫자로 포악)
상권의 특성 파악 (유동인구, 거주 인구 조사)
대형 편의시설 및 장애물시설 유무파악

참고 자료

없음