그래픽카드 제조사에 따른 선호도와 구매성향 연구 -ATi와 NVIDIA 비교분석을 중심으로-

소개글

소비자행동시간에 제출한 리포트입니다.
순수하게 15일 걸렸습니다.
물론 설문지도 첨부했구요.
설문지 내용 보시면 아시겠지만,정말 꼼꼼하게 작성했습니다.
이름만 바꿔서 제출하시면 될 겁니다.
성적은 20점 만점에 18점 맞았네요.
기대하셔도 좋습니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
1. 조사주제선정동기
2. 조사의 배경
3. 조사의 목적

Ⅱ. 본론
1. 문헌고찰
1) 이론의 배경
① 고객만족도 ② 관여도 ③ 상표 충성도
2. NVIDIA와 ATi SWOT분석
3. 연구문제 및 가설설정
1) 연구문제
2) 가설설정
4. 조사 방법과 구성
5. 조사결과 및 분석
1) 조사대상의 인구통계학적 특성
2) 연구문제 분석
3) 가설검증
4) 기타사항 분석

Ⅲ. 맺으며
1. 전략적 시사점
2. 연구의 한계점

■ 부록

※ 감사의 글

※ 참고자료

별첨) 오프라인 설문지 양식

본문내용

Ⅰ. 들어가며

1. 조사주제 선정동기
모두 그런 것은 아니지만 PC를 사용하다 보면 게임을 즐기게 마련이다. 혹은 아예 게임을 위해 PC를 구입하는 경우도 적지 않다. 실제로 NVIDIA와 ATi는 게임에 필수인 고성능 그래픽카드를 몇 년째 경쟁적으로 출시하고 있고 이에 따라 전세계 게임 규모는 급속하게 성장하고 있다.
미국 리서치전문기업 DFC 인텔리전스가 지난 6월 밝힌 자료에 따르면 전세계 게임산업 매출액이 내년에는 570억 달러(한화 약 59조원)에 이를 것이라고 전망했다. 이 가운데 2007년 가장 높은 성장률을 기록한 것은 다름 아닌 PC 게임 시장(약 7조원)이었고 오는 2013년이면 190억 달러(한화 약 20조원)를 기록할 것으로 예측했다. 한마디로 PC 게임 시장은 지금보다 더 성장하면 성장했지 낮아지지 않는다는 뜻이다. PC게임 시장의 성장은 곧 그래픽카드 시장의 성장을 의미한다. 최근 출시되는 게임에는 고성능 그래픽카드가 필수이기 때문이다.

2. 조사의 배경
그래픽카드도 CPU와 마찬가지로 서로 라이벌 기업이 존재한다. NVIDIA와 ATi가 그 주인공이다. 3D 게임을 비롯해 고해상 동영상과 사진에 대한 관심이 높아지면서 그래픽 카드 시장을 양분하고 있는 NVIDIA와 AMD의 시장 경쟁이 열기를 더하고 있다. 물론 내장 그래픽 코어로 시장 점유율이 높은 인텔이나 비아도 있지만 성능만을 두고 따졌을 때 위 상기 제조사에 비해 존재감이 극도록 미미하다. 결국 PC 게임용 그래픽카드는 NVIDIA가 아니면 ATi 두 회사 제품 가운데 하나를 골라야 한다.

참고 자료

『단행본』
김훈철 외 1인. 『마케팅전략 백과』. 고즈윈, 2007.
박옥련 외 3인. 『21세기 패션과 소비행동』. 형설출판사, 2005.
이학식 외 2인. 『소비자행동: 마케팅 전략적 접근, 제 4판』. 법문사, 2006.
Henry Assael. 『소비자행동론: 전략적 접근』. 김성환 역, 한티미디어, 2005.

「논문」
김시월. 「소비자의 구매행동유형과 상표충성도에 관한 연구」. 대한가정학회, 대한가정학회지 11호, 2003.
정진우. 「가상현실을 이용한 루트 커뮤니케이션에서의 랜드마크의 설명 용이성에 관한 연구」. 한국 디자인 학회, 한국디자인학회논문지 16호, 2003.

<사이트>
구글문서도구(http://docs.google.com)
다나와(http://www.danawa.com)
버즈(http://www.ebuzz.co.kr)
아이뉴스24(http://itnews.inews24.com)
위키피디아(http://www.wikipedia.org)