[광고론A+] 어린이광고 효과분석과 광고가 어린이소비자에게 미치는 영향 및 미국, 영국, 한국의 어린이광고 규제분석

소개글

[광고론A+] 어린이광고 효과분석과 광고가 어린이소비자에게 미치는 영향 및 미국, 영국, 한국의 어린이광고 규제분석

목차

1.어린이 소비자의 특성
2. 광고가 어린이에게 미치는 영향
3. 어린이 광고 이론
1) 인지적 발달 이론
2) 정보처리 이론
4. 어린이의 정보처리 과정
5.어린이 광고 효과 - Host Selling광고 효과
1)Atkin의 연구
2) Miller, Busch의 연구
3) Host-Selling에 관한 각국의 규제
6. 어린이 광고의 대상 구분
7. 어린이 광고에 나타나는 ‘성’의 역할
1)어린이 광고에 등장하는 남성과 여성의 비율
2)광고에 나타나는 남성과 여성의 역할면
8. 어린이 조사표
9. 어린이 광고에 대한 미국, 영국, 한국의 규제분석
10. 결론
참고 문헌

본문내용

1.어린이 소비자의 특성
모든 인간은 태어나는 순간부터 상품과 용역의 소비자이다. 따라서 어린이는 사용자로서의 역할을 시작으로 해서 구매자로서의 역할을 수행하게 되는 소비자이다.
아동기를 아동 전기와 아동 후기로 나누어 볼 때 아동 전기는 만 2세말에서 만 5세까지이며 취학 전기 또는 학령 전기가 되며 아동 후기는 만 6세에서 만 12세로서 학령기이다. 따라서 어린이 소비자는 만 2세에서 만 12세까지의 소비자로 규정할 수 있다.
현대 사회에서 어린이 소비자는 다음과 같은 5가지 특성으로 나눌 수 있다.
첫째, 계속적인 경제 성장으로 인한 가계 소득 수준이 높아지고, 가정에 있어서 자녀수가 감소되어 어린이의 지위가 향상됨에 따라 어린이 소비자가 쓸 수 있는 자유재량 소비액이 증가되었다.
둘째, 부모의 자녀 양육 태도가 과잉 보호 적이고 지나치게 허용 적이어서 자녀의 충동적인 욕망에 대해 관대함으로 현대 어린이 소비자는 소비에 대한 욕망의 절제를 잘 하지 못한다. 따라서 구매 욕구가 일단 발생하면 당장에 그 상품이나 서비스를 소유하려 하며 욕구 충족 행동을 연기시키지 못한다. 그리고 소비를 선택하는 방식에도 많은 자유를 누린다.
셋째, 현대의 어린이 소비자는 소비 욕구를 자극하는 대중 체계에 과다하게 노출되어 있다. 특히 TV에 의해 가장 큰 영향을 받는다. 어린이 사회에서 TV는 강력한 영향력을 주는 매체이다. 아주 어린 시기부터 이들은 TV의 광고에 노출되면서 영향을 받게 되며, 나이가 들면서는 광고 상품을 소유하려는 소비 욕구가 커지게 된다. 특히 마케터들의 광고나 경품을 통한 어린이 소비자 침투가 심해지고 있으며 어린이 소비자는 무방비 상태에서 이들의 영향을 크게 받는다.

참고 자료

‘Host-Selling이 어린이들에게 미치는 영향에 관한 실증적 연구/김성본’
고려대 경영대학원
‘TV광고가 어린이의 소비 성향에 미치는 영향/서영나’
울산대 교육 대학원
‘글로벌 시대의 광고와 사회’
‘The unintended effects of advertising upon children`
ChristopherPerson
`A content analysis of gender differences in children`s advertising
Smith, Lois J.
`Interactions, Activites and Gender in Children`s Television Commercials: A Content analysis`
Mary Strom Larson
‘각국의 어린이 광고의 규제 분석/ 김대준’