[국제경영] 글로벌마케팅 요약

*재*

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최초 등록일: 2008.12.18
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글로벌 마케팅 강의 요약입니다

본문내용

글로벌 마케팅의 의미
기업활동과 전략의 글로벌화는 물론 인적자원의 능력과 사고의 범위 역시 글로벌화를 요구하는 활동
고객욕구의 변화는 어떤 결과를 낳았을까?
이국적이고 새로운 제품을 소유하고자 하는 고객의 욕구

국제교역 증대로 글로벌 마케팅 요구
국제교역의 증가는 어떤 변화를 가져왔을까?
20세기의 국제교역 증가로 인한 마케팅의 글로벌화
국내시장은 협소해지고, 시장진입은 어려워지고, 글로벌 시장은 넓어지고 규모도 더욱 커지고 있다.
Ex) WTO 결성, 인터넷을 비롯한 정보통신의 발달

미국 켐벨수프 회사의 글로벌마케팅 실패사례
시장 진출 전에 심도있는 마케팅 조사를 하지 않음

삼성전자의 글로벌 마케팅 전략
고객 신 권리 선언 + 월드 베스트 전략

고객 만족 경영 전략

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없음

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